Презентация новинок ОСЕНИНЫ

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Предлагаем вашему вниманию новинки осеннего сезона продаж. Ожидаемый средний прирост в выручке 8-10%.
ЦЕЛИ ВВОДА:
Поднятие средней наценки
Рост среднего чека
Закрытие запроса аудитории на оригинальную выпечку
Обновление ассортимента
ЗАДАЧИ:
Отработка продукции с технологом
Обучение продавцов по скриптам продаж
Запуск рекламной кампании

ИДЕОЛОГИЯ ВВОДА
Осенины в славянской народной традиции – это праздник встречи осени, сбора урожая, время овощей и фруктов. Золотая пора - отличное время, чтобы побаловать себя вкусной выпечкой. Выпечка с сочетанием овощей и мяса получается одновременно и легкая и сытная, а изделия с добавлением сыра дают чувство насыщения на длительное время. Основной идеей осеннего спецпредложения стали изделия со следующим сочетанием:
Сочная зелень, ароматный лук и чеснок – аппетитная выпечка с ярким вкусом
Сезонные овощи, фрукты и ягоды – продолжаем запасаться витаминами.
Дополнительную прибыль принесут десерты с добавлением цукини.

НОВИНКИ
Для успешного ввода новинок ознакомьте продавцов с описаниями и фотоэталонами выпечки.
При продаже рекомендуем использовать
«вкусные» презентационные описания, которые вы увидите далее.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВИНОК
Пирог слоеный с курицей –
Сытный пирог из слоеного теста с нежной курицей и морковью.
Слоеный пирог с цукини и соусом песто –
Витаминный пирог с кабачком, томатами и соусом песто.

Сытный рулет с мясом –
Нежнейшая булочка с картофельным пюре и мясом.
Дачный рулет –
Булочка с картофельным пюре, морковью и свежей зеленью. Идеален для легкого перекуса.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВИНОК

ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВИНОК
Галета с овощами –
Сочетание хрустящего ржаного теста с капустой, ароматным болгарским перцем и морковью.
Рататуй на галете –
Ржаная бездрожжевая галета с нежным баклажаном, кабачком и болгарским перцем

ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВИНОК
Карамельное яблочко -
Десерт из песочного теста с карамелизированным яблоком и сливочным сметанным кремом.
Карамельное яблочко с ягодами –
Легкий десерт с карамелизированным яблоком и цукини, с нежным сметанным кремом и ягодами.

Кекс осенний –
Шоколадный десерт с добавлением нежнейшего цукини.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВИНОК

СКРИПТЫ ПРОДАЖ
Добрый день! Попробуйте наши новинки. Какую выпечку Вы больше предпочитаете: сытную или сладкую?
Сладкую
Карамельное яблочко или Кекс осенний,
что будете пробовать?
Давайте Кекс осенний
Отличный выбор! Вам два или три?
Сытную
Пирог слоеный с курицей или Сытный рулет с мясом на всю семью, что Вам положить?
Давайте Сытный рулет с мясом
Хороший выбор! Вам двух хватит?

ТЕХНОЛОГИИ
И ИНСТРУКЦИИ

ЦЕНЫ И СЕБЕСТОИМОСТЬ НОВИНОК

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

ИНСТРУКЦИИ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
Для получения максимального эффекта (рост выручки) от ввода линейки новинок рекомендуем вам реализовать предлагаемую рекламную кампанию.
КРАТКО ОПИШЕМ МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНУЮ СХЕМУ ЗАПУСКА:
Размещение тейблтентов с новинками (сменные сюжеты)
Проведение дегустации с привлечением промоутера или дополнительного продавца- кассира (не менее 3х дней)
Выставление штендера с приглашением на дегустацию
Выставление промоутера для привлечения гостей на дегустацию

АЛГОРИТМ ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1. За неделю до ввода заказываем штендер и тейблтенты.
За неделю подбираем промоутера и проводим обучение.
1 числа месяца: выставляем тейблтент на
«золотую» витрину, выносим штендер и выставляем напротив входа в пекарню.
Инструкцию по организации дегустации смотрите ниже.
Выводим промоутера и привлекаем потенциальных гостей в пекарню для участия в дегустации, промоутер работает ТОЛЬКО в пиковые часы работы вашей пекарни.
Промоутер работает 5 рабочих дней, после чего продолжает работать штендер и дегустация без участия промоутера.
Спустя 2 недели прекращаем дегустации, оставляем на «золотой» витрине тейблтент с новинками (сюжеты меняем каждый день).

МЕДИАПЛАН

ДИЗАЙН-МАКЕТЫ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1. Плакат формата А0
Баннер вертикальный
Штендер
Баннер горизонтальный
Тейблтент
Все макеты расположены в Битриксе в папке 3.Управление – 3.7 Сезонные новинки.
Для SMM-продвижения новинок
Вы можете пользоваться фото из фотобанка.

ПЛАКАТЫ А0
ОБРАЗЦЫ МАКЕТОВ

БАННЕРЫ ВЕРТИКАЛЬНЫЕ
ОБРАЗЦЫ МАКЕТОВ

ШТЕНДЕРЫ
ОБРАЗЦЫ МАКЕТОВ

БАННЕРЫ ГОРИЗОНТАЛЬНЫЕ
ОБРАЗЦЫ МАКЕТОВ

ТЕЙБЛТЕНТЫ
ОБРАЗЦЫ МАКЕТОВ

АЛГОРИТМ ПРОВЕДЕНИЯ ДЕГУСТАЦИИ
1. Внутри торговой точки слева от кассы размещаем стол, на него выставляем подносы для выпечки, зубочистки в стаканчике, выкладываем влажные салфетки и антисептик.
На подносы выкладываем порезанную на 4-5 частей выпечку.
На витрину выставляем тейблтент с информацией о новинке.
Первые 5 дней трафик на дегустацию создает промоутер.
Продавец-кассир информирует всех покупателей пекарни о возможности принять участие в дегустации, а также рассказывает о преимуществах продукта. После дегустации предлагается совершить покупку.
В производственную программу добавляйте по 15 штук каждого вида – 5 на дегустацию и 10 на продажу. Если быстро продали все – допекайте еще 15 штук.
Сроки проведения: 14 дней.