Мобильная реклама:Дозревание рекламодателей

Содержание

Слайд 2

Аудитория 1

Источник: ФОМ, исследование «Мобильный интернет в России», лето 2011.

Аудитория мобильного Интернета

Аудитория 1 Источник: ФОМ, исследование «Мобильный интернет в России», лето 2011. Аудитория
в России – 21,6 млн человек в месяц !

Слайд 3

Кто в мобильном интернете живет

2

Каждый 5-й россиянин 25-44 лет

Каждый 2-й
в возрасте 12-24

Кто в мобильном интернете живет 2 Каждый 5-й россиянин 25-44 лет Каждый

Исследования ФОМ

Слайд 4

Особенности мобильной рекламы

3

Аудитория стабильна
Уровень кликабильности
Невысокая конкуренция
Качественная аудитория
Быстрая реакция
Таргетинги

Особенности мобильной рекламы 3 Аудитория стабильна Уровень кликабильности Невысокая конкуренция Качественная аудитория Быстрая реакция Таргетинги

Слайд 5


Мобильные операторы
Производители мобильных телефонов
Контент-провайдеры
Разработчики мобильных сайтов, сервисов и приложений
Мобильные версии веб-сайтов и

Мобильные операторы Производители мобильных телефонов Контент-провайдеры Разработчики мобильных сайтов, сервисов и приложений
сервисов
Офлайн бизнес (банки, FMCG, авто и тд)

Актуальные рекламодатели:

Мобильные рекламодатели 4

Слайд 6

Продукт: реклама в мобильных устройствах

5

Мобильная реклама в Бегуне

Продукт: реклама в мобильных устройствах 5 Мобильная реклама в Бегуне

Слайд 7

Продукт: реклама в мобильных устройствах

Охват: 10 млн человек в месяц
Показы:

Продукт: реклама в мобильных устройствах Охват: 10 млн человек в месяц Показы:
25 млн объявлений в сутки
Инвентарь: 15 тыс. мобильных сайтов, мобильных приложений под Android и Iphone, веб-сайты при просмотре с мобильного устройств
Таргетирование: производители телефонов, вендорные платформы, география, операторы связи
Стоимость перехода: от 1 руб.
Средний CTR на сети 0,3 %

6

Партнеры:

Слайд 8

Примеры размещения

топ-блок мобильное приложение мобильный сайт

7

Примеры размещения топ-блок мобильное приложение мобильный сайт 7

Слайд 9

Таргетинги 8
Оплата
За переходы на сайт или страницу загрузки приложения
Формат рекламного объявления
Текст

Таргетинги 8 Оплата За переходы на сайт или страницу загрузки приложения Формат
до 30 символов.

Объявления транслируется только мобильной аудитории

Слайд 10

Кейсы 9

Пример размещения
Рекламодатель:
Банк / Финансовые услуги

Кейсы 9 Пример размещения Рекламодатель: Банк / Финансовые услуги

Слайд 11

Кейсы 10

Рекламодатель: «Банк Ъ»

Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты
Задача: охватить целевую аудиторию,

Кейсы 10 Рекламодатель: «Банк Ъ» Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты Задача:
интересующуюся
банковскими продуктами
Цель: заполнение формы на сайте

Слайд 12

Кейсы 11

Примеры объявлений:

Кейсы 11 Примеры объявлений:

Слайд 13

Кейсы 12

Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска):

Кейсы 12 Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска):

Слайд 14

Результаты за весь период размещения (август 2011):
Бюджет: 50 531 рубль
Количество переходов:

Результаты за весь период размещения (август 2011): Бюджет: 50 531 рубль Количество
16 844
Конверсия: 35%

Кейсы 13

Около 6 000 пользователей заполнили форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон)

Слайд 15

Кейсы 14

Пример размещения
Рекламодатель:

Кейсы 14 Пример размещения Рекламодатель:

Слайд 16

Кейсы 12

Тематика: Ведущий он-лайн каталог объявлений в Рунете
Задача: Максимальный охват аудитории
Цель: увеличение

Кейсы 12 Тематика: Ведущий он-лайн каталог объявлений в Рунете Задача: Максимальный охват
глубины просмотра страниц и подача объявления

Слайд 17

Кейсы 13

Результаты за период размещения с мая по август:
Бюджет: 447 642 рубля

Кейсы 13 Результаты за период размещения с мая по август: Бюджет: 447

Количество переходов: 226 600
Конверсия: 1,09% посетителей оставили объявление (2469 объявлений), средняя глубина просмотра составила 17 страниц

Реклама параллельно шла в 4-х системах, в Бегуне оказалось
наилучшее соотношение кликов/сессий.
Сессий ~ на 15-20% больше, чем кликов.

Слайд 18

Кейсы 14

Пример размещения
Рекламодатель:

Новостное приложение крупного информационного портала под IPhone

Кейсы 14 Пример размещения Рекламодатель: Новостное приложение крупного информационного портала под IPhone

Слайд 19

Кейсы 15

Тематика: Новостное приложение под IPhone
Задача: Максимальный охват аудитории пользователей IPhone
Цель:

Кейсы 15 Тематика: Новостное приложение под IPhone Задача: Максимальный охват аудитории пользователей
Установка приложения из Appstore

Слайд 20

Кейсы 16

Результаты за период размещения с 06.10 – 18.10:
Количество переходов: 9164
Количество установок:

Кейсы 16 Результаты за период размещения с 06.10 – 18.10: Количество переходов:
502
Конверсия: 21% аудитории, перешедшей на страницу приложения в APPstore, установили его на телефон.
Цена установки: 18 руб.

Слайд 21

Старт 17

А с чего начать ?

Старт 17 А с чего начать ?

Слайд 22

Мобильный Сайт 18

При отсутствии мобильной версии сайта, Бегун в партнерстве с Мобильной

Мобильный Сайт 18 При отсутствии мобильной версии сайта, Бегун в партнерстве с
Кухней предлагает следующее:
Мы совместно с Вами определяем эффективное действие, которое должен совершить пользователь на мобильном сайте.
Мобильная Кухня разрабатывает  мобильный сайт абсолютно БЕСПЛАТНО, исходя из требований к эффективному действию пользователя.
Мы предоставляем Вам статистику эффективных действий, совершенных пользователями за 3 месяца работы мобильного сайта
Если мобильный сайт по-настоящему эффективен для Вашего бизнеса, то Вы оплачиваете стоимость его разработки ( от 10 000 руб.) и продолжаете им пользоваться!

Слайд 23

Шаблоны 19

Шаблоны 19

Слайд 24

Выводы 19

Почему мобильная реклама ?
Привлечение новой, мобильной аудитории
По привычным источникам

Выводы 19 Почему мобильная реклама ? Привлечение новой, мобильной аудитории По привычным
растет конкуренция, растут издержки, и уменьшается емкость потребления. Поэтому поиск новых каналов сбыта является ключевым вопросом в маркетинговой стратегии.
Мобильная аудитория более платежеспособна, чем в глобальном интернете, особенно это касается рекламы, транслируемой на современных смартфонах
Более высокая конверсия по сравнению с большим интернетом
Имя файла: Мобильная-реклама:Дозревание-рекламодателей.pptx
Количество просмотров: 92
Количество скачиваний: 0