Организационные модели маркетинга города

Маркетинг территории – это комплекс действий местного сообщества, направленный на выявление и продвижение интересов территории для решения конкретных задач развития.

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа
1. Позиционирование
Продвижение
1
2

Этап 1. Позиционирование

Этап 2. Продвижение

ТИПЫ ГОРОДОВ
по степени использования маркетинга

Маркетинг города: сценарии становления «снизу»
Способ решения конкретных текущих проблем; исп. одного инструмента
Центральная доктрина, философия развития города
Технология развития отдельных сфер городского управления

?

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
по структурной основе

(1)

(2)

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
по содержательной основе
(120 городов из 22 стран)
Фонд «Институт экономики города»

8 групп
Города – лидеры – 4 типа
Города – предприниматели – 4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города – музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов
40 типов

1. Города - лидеры
1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3. Города – политики и элитарные города
1.4. Универсальные города

2. Города - предприниматели
2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы – ремесленники
2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
2.4. Книжные города
…

3. Развлекательные города
3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные, пляжные
3.4. Ботанические
3.5. Музыкальные
3.6. Ландшафтные
3.7. Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные города
3.10. Игровые
3.11. Столицы шоу-бизнеса

4. Города - музеи
4.1. Города знаменитостей.
4.2. Города «при музеях»
4.3. Исторические города
4.4. Города – архитектурные музеи
…

5. Священные города
Христианские
Мусульманские
Буддийские
…

6. Умные города
6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города при университетах
6.4. Фабрики инноваций

7. Города – посредники, проводники, перекрестки
7.1. Культурные перекрестки
7.2. Города – мосты, города – ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские центры
7.4. Города - спутники

8. Города уникального имиджа
8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий
8.4. Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа
Всего 40 типов
DISH.NET

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
по комбинации используемых технологий

Инновационные инструменты маркетинга города
Экономика событий
Производственный туризм
Кино
Социальные медиа
Брендинг территории
…
…

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
по способу организации
!

4. Модель «Административная»
1. Модель «Контракт»
5. Модель «Гражданское соавторство»
2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»
3. Модель «Аутсорсинг»
6. …
4. Модель «Административная»
1. Модель «Контракт»
5. Модель «Гражданское соавторство»
4. Модель «Административная»
1. Модель «Контракт»
2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»
5. Модель «Гражданское соавторство»
4. Модель «Административная»
1. Модель «Контракт»
3. Модель «Аутсорсинг»
2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»
5. Модель «Гражданское соавторство»
4. Модель «Административная»
1. Модель «Контракт»
6. …
3. Модель «Аутсорсинг»
2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»
5. Модель «Гражданское соавторство»
4. Модель «Административная»
1. Модель «Контракт»

1. Модель «Контракт»
Барнаул
Уссурийск
Ульяновск (?)

2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»
Париж
Нью-Йорк
Лондон
Санкт-Петербург ??

БРЕНД ГОРОДА
БРЕНД ГОРОДА
БРЕНД ГОРОДА

БРЕНД ГОРОДА
БРЕНД ГОРОДА
БРЕНД ГОРОДА

Концепции бренда Парижа
1996 – Самый романтичный город мира. Романтика вдохновения.
2001 – Столица современного искусства
2003 (1) - Вечный город. Место встречи времён
2003 (2) - Законодатель стилей
2005 - Париж, я люблю тебя!
?

3. Модель «Аутсорсинг»
Мышкин
Пермь

4. Модель «Административная»
Великий Устюг
Екатеринбург
Новосибирск

5. Модель
«Гражданское соавторство»
Краснокамск
Саров
Магадан

Создание коммуникативных площадок
«население»
«технари»
и
«командиры»
«креативный класс»
или
«городские сумасшедшие»