Нестандартные варианты размещения

Что такое нестандарты?
Под нестандартами сегодня можно понимать все, что выходит за рамки официального прайса площадки и не является баннерным или контекстным размещением.
Нестандартная реклама позволяет решить сложную маркетинговую задачу – достичь целевую аудиторию, достать которую обычными, стандартными средствами рекламы либо сложно, либо очень дорого.

Уникальные возможности нестандартной рекламы
Во-первых — это технологии, которые имеют широкий набор
возможностей, позволяющих представить бренд «во всей красе»:
реклама в видеороликах,
видео-баннеры,
вирусные видеоролики,
видео- контекст,
интерактивные баннеры (расхлоп, rich-медиа, fly screen, full screen, screen glide),
онлайн игры.

Уникальные возможности нестандартной рекламы
Во-вторых — это создание имиджа открытой компании. Нестандартные
рекламные инструменты создают диалог между компанией и
потребителем:
онлайн-конференции, консультации, участие в интервью, открытые обсуждения на форумах,
специальные акции: конкурсы, викторины, опросы.

Уникальные возможности нестандартной рекламы
В-третьих — это формирование лояльного отношения к бренду через
социальные сети:
создание форумов, блогов, сообществ, групп,
работа агентов влияния в блогах и на форумах.

Уникальные возможности нестандартной рекламы
И наконец, это реклама, которая воспринимается на сайте как контент:
брендирование разделов и поисковых форм,
спонсорство проектов,
внедрение фирменного стиля клиента в дизайн
и навигацию на рекламных площадках.

Клиенты, которым интересен нестандарт
Авто
Банки
Мобильные операторы
Финансовые компании
Доставка еды

Имиджевые размещения
Спонсорство (Новости, Авто, Погода) - возможно размещение только на заданный регион.

Имиджевые размещения
Рич-медиа - возможно размещение только на заданный регион;
Fullscreen (разделы Авто, Афиша, Новости): широкий охват, один показ одному уникальному посетителю

Эффективность размещения Fullscreen

Имиджевые размещения
Закладка (раздел «Игры») - возможно размещение на заданный регион.

Новые рекламные форматы
Видео-баннер - возможно размещение только на заданный регион.

Новые рекламные форматы
Баннер-опросник - возможно размещение только на заданный регион.

Эффективность размещения баннера-опросника

PR
Статьи, новости (анонс на Главной)

Эффективность размещения статей и новостей
Дата размещения: сентябрь 2010
Клиент: языковые курсы
Формат: Статья
Проект: Новости
Срок: 1 день анонса на главной Mail.ru
Особенности размещения: Екатеринбург
Прочтения: 6 805
Показы: 1 200 637
CTR: 0.57%
Комментарии: 5

Спецпроекты
«Сто предметов лета» и «Лето@Mail.ru»
Проект можно найти по адресу:
www.leto.afisha.mail.ru

Плюсы и минусы нестандартного размещения
Преимущество нестандартной рекламы заключается в более эффективном воздействии на потребителей. Она выделяется и этим привлекает внимание.
Еще одно преимущество – высокая степень вовлечения потребителя.
Один из недостатков нестандартной рекламы – нет гарантии результата.
Еще один недостаток – невозможность реализации за маленькие деньги и длительный срок разработки-внедрения.

Тренды рынка нестандартных размещений
Создание клиентского/корпоративного блога;
Он-лайн трансляции событий.
Создание и анонсирование клиентской игры.
Использование социальных сетей для всех видов бизнеса.