МУЛЬТИМЕДИА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ.

ОБЗОР СИТУАЦИИ. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИМИ ПРЕПАРАТАМИ.
Целевая аудитория для мультимедиа.
Стандартная схема продвижения. Оценка эффективности.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.
Конечные потребители
Новые механизмы продвижения
Врачи
Мотивация и компетенция врачей
Сотрудники компаний
Факторы успешного продвижения

продакт менеджер
мед. представитель
ВРАЧ
опинион-лидер
СХЕМА ВЗАИМОВЛИЯНИЯ УЧАСТНИКОВ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

ВРАЧ – КЛЮЧЕВОЕ ЗВЕНО В ЦЕПОЧКЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕПАРАТА
Лечащий врач, обладающий профессиональным авторитетом в глазах целевой аудитории, имеет решающее воздействие на принятие решения о выборе того или иного фармацевтического препарата.
На то, какой препарат порекомендует врач, имеет влияние
его информированность о нужном препарате
глубокое знание препарата и механизма его действия
позитивное отношение к компании-производителю (зачастую в лице ее сотрудников, контактирующих с врачами)
Мультимедиа - эффективный инструмент формирования отношения и позиции врачей относительно фармацевтических препаратов
?

МУЛЬТИМЕДИА КАК ИНСТРУМЕНТ ВНУТРЕННЕГО МАРКЕТИНГА
Медицинские представители - важнейшее звено, с которой начинается цепочка продвижения препаратов на рынок.
От специалистов компании зависят результаты всей компании продвижения, а потому они должны располагать самым прогрессивным и убедительным инструментарием для достижения ставящихся перед ними целей.
Мультимедиа - один из самых эффективных инструментов, обеспечивающих трансляцию информации в яркой, доступной и запоминающейся форме, обеспечивающей представление интересов компании и соблюдение корпоративных правил компании.
?
Единая методика обучения
Возможность самообразования
Обеспеченность техническим инструментарием
Возможность представления препарата в самом выгодном свете

ПРЕИМУЩЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МУЛЬТИМЕДИА ПО СРАВНЕНИЮ С ТРАДИЦИОННЫМИ КАНАЛАМИ
Интерактивность
Эффективность
Гибкость
Информационная насыщенность
Экономичность

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
Основные типы проектов:
Промо- проекты
Игры, викторины, анимационные ролики, PR-поддержка основной рекламной кампании
Информационные проекты
Школы, направленные на повышение уровня знаний групп риска о проблеме

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
Основные типы проектов, примеры:
Промо- проекты
Игры, викторины, анимационные ролики, PR-поддержка основной рекламной кампании

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
Основные типы проектов, примеры :
Промо- проекты
Игры, викторины, анимационные ролики, PR-поддержка основной рекламной кампании

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
Основные типы проектов, примеры:
2. Информационные проекты
Школы, направленные на повышение уровня знаний групп риска о проблеме

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
2. Информационные проекты
Школы, направленные на повышение уровня знаний групп риска о проблеме
Основные типы проектов, примеры:

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ
Информационные проекты:
Информационный продукт о проблеме, которую эффективно решает продвигаемый препарат, включающий анимацию, большой массив объективной информации о препарате, иллюстрации, видео, интервью с лидерами мнений.
Интерактивный справочник о препарате. Вся информация о препарате на одном диске с доступом к ней через меню. Вариант – каталог препаратов компании.
Проект, построенный на основе работы авторитетного в данной области специалиста.
Прикладные продукты, позволяющие практикующему врачу решать реальные задачи.

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ
Информационные проекты:
Информационный продукт о проблеме, которую эффективно решает продвигаемый препарат, включающий анимацию, большой массив объективной информации о препарате, иллюстрации, видео, интервью с лидерами мнений.

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ
Информационные проекты:
Интерактивный справочник о препарате. Вся информация о препарате на одном диске с доступом к ней через меню

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ
Информационные проекты:
Прикладные продукты, позволяющие практикующему врачу решать реальные задачи.

ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ
Информационные проекты:
Прикладные продукты, позволяющие практикующему врачу решать реальные задачи.

Спасибо за внимание!
МУЛЬТИМЕДИА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ.