Mārketinga metodoloģiskie pamati

Jautājumi
2.1. Mārketinga veidi
2.2. Mārketinga mērķi, stratēģija un taktika
2.3. Mārketinga uzdevumi, metodes un funkcijas

Mārketinga veidi

Firmas mārketinga mērķi, stratēģija un taktika
Mērķis – galējais rezultāts, ko firma grib sasniegt, lai iegūt peļņu
Mērķus var sagrupēt četros galvenajos vierzienos:
1.Maksimālā patēriņa sasniegšana.
2.Maksimālā apmierinājuma sasniegšana preces patērēšanas rezultātā.
3.Maksimāli plašas izvēles piedāvājums patērētājam.
4.Maksimālā dzīves kvalitātes uzlabošana.

Firmas mārketinga mērķi, stratēģija un taktika
Stratēģija ir visaptverošs firmas rīcības plāns vai ģenerālā programma, kas atklāj prioritārās problēmas un resursus, nepieciešamos to risināšanai un virzītus firmas mērķa sasniegšanai.

Firmas mārketinga mērķi, stratēģija un taktika
Izšķir sekojošus stratēģiju veidus:
1.Uzbrukuma stratēģija. Tai ir raksturīga rīcības aktivitāte: iekļūšana jaunos tirgos, jaunās preces ieviešana vecajā tirgū, jaunu pircēju segmentu apgūšana.
2.Aizstāvēšanas stratēģija. To pielieto firmas, kuras ir apmierinātas ar savu situāciju. Tām ir raksturīga rīcības aktivitātes mazināšanās: novecojušo preču izņemšana, aiziešana no mazāk izdevīgiem tirgiem, nerentablas preces ražošanas samazināšana.
3.Abu variantu kombinācija.

Firmas mārketinga mērķi, stratēģija un taktika
Taktika ir darbības veids (līdzekļu kopums) un konkrēta rīcība, ar kuru palīdzību firma realizē šo stratēģiju. Tā ir atbilde uz jautājumu kas ir jādara, lai sasniegtu nosprausto mēŗķi.

Mārketinga uzdevumi, metodes un funkcijas
Mārketinga sistēmas pamatuzdevumi ir sekojoši:
tirgus kompleksā pētīšana;
patērētāju potenciālā pieprasījuma un apmierinātības pakāpes noskai­drošana;
preču plānošana un cenu veidošana;
noieta plānošana un realizācija;
mārketinga vadīšanas sistēmas izveidošana.

Mārketinga darbības metodes

Mārketinga funkcijas