Mini-Yellow File Сад - новинки 2011

Ввод на рынок
Новый ассортимент катушек для шлангов 2011
1. Общая информация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

1. Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
4.1 Данные рынка
4.2 Конкуренты
4.3 Главные продавцы
4.4 Маркетинговая стратегия
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
Содержание
1. Общая информация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

1. Общая информация
1.1 Причина
*Восточно-европейский рынок;
Basis: GfK Panel 2007, DE, UK, F (63 Mio €, 1,5 млн. шт.) x 2,67
Имеющие потенциал товарооборота 168 млн. € (4,0 млн. шт.)*, “приспособления для хранения шлангов” являются одной из наиболее привлекательных групп продукции на рынке. Новые приспособления для хранения шлангов от Kärcher предлагают новые разумные решения типичных садовых проблем.
Одной из наиболее сложных задач в саду является содержание шлангов и аксессуаров в порядке. Благодаря новой садовой станции Kärcher эта проблема уходит в прошлое.
Новые держатели шлангов и новые катушки для шлангов Premium упрощают аккуратное хранение шлангов и аксессуаров. Они оснащены держателями аксессуаров и ящичками даже для садовых лопаток и ножниц. С этими садовыми станциями все находится в одном месте – наконец-то!
Еще одна проблема – использование садовых шлангов в садах среднего и большого размера. Перетаскивание длинных концов шлангов по саду очень утомительно, и на пути все время возникают препятствия. И хуже всего: чем меньше шланга на тележке, тем больше риск, что тележка упадет – проблема, известная большинству садоводов.
Новые тележки для шлангов поставляются со специальным крюком для короткого шланга и удобным держателем аксессуаров для простоты перемещения тележки в саду. Нет перетаскивания шланга, и тележка не падает!
Добавив к этому современный и инновационный дизайн, высокое качество Kärcher и прекрасное соотношение цены и качества, наши потребители будут убеждены, что Kärcher предлагает новые решения и делает поливку в саду более удобной!
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

Держатель шланга Plus
Gardena система хранения
Gardena настенное крепление шланга
Gardena катушка для шланга 50
Gardena мобильный держатель шланга 30м
Hozelock 2 в 1
Hozelock катушка со шлангом
Gardena катушка2 в1
Gardena мобильный держатель шланга с шлангом
Hozelock катушка со шлангом
Hozelock катушка Compact
Gardena катушка с направляющей для шланга
Gardena катушка с направляющей для шланга и шлангом
Держатель шланга с ящичком Premium
Катушка для шланга HR 7.300
Катушка для шланга в комплекте HR 7.315 Kit 1/2‘‘
Катушка для шланга в комплекте HR 7.315 Kit 5/8‘‘
1. Общая информация
1.2 Позиционирование
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

Gardena 60 TS со шлангом
Gardena катушка для шлангов в комплекте
Gardena тележка со шлангом
Hozelock катушка со шлангом
Hozelock тележка Fast
Gardena металлическая тележка для шланга 60
Gardena катушка со шлангом Easy
Gardena катушка со шлангом Easy
Gardena катушка 70
Gardena Metall 100
HT 3.420 Kit 1/2‘‘
HT 4.520 Kit 1/2‘‘
HT 4.500
HT 4.520 Kit 5/8‘‘
HT 3.420 Kit 5/8‘‘
1. Общая информация
1.2 Позиционирование
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

Держатель шланга Plus
Держатель шланга с ящичком Premium
Катушка для шланга HR 7.300
Тележка для шланга в комплекте HT 3.420 Kit 1/2’’
Тележка для шланга в комплекте HT 4.520 Kit 1/2”
Приспособления для хранения шлангов во всех ценовых категориях для всех видов садов и для всех видов применения
1. Общая информация
1.2 Позиционирование
* Без шланга
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

1. Общая информация
1.2 Позиционирование – поливочные станции*
ОСОЗНА-НИЕ
ВЫГОДА
ПРИЧИНА ВЕРИТЬ
Так как в моем саду мало места, я храню мои шланги, пистолеты, коннекторы в гараже, на полу или в углу. Однако для меня важно, чтобы все хранилось аккуратно, чтобы быстро находить все мои поливочные инструменты и чтобы в саду было чисто.
Благодаря удобной системе хранения шлангов Kärcher появляется возможность хранить все поливочные и садовые инструменты в одном месте, и при необходимости вы быстро их найдете.
Поливочные станции Kärcher предлагают большое разнообразие возможностей хранения маленьких и больших поливочных инструментов типа шлангов, пистолетов или коннекторов. У них даже есть отсек для перчаток, ножниц или лопаток.
Наконец-то все на месте – новые поливочные станции Kärcher!
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

1. Общая информация
1.2 Позиционирование – мобильные катушки для шлангов*
ОСОЗНА-НИЕ
ВЫГОДА
ПРИЧИНА ВЕРИТЬ
Моя катушка со шлангом стоит рядом с водопроводным краном. Когда я тяну длинный и тяжелый шланг по саду, шланг задевает острые кромки или камни или тянется по цветам и кустарникам. Поэтому работа с длинным и тяжелым шлангом очень утомительна. И хуже всего: тележка со шлангом может упасть, когда я тяну шланг очень сильно.
В принципе я могу вести тележку по саду, но мне придется нести короткий шланг и аксессуары в руках – а это очень неудобно.
Новые катушки для шлангов Kärcher делают шланги мобильными. Вам больше не нужно тянуть шланг по саду. Тележка ровно укладывает шланг и легко маневрирует вокруг препятствий. Поэтому шланг больше не повреждается об острые кромки.
Благодаря специальному крюку для короткого шланга и удобному хранению аксессуаров – там можно закрепить даже струйную трубку – катушка для шланга удобнее и мобильнее. Конец длинного шланга может быть подсоединен к водопроводному крану, а сам шланг уложен вокруг препятствий. Короткий шланг используется для поливки.
Не надо тянуть шланг, и тележка не падает – больше ничего не мешает на пути!
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

Держатель для шланга Plus
Потребительская выгода
Области применения
Технические данные
Товарная идея
Логистика
1. Общая информация
1.3 Спецификация (1)
Линейка удобных приспособлений для хранения шлангов с дополнительным отсеком для садовых аксессуаров
Привлекательный дизайн, прочный на вид
Хорошее соотношение цена-качество
Для аккуратного хранения садового инструмента – новые поливочные станции Kärcher!
Удобное хранение шлангов
Держатель для аккуратного хранения аксессуаров, пистолетов и струйных трубок
Ящичек для аксессуаров для хранения адаптера для водопроводного крана, питолета, садовых перчаток и т.д.
Инновационный дизайн Kärcher для высокой узнаваемости бренда
Прочный на вид и по ощущениям → долгий срок службы
Наконец все хранится аккуратно и всегда под рукой!
Арт: 2.645-161
EAN: 4039784523401
В упаковке: 4
? для всех диаметров шлангов
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

Держатель для шланга
Premium с ящичком
Технические данные
Товарная идея
Логистика
1. Общая информация
1.3 Спецификация (2)
Удобное хранение шлангов
Держатель для аккуратного хранения аксессуаров, пистолетов и струйных трубок
Ящичек для аксессуаров для хранения адаптера для водопроводного крана, пистолета, садовых перчаток и т.д.
Ящичек для хранения дополнительного садового инструмента – ножниц, садовых перчаток и т.д.
Инновационный дизайн Kärcher для высокой узнаваемости бренда
Прочный на вид и по ощущениям → долгий срок службы
Арт: 2.645-162
EAN: 4039784523418
В упаковке: 4
Линейка удобных приспособлений для хранения шлангов с дополнительным отсеком для садовых аксессуаров
Привлекательный дизайн, прочный на вид
Хорошее соотношение цена-качество
Все в одном месте – новые поливочные станции Kärcher!
Наконец все хранится аккуратно и всегда под рукой!
? для всех диаметров шлангов
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
Потребительская выгода
Области применения

HR 7.315 Kit 1/2‘‘
Логистика
Арт.: 2.645-164
EAN: 4039784523432
В упаковке: 1 шт.
* Также в наличии без шланга (РРЦ: 49,99 €) и с шлангом 5/8‘‘ (РРЦ: 69,99 €)
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
1. Общая информация
1.3 Спецификация (3)
Линейка удобных приспособлений для хранения шлангов с дополнительным отсеком для садовых аксессуаров
Привлекательный дизайн, прочный на вид
Хорошее соотношение цена-качество
Все в одном месте – новые поливочные станции Kärcher!
Товарная идея
Технические данные
Наконец все хранится аккуратно и всегда под рукой!
Удобное хранение шлангов
Держатель для аккуратного хранения аксессуаров, пистолетов и струйных трубок
Ящичек для аксессуаров для хранения адаптера для водопроводного крана, пистолета, садовых перчаток и т.д.
Хранение распылителя / зажим для шланга ( фиксация конца шланга) → упорядоченное хранение распылителей и конца шланга во время перерывов в работе или после завершения поливки
Съемный барабан для мобильного пользования (2 в 1)
Инновационный дизайн Kärcher для высокой узнаваемости бренда
Прочный на вид и по ощущениям → долгий срок службы
Потребительская выгода
Области применения

HT 3.420 Kit 1/2‘‘
Логистика
Готова к использованию, таким образом, пользователь может начать поливку сразу
Устойчивость и прочность для длительного срока службы
не падает при разматывании / перематывании
Телескопическая ручка для разного роста
Складная тележка для очень компактного хранения
Большие колеса для легкого перемещается сквозь препятствия
Инновационный дизайн Kärcher
для высокой узнаваемости бренда
Компактное хранение шланга
Легкое перемещение шланга
Хорошее соотношение цена-качество
Готова к использованию
* Также в наличии с шлангом 5/8‘‘ (РРЦ: 49,99 €)
Арт.: 2.645-166
EAN: 4039784523456
В упаковке: 6 шт., 18 шт. на паллете
Арт. паллеты : 2.645-172
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
1. Общая информация
1.3 Спецификация (4)
Технические данные
Товарная идея
Потребительская выгода
Области применения
Для садов средних и больших размеров
Для садов с препятствиями (кустами, камнями, заборами и т.д.)
Для легкого маневрирования в саду

HT 4.520 Kit 1/2‘‘
Логистика
Арт: 2.645-169
EAN: 4039784523487
В упаковке: 6 шт.
Увеличена мобильность
Тележка с высокой устойчивостью
Компактное хранение шланга
Хорошее соотношение цена-качество
Готова к использованию
Готова к использованию, таким образом, пользователь может начать поливку сразу
Устойчивость и прочность; не падает при разматывании / перематывании
Держатель для хранения аксессуаров (распылителей/ струйных трубок/ конца шланга)
Хранение короткого шланга
Увеличена мобильность пользования (длинный шланг = входящий шланг)→тележка не падает, более длительный срок службы шланга;
Телескопическая ручка для разного роста с накладкой на ручке
Складная тележка для очень компактного хранения
Большие колеса для легкого перемещается сквозь препятствия
Инновационный дизайн Kärcher для высокой узнаваемости бренда
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группы
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
1. Общая информация
1.3 Спецификация (5)
Технические данные
Товарная идея
Потребительская выгода
Области применения
Для садов средних и больших размеров
Для садов с препятствиями (кустами, камнями, заборами и т.д.)
Для легкого маневрирования в саду
* Также в наличии без шланга (РРЦ: 49,99 €) и с шлангом 5/8‘‘ (РРЦ: 69,99 €)

1.4 Система обозначений (1)
HT
Тележка
Вместительность (например 50м )
Класс 4
Шланг включен (например 20м)
Аксессуары включены
Диаметр шланга
4.
Kit
5
20
½”
HT 4.520 Kit 1/2”
Держатели для шлангов: Нет буквенно-цифровой системы обозначений
Катушки / Тележки : Буквенно-цифровая система обозначений
Пример:
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
1. Общая информация

Держатель для шланга Plus
Держатель для шланга
Premium с ящичком
HR 7.300
без шланга
HR 7.315 Kit 1/2”
HR 7.315 Kit 5/8”
HT 3.420 Kit 1/2”
HT 3.420 Kit 5/8”
HT 4.500
без шланга
HT 4.520 Kit 1/2”
HT 4.520 Kit 5/8”
1. Общая информация
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
1.4 Система обозначений (1)

Держатели для аксессуаров (пистолетов/ насадок)
Привлекательный дизайн
Прочный на вид и по ощущениям
Вместительность*:
шланг 1/2” до 100 м
2.1 Компоненты продукта – Держатель для шланга Plus
2. Описание продукта
Удобное и прочное хранение шлангов
* 5/8“ шланг: 75 м / 3/4“ шланг: 50 м
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
Ящичек для аксессуаров (коннекторов, адаптеров для водопроводного крана, пистолета, садовых перчаток и т.д.)

Ящичек для аксессуаров (садовых перчаток, ножниц и т.д.)
2.1 Компоненты продукта – Держатель для шланга Premium с ящичком
* 5/8“ шланг: 75 м / 3/4“ шланг: 50 м
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта
Вместительность*:
Шланг 1/2” до 100 м
Удобное и прочное хранение шлангов
Прочный на вид и по ощущениям
Привлекательный дизайн
Ящичек для аксессуаров (коннекторов, адаптеров для водопроводного крана, пистолета, садовых перчаток и т.д.)
Держатели для аксессуаров (пистолетов/ насадок)

Хранение распылителя/
зажима для шланга
Включая шланг Primoflex® 1/2” 15 м (также в наличии с шлангом 5/8” или без шланга)
USP
2 в 1: со съемным барабаном (подвижный / закрепленный)
2.1 Компоненты продукта – HR 7.315 Kit
* 5/8“шланг: 20 м / 3/4“ шланг: 13 м
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта
Вместительность*:
шланг 1/2”
до 30 м
Удобное и прочное хранение шлангов
Прочный на вид и по ощущениям
Привлекательный дизайн
Ящичек для аксессуаров (садовых перчаток, ножниц и т.д.)
Держатели для аксессуаров (пистолетов/ насадок)

2.1 Особенности/ Преимущества
USP
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта

Высокая устойчивость и прочность для удобства при разматывании /перематывании
Доставка: Готова к использованию
Телескопическая ручка
Складная тележка для очень компактного хранения
Включая шланг Primoflex® ½” 20м (так же в наличии с шлангом 5/8”)
Большие колеса для большей мобильности (легкого перемещается сквозь препятствия)
2.1 Компоненты продукта – HT 3.420 Kit
* 5/8“ шланг: 30 м / 3/4“ шланг: 20 м
Вместительность*: шланг 1/2” до 40 м
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта
Привлекательный дизайн
Прочный на вид и по ощущениям

Телескопическая ручка с накладкой на ручке
Хранение короткого шланга
USP
Угловое крепление для большей устойчивости
2.1 Компоненты продукта – HT 4.520 Kit 1/2’’
Вместительность*: шланг 1/2” до 50 м
* 5/8“ шланг: 35 м / 3/4“ шланг: 23 м
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта
Привлекательный дизайн
Прочный на вид и по ощущениям
Складная тележка для очень компактного хранения
Хранение распылителя/
зажима для шланга
Включая шланг Primoflex® ½” 20м (так же в наличии с шлангом 5/8” или без шланга)
Большие колеса для большей мобильности (легкого перемещается через препятствия)
Доставка: Готова к использованию
Высокая устойчивость и прочность для удобства при разматывании /перематывании

2.1 Особенности/ Преимущества
USP
USP
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта

Новые фирменные коннекторы для шланга и насадка в качестве аксессуаров для катушки и тележки для шланга.
Ассортимент*:
Струйная насадка с несколькими видами струй
Штуцер G3/4
3 Стандартных коннектора 1/2”, 5/8”
1 Стандартный коннектор с аквастопом 1/2”, 5/8”
2.2 Аксессуары
* См. информацию по включенным аксессуарам в ассортименте 2.4
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группы
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта

Шланг неудобен в управлении во время разматывания, перематывания или поливки (плетение, вес)
Риск повреждения шланга (например, об острые камни)
Большинство покупателей (80 %) не используют большой шланг в качестве входящего шланга и маленький шланг в качестве рабочего шланга.
Поэтому, тележка для шланга обычно стоит рядом с водопроводным краном
Проблемы:
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (1)
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта

Причина:
Нет осознания возможности использования рабочего шланга в качества входящего шланга
Короткий шланг и аксессуары (пистолет и т.д.) не зафиксированы на тележках, таким образом руки пользователя заняты при передвижении тележки
Риск повреждения клумб, растений или кустарников
Риск того, что тележка упадет, когда шланг вытянут (риск возрастает, когда шланга меньше на барабане тележки)
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (2)
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта

Мобильные тележки Kärcher :
Использование длинного шланга в качестве соединительного шланга к водопроводному крану.
Выгода:
Аккуратное укладывание шланга без перетаскивания его по саду
Хранение короткого шланга и держатель аксессуаров (удобство в передвижении)
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (3)
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта

Мобильные тележки Kärcher:
Больше не надо перетаскивать шланг
Тележка не может упасть
Всего несколько метров шланга для переноса в саду
Снижен риск повреждения цветов
Снижен риск повреждения шланга
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (4)
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
2. Описание продукта

Мужчины/ Женщины старше 30 лет
Домовладельцы
С уровнем дохода от среднего до высокого
Держатели для шлангов/ Катушки: Садоводы с ограниченным пространством в саду
Тележки: Садоводы, желающие осуществлять поливку с комфортом в больших садах
3. Целевая группа
1. Общая информация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

4.1 Данные рынка
4. Рынок
Вторая большая группа товаров; оборот: 168 млн €, 4 млн. шт.*
Предпочтительная категория Германия/Франция: Тележки (сады среднего размера/ большие); Категория: “Катушки с шлангом” растет, „без шланга“ снижается
Предпочтительная категория Великобритания: Катушки (сады маленькие/ среднего размера); Самая большая категория: “Катушки с шлангом”
*Est. – Европейский рынок тележек для шлангов;
Источник: По данным GfK 2007, Германия,Великобритания, Франция (63 млн €, 1,5 млн шт.) x 2,67
1. Общая информация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
4.1 Данные рынка
4.2 Конкуренты
4.3 Главные продавцы
4.4 Маркетинговая стратегия
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика

* Хиты продаж GfK Янв-Июнь 2008 Германия, Франция/ По данным GfK Янв-Авг 2009 Великобритания
Германия
Франция
Великобритания
18.000 шт. 20.800 шт. 14.900 шт.
6.000 шт 18.800 шт. 6.000 шт.
39.000 шт. 52.900 шт. 21.900 шт.
2 в 1
4.3 Главные продавцы*
1. Общая информация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
4.1 Данные рынка
4.2 Конкуренты
4.3 Главные продавцы
4.4 Маркетинговая стратегия
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
4. Рынок

Каналы сбыта
Аргументация продавцов
Магазины DIY
Садовые центры
Специализированные магазины
Заказ по почте / через интернет
Поливочные станции : - Новая концепция продукта (HR 7.3xx)
- Новые цены на рынке приспособлений для хранения шлангов
Тележки для шланга: - Новая идея “Увеличенная мобильность” ? снижен риск падения
Вся продукция: - Компактная доставка
- Малое кол-во в товарной упаковке ?даже тележки начального класса (6 шт.)
- Занимают мало места в точках продаж
- Привлекательный дизайн ? привлекает внимание в точках продаж
- Вся продукция готова к использованию!
4.4 Маркетинговая стратегия
1. Общая информация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
4.1 Данные рынка
4.2 Конкуренты
4.3 Главные продавцы
4.4 Маркетинговая стратегия
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
4. Рынок

Паллеты HT 3.420 Kit ? 2.645-172 (1/2”) и 2.645-173 (5/8”): Презентации на паллетах о компактном хранении, сохраняющем пространство (включая информационную табличку)
Упаковка, привлекающая внимание и маркетинговые материалы, раскрывающие преимущества продукции
Видео в точках продаж и баннер в интернете, показывающие мобильный способ применения*
5. Маркетинговая поддержка
* В разработке
1. Общая информация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика