Организационные модели маркетинга города

Содержание

Слайд 2

Маркетинг территории – это комплекс действий местного сообщества, направленный на выявление и

Маркетинг территории – это комплекс действий местного сообщества, направленный на выявление и
продвижение интересов территории для решения конкретных задач развития.

Слайд 3

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа
1. Позиционирование
Продвижение

1

2

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа 1. Позиционирование Продвижение 1 2

Слайд 4

Этап 1. Позиционирование

Этап 1. Позиционирование

Слайд 5

Этап 2. Продвижение

Этап 2. Продвижение

Слайд 6

ТИПЫ ГОРОДОВ по степени использования маркетинга

ТИПЫ ГОРОДОВ по степени использования маркетинга

Слайд 7

Маркетинг города: сценарии становления «снизу»

Способ решения конкретных текущих проблем; исп. одного инструмента

Центральная

Маркетинг города: сценарии становления «снизу» Способ решения конкретных текущих проблем; исп. одного
доктрина, философия развития города

Технология развития отдельных сфер городского управления

Слайд 9

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по структурной основе

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по структурной основе

Слайд 12

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по содержательной основе (120 городов из 22 стран)

Фонд «Институт экономики

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по содержательной основе (120 городов из 22 стран) Фонд «Институт экономики города»
города»

Слайд 13

8 групп

Города – лидеры – 4 типа
Города – предприниматели – 4 типа
Развлекательные

8 групп Города – лидеры – 4 типа Города – предприниматели –
города – 11 типов
Города – музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов

40 типов

Слайд 14

1. Города - лидеры

1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3. Города – политики и

1. Города - лидеры 1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.3. Города
элитарные города
1.4. Универсальные города

Слайд 15

2. Города - предприниматели

2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы – ремесленники
2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
2.4.

2. Города - предприниматели 2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.3.
Книжные города

Слайд 16

3. Развлекательные города

3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные, пляжные
3.4. Ботанические
3.5. Музыкальные

3.6. Ландшафтные
3.7.

3. Развлекательные города 3.1. Театральные 3.2. Тематические парки 3.3. Курортные, лечебные, пляжные
Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные города
3.10. Игровые
3.11. Столицы шоу-бизнеса

Слайд 17

4. Города - музеи

4.1. Города знаменитостей.
4.2. Города «при музеях»
4.3. Исторические города
4.4.

4. Города - музеи 4.1. Города знаменитостей. 4.2. Города «при музеях» 4.3.
Города – архитектурные музеи

Слайд 18

5. Священные города

Христианские
Мусульманские
Буддийские

5. Священные города Христианские Мусульманские Буддийские …

Слайд 19

6. Умные города

6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города при университетах
6.4. Фабрики инноваций

6. Умные города 6.1. Научные парки 6.2. Электронные города 6.3. Города при университетах 6.4. Фабрики инноваций

Слайд 20

7. Города – посредники, проводники, перекрестки

7.1. Культурные перекрестки
7.2. Города – мосты, города

7. Города – посредники, проводники, перекрестки 7.1. Культурные перекрестки 7.2. Города –
– ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские центры
7.4. Города - спутники

Слайд 21

8. Города уникального имиджа

8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий
8.4.

8. Города уникального имиджа 8.1. Города «отраженного» имиджа 8.2. Экзотические 8.3. Города
Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа

Всего 40 типов

DISH.NET

Слайд 22

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по комбинации используемых технологий

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по комбинации используемых технологий

Слайд 23

Инновационные инструменты маркетинга города

Экономика событий
Производственный туризм
Кино
Социальные медиа
Брендинг

Инновационные инструменты маркетинга города Экономика событий Производственный туризм Кино Социальные медиа Брендинг территории … …
территории


Слайд 24

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по способу организации

!

ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по способу организации !

Слайд 25

4. Модель «Административная»

1. Модель «Контракт»

5. Модель «Гражданское соавторство»

2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба

4. Модель «Административная» 1. Модель «Контракт» 5. Модель «Гражданское соавторство» 2. Модель
мегаполиса»

3. Модель «Аутсорсинг»

6. …

4. Модель «Административная»

1. Модель «Контракт»

5. Модель «Гражданское соавторство»

4. Модель «Административная»

1. Модель «Контракт»

2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»

5. Модель «Гражданское соавторство»

4. Модель «Административная»

1. Модель «Контракт»

3. Модель «Аутсорсинг»

2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»

5. Модель «Гражданское соавторство»

4. Модель «Административная»

1. Модель «Контракт»

6. …

3. Модель «Аутсорсинг»

2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»

5. Модель «Гражданское соавторство»

4. Модель «Административная»

1. Модель «Контракт»

Слайд 26

1. Модель «Контракт»

Барнаул
Уссурийск
Ульяновск (?)

1. Модель «Контракт» Барнаул Уссурийск Ульяновск (?)

Слайд 27

2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса»

Париж
Нью-Йорк
Лондон
Санкт-Петербург ??

2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса» Париж Нью-Йорк Лондон Санкт-Петербург ??

Слайд 28

БРЕНД ГОРОДА

БРЕНД ГОРОДА

БРЕНД ГОРОДА

БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА

Слайд 29

БРЕНД ГОРОДА

БРЕНД ГОРОДА

БРЕНД ГОРОДА

БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА

Слайд 30

Концепции бренда Парижа

1996 – Самый романтичный город мира. Романтика вдохновения.
2001 – Столица

Концепции бренда Парижа 1996 – Самый романтичный город мира. Романтика вдохновения. 2001
современного искусства
2003 (1) - Вечный город. Место встречи времён
2003 (2) - Законодатель стилей
2005 - Париж, я люблю тебя!
?

Слайд 31

3. Модель «Аутсорсинг»

Мышкин
Пермь

3. Модель «Аутсорсинг» Мышкин Пермь

Слайд 33

4. Модель «Административная»

Великий Устюг
Екатеринбург
Новосибирск

4. Модель «Административная» Великий Устюг Екатеринбург Новосибирск

Слайд 34

5. Модель
«Гражданское соавторство»

Краснокамск
Саров
Магадан

5. Модель «Гражданское соавторство» Краснокамск Саров Магадан

Слайд 35

Создание коммуникативных площадок

«население»

«технари»
и
«командиры»

«креативный класс»
или
«городские сумасшедшие»

Создание коммуникативных площадок «население» «технари» и «командиры» «креативный класс» или «городские сумасшедшие»
Имя файла: Организационные-модели-маркетинга-города.pptx
Количество просмотров: 110
Количество скачиваний: 0