Мобильная реклама:Дозревание рекламодателей

Аудитория 1
Источник: ФОМ, исследование «Мобильный интернет в России», лето 2011.
Аудитория мобильного Интернета в России – 21,6 млн человек в месяц !

Кто в мобильном интернете живет
2
Каждый 5-й россиянин 25-44 лет
Каждый 2-й
в возрасте 12-24
Исследования ФОМ

Особенности мобильной рекламы
3
Аудитория стабильна
Уровень кликабильности
Невысокая конкуренция
Качественная аудитория
Быстрая реакция
Таргетинги

Мобильные операторы
Производители мобильных телефонов
Контент-провайдеры
Разработчики мобильных сайтов, сервисов и приложений
Мобильные версии веб-сайтов и сервисов
Офлайн бизнес (банки, FMCG, авто и тд)
Актуальные рекламодатели:
Мобильные рекламодатели 4

Продукт: реклама в мобильных устройствах
5
Мобильная реклама в Бегуне

Продукт: реклама в мобильных устройствах
Охват: 10 млн человек в месяц
Показы: 25 млн объявлений в сутки
Инвентарь: 15 тыс. мобильных сайтов, мобильных приложений под Android и Iphone, веб-сайты при просмотре с мобильного устройств
Таргетирование: производители телефонов, вендорные платформы, география, операторы связи
Стоимость перехода: от 1 руб.
Средний CTR на сети 0,3 %
6
Партнеры:

Примеры размещения
топ-блок мобильное приложение мобильный сайт
7

Таргетинги 8
Оплата
За переходы на сайт или страницу загрузки приложения
Формат рекламного объявления
Текст до 30 символов.
Объявления транслируется только мобильной аудитории

Кейсы 9
Пример размещения
Рекламодатель:
Банк / Финансовые услуги

Кейсы 10
Рекламодатель: «Банк Ъ»
Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты
Задача: охватить целевую аудиторию, интересующуюся
банковскими продуктами
Цель: заполнение формы на сайте

Кейсы 11
Примеры объявлений:

Кейсы 12
Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска):

Результаты за весь период размещения (август 2011):
Бюджет: 50 531 рубль
Количество переходов: 16 844
Конверсия: 35%
Кейсы 13
Около 6 000 пользователей заполнили форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон)

Кейсы 14
Пример размещения
Рекламодатель:

Кейсы 12
Тематика: Ведущий он-лайн каталог объявлений в Рунете
Задача: Максимальный охват аудитории
Цель: увеличение глубины просмотра страниц и подача объявления

Кейсы 13
Результаты за период размещения с мая по август:
Бюджет: 447 642 рубля
Количество переходов: 226 600
Конверсия: 1,09% посетителей оставили объявление (2469 объявлений), средняя глубина просмотра составила 17 страниц
Реклама параллельно шла в 4-х системах, в Бегуне оказалось
наилучшее соотношение кликов/сессий.
Сессий ~ на 15-20% больше, чем кликов.

Кейсы 14
Пример размещения
Рекламодатель:
Новостное приложение крупного информационного портала под IPhone

Кейсы 15
Тематика: Новостное приложение под IPhone
Задача: Максимальный охват аудитории пользователей IPhone
Цель: Установка приложения из Appstore

Кейсы 16
Результаты за период размещения с 06.10 – 18.10:
Количество переходов: 9164
Количество установок: 502
Конверсия: 21% аудитории, перешедшей на страницу приложения в APPstore, установили его на телефон.
Цена установки: 18 руб.

Старт 17
А с чего начать ?

Мобильный Сайт 18
При отсутствии мобильной версии сайта, Бегун в партнерстве с Мобильной Кухней предлагает следующее:
Мы совместно с Вами определяем эффективное действие, которое должен совершить пользователь на мобильном сайте.
Мобильная Кухня разрабатывает мобильный сайт абсолютно БЕСПЛАТНО, исходя из требований к эффективному действию пользователя.
Мы предоставляем Вам статистику эффективных действий, совершенных пользователями за 3 месяца работы мобильного сайта
Если мобильный сайт по-настоящему эффективен для Вашего бизнеса, то Вы оплачиваете стоимость его разработки ( от 10 000 руб.) и продолжаете им пользоваться!

Шаблоны 19

Выводы 19
Почему мобильная реклама ?
Привлечение новой, мобильной аудитории
По привычным источникам растет конкуренция, растут издержки, и уменьшается емкость потребления. Поэтому поиск новых каналов сбыта является ключевым вопросом в маркетинговой стратегии.
Мобильная аудитория более платежеспособна, чем в глобальном интернете, особенно это касается рекламы, транслируемой на современных смартфонах
Более высокая конверсия по сравнению с большим интернетом