Продукция предприятия

ТЕМА 5. ПРОДУКЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
ВОПРОСЫ ТЕМЫ 4:
5.1. Маркетинговые исследования для определения номенклатуры и объемов выпускаемой продукции
5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
5.3. Производственный результат и его измерение
5.4. Производственная мощность предприятия

5.1. Маркетинговые исследования для определения номенклатуры и объемов выпускаемой продукции

5.1. Маркетинговые исследования для определе-ния номенклатуры и объемов выпускаемой про-дукции
В современном понимании маркетинг - это система стратегического управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, направленная на максимизацию прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.

5.1. Маркетинговые исследования для определения номенклатуры и объемов выпускаемой продукции
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА:
КОМПЛЕКСНОЕ ИЗУЧЕНИЕ КОНКРЕТНОГО РЫНКА
ПЛАНИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА С УЧЕТОМ ТРЕБОВАНИЙ РЫНКА И ВОЗМОЖНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА
ПЛАНИРОВАНИЕ СБЫТОВЫХ ОПЕРАЦИЙ
УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ ЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

5.1. Маркетинговые исследования для определения номенклатуры и объемов выпускаемой продукции
Маркетинговое исследование представляет собой систематический сбор, обработку и анализ информации по всем аспектам маркетинга: самого продукта, рынка этого продукта, каналов распределения, методов и приемов его продвижения, системы ценообразования, мер стимулирования продаж и т.д.

5.1. Маркетинговые исследования для определения номенклатуры и объемов выпускаемой продукции
РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ НА ВСЕХ ЭТАПАХ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ, В ТОМ ЧИСЛЕ, ДЛЯ:
- стратегического и текущего планирования;
- определения объемов производства продукции;
- установления требований к качеству продукции;
- определения стратегии и тактики формирования спроса и стимулирования сбыта;
- оценки эффективности работы предприятия, выработки предложений по корректировке его деятельности.

5.1. Маркетинговые исследования для определения номенклатуры и объемов выпускаемой продукции

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОПРЕДЕЛЕНИЯ:
КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ СВОЙСТВ ПРОДУКЦИИ, ПРИЗВАННЫХ УДОВЛЕТВОРЯТЬ ОПРЕДЕЛЕННУЮ ПОТРЕБНОСТЬ В СООТВЕТСТВИИ С НАЗНАЧЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ – СРАВНИЕТЕЛЬНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОПРЕДЕЛЕНИЯ:
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ – СРАВНИЕТЕЛЬНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, ЭТАПЫ:
ЭТАП 1. Анализ рыночной ситуации и выбор наиболее конкурентоспособной продукции как базы для сравнения
ЭТАП 2. Определение перечня групп сравниваемых параметров по товарам-конкурентам
ЭТАП 3. Определение значимости (удельного веса) каждого параметра
ЭТАП 4. Определение сводного параметрического индекса
ЭТАП 5. Определение интегрального показателя конкурентоспособности
СРАВНИВАЕМЫЕ ПАРАМЕТРЫ ТОВАРОВ-КОНКУРЕНТОВ КЛАССИФИЦИРУЮТСЯ ПО ТРЕМ ГРУППАМ: ТЕХНИЧЕСКИЕ, ЭКОНОМИЧЕСКИЕ, МАРКЕТИНГОВЫЕ

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, АЛГОРИТМ:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат
Единичный показатель, отражающий отношение величины какого-либо параметра (показателя) к величине этого же параметра изделия-аналога, выпускаемого конкурентом.
П=Р/Ра, где
П- единичный параметрический показатель ;
Р- величина параметра исследуемого изделия;
Ра -величина параметра изделия конкурента или "идеального" изделия, удовлетворяющего потребность на 100%.

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, АЛГОРИТМ:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат
По каждой группе параметров рассчитывается сводный индекс (Jт), объединяющий единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по однородной группе показателей (экономических , технических и др.):
n
Jт = ∑ aj Пj , где
i=1
aj - значимость j-го параметра;
Пj - единичный показатель по j-му параметру.
n - число параметров данной группы

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, АЛГОРИТМ:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат
Интегральный показатель ,дающий численную характеристику конкурентоспособности товара может рассматриваться, как:
K = (Jт + Jм) / Jэ , где
Jт - сводный параметрический индекс по техническим показателям;
Jм - сводный параметрический индекс по маркетинговым характеристикам;
Jэ -сводный параметрический индекс по экономическим характеристикам

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, АЛГОРИТМ:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат
Показатель конкурентоспособности исследуемого изделия по отношению к изделию другого предприятия:
Jcp= K1/K2
где Jcp - показатель конкурентоспособности первого изделия (исследуемого ) ко второму (конкурирующему);
K1, K2 - интегральные показатели конкурентоспособности по сравниваемым изделиям.
Если Jcp<1, анализируемое изделие уступает образцу,
если Jcp>1, оно превосходит образец по конкурентоспособности
ПОКАЗАТЕЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИССЛЕДУЕМОГО ИЗДЕЛИЯ

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, АЛГОРИТМ:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат
Показатель конкурентоспособности исследуемого изделия по отношению к изделию другого предприятия:
Jcp= K1/K2
где Jcp - показатель конкурентоспособности первого изделия (исследуемого ) ко второму (конкурирующему);
K1, K2 - интегральные показатели конкурентоспособности по сравниваемым изделиям.
Если Jcp<1, анализируемое изделие уступает образцу,
РАЗРАБОТКА МЕР ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИЗДЕЛИЯ

5.2. Качество и конкурентоспособность продукции
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, АЛГОРИТМ:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат

ПРИМЕР:

5.3. Производственный результат и его измерение

5.3. Производственный результат и его измерение
Производственным результатом деятельности предприятия является изготовленная продукция, выполненные работы и услуги.
Результаты маркетинговых исследований, Государственный заказ на выпуск продукции, Производственная мощность предприятия

5.3. Производственный результат и его измерение
Производственный результат
Производственная программа
ВАЛОВАЯ ПРОДУКЦИЯ
ТОВАРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
РЕАЛИЗОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ

Валовая продукция – это стоимость всей производственной продукции и выполненных работ, включая незавершенное производство (выражается в сопоставимых ценах).
ВП = ТП + ΔНП , где ВП – валовая продукция;
ТП – товарная продукция; ΔНП – изменение остатков незавершенного производства
Товарная продукция – это продукция (изделия, работы, услуги), предназначенная для реализации заказчику, полностью законченная в производстве. В состав товарной продукции включается: основная продукция (готовые изделия), работы и услуги промыш-ленного характера, полуфабрикаты для сторонних организаций, прочая продукция.
ВАЛОВАЯ ПРОДУКЦИЯ И ТОВАРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Валовая продукция – это стоимость всей производственной продукции и выполненных работ, включая незавершенное производство (выражается в сопоставимых ценах).
ВП = ТП + ΔНП , где ВП – валовая продукция;
ТП – товарная продукция; ΔНП – изменение остатков незавершенного производства
Незавершенное производство – это продукция, находя-щаяся в стадии изготовления, испытания или контроля.
ΔНП = НПк - НПн , где
ΔНП – изменение объемов незавершенного производства;
НПк , НПн – объемы незавершенного производства на конец и начало периода.
ВАЛОВАЯ ПРОДУКЦИЯ И НЕЗАВЕРШЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО

5.3. Производственный результат и его измерение
Производственный результат
Производственная программа
ВАЛОВАЯ ПРОДУКЦИЯ
ТОВАРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
РЕАЛИЗОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ

Реализованная продукция – это продукция оплаченная потребителями, определяется в действующих ценах (оптовых, договорных).
Момент реализации продукции определяется в зависимости от выбранного предприятием варианта учетной политики.
РЕАЛИЗОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ

В целях налогообложения предприятия могут определять выручку от реализации как по моменту оплаты, так и по моменту отгрузки продукции (товаров, работ, услуг). При этом:
РП = ВРП – НДС – А , где
РП – выручка (нетто) от реализации товаров (продукции, работ, услуг);
ВРП – выручка от реализации товаров (продукции, работ, услуг);
НДС – налог на добавленную стоимость;
А – акциз.
В действующей бухгалтерской отчетности в форме №2 «Отчете о прибылях и убытках» приводится «чистая» выручка от реализации (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей), равная объему реализованной продукции.
РЕАЛИЗОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ

При проведении экономических расчетов обычно используется показатель реально реализованной продукции, т.е. оплаченной потребителями.
РП = ГПн + ТП – ГПк , где
РП – реализованная продукция;
ГПн, ГПк – остатки готовой продукции (на складе, а также отгруженной, но не оплаченной) на начало и конец года.
РЕАЛИЗОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ

5.3. ВЗАИМОСВЯЗИ ОБЪЕМНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПРОИЗВОДСТВА И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ

5.3. АНАЛИЗ ОБЪЕМНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПРОИЗВОДСТВА
1). АНАЛИЗ НЕЗАВЕРШЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА:
Означает расширение производства
Означает свертывание производства
А). Превышение объемов валовой продукции над товарной,т.е.
ВП >ТП и НПк > НПн…
Б). Снижение остатков незавершенного производства, когда остатки незавершенного производства на конец периода снижаются и не создается новых заделов незавершенного производства, т.е.
ВП < ТП и НПк< НПн…

5.3. АНАЛИЗ ОБЪЕМНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПРОИЗВОДСТВА
2). АНАЛИЗ ТЕМПОВ ИЗМЕНЕНИЯ ОБЪЕМОВ ТОВАРНОЙ И РЕАЛИЗОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ
Означает устойчивое состояние производства и реализации продукции
Одинаковые темпы изменения объемов товарной и реализованной продукции, т.е.
ΔТП = ΔРП
И устойчивые соотношения их абсолютных величин, т.е.
(ТП1/РП1)=(ТП2/РП2)
ЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ ОТКЛОНЕНИЯ В ТЕМПАХ ИЗМЕНЕНИЯ ОБЪЕМНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЯВЛЯЮТСЯ ИНДИКАТОРОМ СБОЯ В СИСТЕМЕ СБЫТА ПРОДУКЦИИ

5.3. АНАЛИЗ ОБЪЕМНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПРОИЗВОДСТВА
3). АНАЛИЗ ДИНАМИКИ ОБЪЕМОВ ТОВАРНОЙ И РЕАЛИЗОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ
Означает наличие проблем сбыта на предприятии
Значительное превышение объема товарной продукции над объемом реализации продукции, индикатором чего являются увеличивающиеся запасы готовой продукции на складе т.е.
ТП > РП

5.4. Производственная мощность предприятия

5.4. Производственная мощность. ОПРЕДЕЛЕНИЕ
Мощность одно-номенклатурного предприятия, выпускающего продукцию одного наименования, измеряется в натуральных единицах.
Производственная мощность – это максимально возможный годовой объем производства продукции при наиболее эффективном использовании ресурсов, располагаемых предприятием, применении прогрессивной технологии и организации производства.
Мощность многономенклатурного предприятия измеряется в стоимостном выражении, по стоимости про-дукции в действующих ценах и плановому ассортименту, позволяющему получить наиболее высокие производст-венные результаты.

5.4. Производственная мощность. РАСЧЕТ
ФОРМЫ РАСЧЕТА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ МОЩОСТЕЙ НА ОСНОВЕ:
производственной структуры предприятия с закреплением за отдельными ее подразделениями определенных работ и выделением ведущего подразделения (цеха, участка).

5.4. Производственная мощность. РАСЧЕТ
ЭФФЕКТИВНЫЙ ФОНД ВРЕМЕНИ работы единицы оборудования
1) Количество календарных дней в году - 365 дней.
2) Количество праздничных и выходных - 110 дней (условно).
7) Итого количество часов работы за год:
255 × (8 - 0,25) ×1 = 1976,25 станко-час.

5.4. Производственная мощность. РАСЧЕТ
ФОРМЫ РАСЧЕТА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ МОЩОСТЕЙ НА ОСНОВЕ:
производственной структуры предприятия с закреплением за отдельными ее подразделениями определенных работ и выделением ведущего подразделения (цеха, участка).

5.4. Производственная мощность. РАСЧЕТ
Мощность единицы оборудования:
Мед = ( Fэф × kвн) / tедпл = Fэф / tедф , где
Fэф – эффективный фонд времени работы единицы оборудования,
kвн - коэффициент выполнения норм,
tедпл - плановая трудоемкость единицы продукции,
tедф - фактическая трудоемкость единицы продукции

5.4. Производственная мощность. РАСЧЕТ
Мощность предприятия (подразделения) в целом:
Моб = Nоб×Мед = Nоб × Fэф × kвн/ tедпл= Nоб×Fэф/ tедф
Nоб _ -- количество единиц однотипного оборудования.
ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ:
Если планируется произвести Q шт. изделий и предприятие имеет для этого Nоб, то ожидаемая мощность единицы оборудования равна Мед.
Если Q < Моб, то оборудование достаточно для выполнения плана. Полностью загруженными окажутся N'об, оборудования
N'об = (Q × tедпл) / (Fэф × kвн), а Nоб - N'об = Δед – излишними.
Если же Q > Моб, то это значит, что предприятие не имеет мощности для производства запланированного объема продукции.

5.4. Производственная мощность. РАСЧЕТ
Среднегодовая мощность предприятия, определя-ющая возможности производства продукции за год:
n Мввi × ti m Мвывj × tj
Мгод = Мн + ∑ - ----------- - ∑ ------------- ,
i=1 12 j=1 12
где: Мгод – среднегодовая мощность, руб.; Мн – мощность на начало года; Мввi - вводимая производственная мощность i-ой группы оборудования, руб.; ti - число месяцев с момента ввода i-мощности до конца года, мес.; Мвывj - выводимая производ-ственная мощность j-ой группы оборудования, руб; tj – число месяцев с момента вывода j-мощности до конца года; n – число групп вводимого оборудования; m – число групп выводимого оборудования.

5.4. Производственная мощность. ПОКАЗАТЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Степень использования производственной мощности :
kзагр = Q / М
kзагр, >1 - мощности перегружены
Коэффициент использования производственной мощности - коэффициент загрузки:
ВП(ТП)
Кп.м = --------------- ,
Мгод., где ВП – объем выпущенной валовой продукции;ТП – объем товарной продукции.

5.4. Производственная мощность предприятия
МЕРОПРИЯТИЯ ПО УСТРАНЕНИЮ ДИСПРОПОР-ЦИЙ В МОЩНОСТЯХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ ПРЕД-ПРИЯТИЯ ИЛИ ОТДЕЛЬНЫХ ГРУПП ОБОРУДО-ВАНИЯ:
1) Перераспределение работ между подразделениями, снятие работ с перегруженных и догрузка свободных мощностей.
2) Увеличение сменности работы.
3) Внедрение новых, более прогрессивных форм оплаты труда.
4) Совершенствование технологии, внедрение новой оснаст-ки, нового инструмента
5) Аренда или лизинг оборудования или площадей у других субъектов хозяйствования
6) Увеличение парка оборудования

5.3. Производственный результат и его использование
ПОКАЗАТЕЛИ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО РЕЗУЛЬТАТА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИМЕНЯЮТСЯ ПРИ РАСЧЕТЕ И АНАЛИЗЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВСЕХ ЕГО РЕСУРСОВ И В ПРОЦЕССЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ В КОМПЛЕКСЕ С АНАЛИЗОМ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕН-НОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

КОНЕЦ