Мобильное телевидение в России и Беларуси прогнозы, мнения, опыт

Всеобщая мобилизация ТВ
1995 г. - Мобильное ТВ – это не только дорого, но и близко к чудачеству (с) Билл Гейтс, «Дорога в будущее»
2008 г.
Япония – 20 млн. абонентов.
Корея – 9,1 млн. абонентов.
От общего числа пользователей мобильных телефонов – абоненты мобильного ТВ:
США – 1,2%
Европа – 3%
Россия -1 %
Всего в мире более 170 сетей мобильного ТВ.

Нужен ли телевизор в телефоне?
Данные по России – Russian Research специально для NewDigiPro
38% Российских абонентов заинтересованы в пользовании мобильным ТВ в будущем
The number of people receiving Mobile TV will reach 472 million by 2013 according to an analysis by Cantab Wireless.

Кто (где) все эти люди?
Возраст
География
US Mobile TV audience composition by Nielsen
Данные по России – Russian Research специально для NewDigiPro

Где деньги, Лебовски?
28% абонентов готовы платить от 101 до 250 рублей в месяц за пользование мобильным ТВ
Данные по России – Russian Research специально для NewDigiPro
Juniper Research: Mobile TV will generate global annual end-user
revenues of $2.7 billion by 2013

Что бы посмотреть?
© The Nielsen Company
Данные по России – Russian Research специально для NewDigiPro

Broadcast vs. streaming
вещание (DVB-H)
Дополнительные лицензии
Частоты
Построение отдельной сети
Проблемы с терминалами
Потребность в инвестициях
мобильный ШПД
Использование существующей сети
Использование существующих терминалов
Минимальные дополнительные инвестиции в инфраструктуру

История вопроса: что было?
Развитие широкополосного доступа в интернет привело к возникновению популярных видеохостингов:
Как ориентироваться в миллиардах самодеятельных роликов?
Интересно ли Вам наблюдать частную жизнь чужой собачки?
ВЫВОД: даешь видеоХОСТИНГАМ – видеоСЕРВИС!

История вопроса: как стало?
Возникновение ресурсов с профессиональным видеоконтентом
Видео отбирается профессиональными редакторами
Ежедневно обновляются контент-библиотеки
Появляется четкая, понятная структура поиска
Выкладывается легальное видео – с соблюдением авторских прав
Формируется новая культура медиапотребления

Существующие сервисы
Независимые
togo.tv
СМС-тарификация
Каналы с месячной платой или покупка видео-роликов
Платный трафик
Контент, отобранный специально для мобильного ТВ
Операторские услуги
видео-портал
Абонентская плата: 8р/день
Бесплатный видео-трафик
Обычный ТВ-контент
Скоро
на
экранах

Мобильное ТВ – ситуация в Беларуси
Первопроходец мобильного ТВ – оператор МТС
Инновационный подход к организации мобильного ТВ, который рассматривает услугу как видеосервис

Король телевидения,
его величество Контент!
В настоящее время абонентам мобильного ТВ доступно два пакета:
Базовый пакет WAP.ITV.BY – 4 эфирных канала и видеосервисы.
Спортивный пакет «Белорусский футбол» BF. ITV.BY – прямые трансляции футбольных матчей, новости футбола, обширный архив матчей.

Интерактивный ИЗЮМ
Новые игровые форматы – симбиоз логики, интеллекта,
сетевых и телевизионных технологий:
В ПОГОНЮ ЗА АЛМАЗОМ
Видеосхватка блогеров

Итак, мобильное ТВ по-белорусски:
Возможность самостоятельно формировать программу просмотра видео – последовательность, количество, тематику, время.
Интерактивность и креативность – пользователи видеосервиса могут принимать участие в сюжетах, придумывать продолжение и пр.
Контроль правообладателя за контентом. Наполнение ресурса исключительно лицензионное.
ИТОГО: Редакторы отбирают самое «вкусное» и актуальное, пользователю остается только смешать информационные ингредиенты по собственному вкусу

Success factors

Оператор или медиа-компания?
Мобильное ТВ – чей это сервис?
Технологическое обеспечение
Контент-составляющая
Тарификация
User Experience