Молодые «Люди XXI»общие черты локомотивной группы и региональная специфика

Кто такие Люди XXI?

Критерии выделения Людей XXI
Посещение косметических салонов
Пользование интернетом, ведение переписки по электронной почте
Новые технологии
Пользование компьютером
Пользование мобильным телефоном
Вождение автомобиля
Покупка товаров в кредит
Пользование пластиковой карточкой
Получение банковских кредитов
Инвестирование в ценные бумаги
Обращение с валютой
Активное финансовое поведение
Получение дополнительного образования
Поездки за границу
Покупка туристического и/или спортивного снаряжения
Полеты на самолетах
Тяга к «расширению горизонтов»
Рационализация времени
Доставка товаров на дом
Пользование услугами домработниц и нянь
Внимание к себе
Занятия в фитнес-центре или спорт-клубе

Практики Людей XXI

Люди XXI - кто они?
около 15% населения страны
преимущественно живут в городах и мегаполисах
месячный доход около половины Людей-XXI – выше 7 тысяч рублей на члена семьи; среди населения людей с таким доходом – не более 30%
более 80% являются опытными пользователями компьютера
более 60% людей-XXI предпочитают покупать одежду и обувь в магазинах, а не на вещевых рынках
47% регулярно посещают театры, концертные залы; среди населения таковых только 17%.

Молодежь в целом по России
16-17 лет – 9%
18-20 лет – 16%
21-23 года – 22%
Городская молодежь
12-15 лет – 7%
16-17 лет – 12%
18-20 лет – 19%
21-23 года – 40%
Молодые Люди-21: сколько их?
Среди молодежи число людей XXI закономерно повышается с возрастом, к 20 годам значительно превышая «среднероссийский» уровень:

Индивидуализм-патернализм

Инновационность

«Интенсивная включённость»
«Работы – валом. Иногда даже времени на еду не хватает»

Активность в случае материальных трудностей

Непрерывное самообразование
«У меня три диплома: переводчика, врача, маркетолога, но реально больше»

Стремление к творчеству
«Люблю фотографировать, путешествовать, рисовать мультики»

Политические установки

Люди XXI в регионах

Люди XXI в регионах
Чаще чем в среднем Люди XXI выявлены в
г. Москве – 26%,
Приморском крае – 25%
г. Санкт-Петербурге – 21%
Московской области – 20%
Томской области – 20%
Ханты-Мансийском АО – 19%.
Реже чем в среднем Люди XXI выявлены в
Новосибирской области – 6%
Пензенской области – 6%
Самарской области – 6%
Рязанской области – 6%
Тамбовской области - 5%
Краснодарском крае – 5%
Ростовской области – 5%
Чувашской Республике – 5%.
Средний показатель доли Людей XXI в:
Челябинской области –12%.
Ульяновской области - 9%
Свердловской области – 8%
(Георейтинг, июнь, 2009 г.)

Люди XXI в регионах

Проблемы Людей-XXI в регионах
Фото- http://tagan.livejournal.com/?skip=25

На какие из перечисленных рисков,
жертв или ограничений
Вы готовы пойти ради достижения
своих жизненных
целей?
(Карточка. Любое число ответов.)
Молодые Люди XXI готовы уехать из города

Вложения в Людей XXI
Вовлечение в политическую деятельность
Карьеризм
Должны видеть перспективы своего карьерного роста
Должны иметь возможность для самовыражения
Стремление к творчеству
Должны иметь доступ к интересным для них культурным практикам (выставки, клубы, концерты и др)
Активное культурное потребление
Потребность в информации
Информационные ресурсы
Сетевое общение
Индивидуализм, политическая пассивность
Развитие социальной инициативы