МЕТОДОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ:пять принципов

РАБОЧИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Бренд – совокупность нематериальных ценностей, придающих дополнительную значимость товару или услуге
Имидж – образ, формируемый в сознании целевой аудитории

1 ИНСТРУМЕНТАЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
Бренд – не самоцель
Бренд – не самостоятельный продукт, он связан с другими инструментами продвижения территории (синергия, ИМК и т.п.)
Знать границы использования бренда
Знать цели формируемого бренда
Учитывать ментальность и стереотипы аудитории, например, российской

2 ПОДЛИННОСТЬ ПОЗИТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ,
ИХ ПРОВЕРЯЕМОСТЬ И ПОДТВЕРЖДАЕМОСТЬ
Визуализация ценностей и возможность их «потрогать» (сувениры)
Люди как часть бренда территории («лица»)
Доступность информации о ценностях (сообщества, соцсети)
Сценарии соприкосновения с ценностями

3 МОНОЛИТНОСТЬ БРЕНДА
Простота как условие восприятия широкими аудиториями
Соподчинение и координация «малых» брендов с основным (системный подход)
Непротиворечивость основной информации

4 ОТКРЫТОСТЬ БУДУЩЕМУ
Не идеализировать историю, а открывать в ней то, что значимо для настоящего и будущего
Vs использования мифов и архетипов (К. Марк, М. Пирсон), которые умиротворяют, но не приводят к действию
Особая роль музеев, переориентация ценностной шкалы музейных работников

5 ЭСТЕТИЧЕСКАЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
Четкое определение цветовой гаммы, фактур, материалов в «проводниках» бренда – фирменном стиле, символике и т.п.
Дополнительные усилия по проработке эмоциональной составляющей бренда (пример: Гуманитарный университет)
«Близко к телу»

http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1

http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1

http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1