Продвижение исполнителя. Эрика Лундмоен

ДЛЯ ВИДЕОРОЛИКА
Видеоролик от нашей группы

Об исполнителе
День рождения: 21 сентября 1997 года
Место: Фагернес, Норвегия
В 6 лет Эрика переехала из Норвегии в Санкт-Петербург, в 11 - в Челябинск и через 3 года оказалась в Москве.
В детстве будущая певица прекрасно училась, занималась балетом, синхронным плаванием и играла на электрогитаре. Она не знала нотную грамоту и играла по сердцу, по чувствам и по Led Zeppelin.
В 16 лет Эрика Лундмоен поняла, что хочет стать артисткой. В то время она училась в эстрадно-джазовом колледже на Ордынке и уже записывала каверы под ником Erika Wild.
Эрика сама пишет тексты, не сильно любит коллаборации, не уважает плагиат и ненавидит быть похожей на кого-то.

Об исполнителе
ДИСКОГРАФИЯ
«Источник» — дебют, много этноса, демонстрация всей себя и своего голоса. «Источник» — дебют, много этноса, демонстрация всей себя и своего голоса.
«22» — удар меланхолии, погружение в сказку, фит с Everthe8. «Интродукция» с «Интерлюдией».

Стиль и образ
Жанр: хип-хоп, нео-поп
Фирменные фишки:
— необычный мощный голос;
— она любит делать все сама;
— родилась в Норвегии;
— топит за этнос;
— дружит с группой «Мальбэк» и вместе с ней создает и творит.
В основном она поет про любовь и успокаивает себя.
В каждый трек Лундмоен вкладывает смысл и частичку своей биографии, а не создает песни из воздуха.

«Любовь — тупое чувство»
«Эту песню я написала два года назад, когда пришла домой очень расстроенная и очень пьяная. Я взяла диктофон и гитару, легла на пол и стала бормотать себе под нос: «Любовь — тупое чувство». Так и появился трек.»

Целевая аудитория
Пол: преимущественно женский
Возраст: 20-30 лет
Национальность: не имеет значение
Семейное положение: не имеет значение
Образование: среднее, высшее
Страна: Российская Федерация и страны СНГ
Интересы: знаменитости, музыканты, хип-хоп, этническая музыка
Референтная группа и кумиры:
Мальбек, Скриптонит, MANIZHA

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Instagram
Количество подписчиков: 101 тыс.
Верифицированный профиль;
Есть highlights по разным темам;
Ежедневные stories.
Ссылка: https://www.instagram.com/erikalundmoen/

YouTube
Количество подписчиков: 24,1 тыс.
Клипы;
Live-выступления;
Ссылка: https://www.youtube.com/channel/UCXzppLWjwULb6VWul99jv-A

Spotify
215 616 слушателей за месяц.
Ссылка: https://open.spotify.com/artist/2uBR4Yh27WB4rn7t3c4uCX?si=7MS8YzEsQ_m6Xn2YJYgFrg&utm_source=copy-link&nd=1

Apple Music
Ссылка: https://music.apple.com/ru/artist/эрика-лундмоен/1171301147

Яндекс Музыка
17 890 лайков.
Ссылка: https://music.yandex.ru/artist/4709442

Вывод по социальным сетям:
Есть на всех музыкальных платформах;
Есть официальные страницы в социальных сетях и наполнение их контентом
НО!
Нет сегментирования по социальным сетям (однотипные посты);
Нет SMM-стратегии;
Слабое взаимодействие с аудиторией.

Упоминания в СМИ

Анализ упоминаний в СМИ
Период: 3 месяца (февраль-апрель 2021)
Тематические блоки:
Трибьют-альбом ко дню памяти Анны Ахматовой «Я - голос ваш» - положительная тональность;
Афиша концертов – нейтральная тональность;
Упоминания в статьях – нейтральная тональность;
Интервью – положительная тональность.

Статьи
Ссылки на статьи:
https://www.vokrug.tv/article/show/16149505651/
https://www.intermedia.ru/news/356338
https://pravda-nn.ru/news/nizhegorodka-kseniya-goryacheva-pokorila-sudej-na-shou-tantsy/

Статьи
Ссылки на статьи:
https://ura.news/articles/1036282008
https://momenty.org/advice/10339?utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=https:%2F%2Fyandex.ru%2Fnews%2Fsearch%3Ftext%3D

Статьи
Ссылки на статьи:
https://lenta.ru/news/2021/03/05/deezer/
https://www.vogue.ru/peopleparties/news/samye_mnogoobeschayuschie_molodye_pevicy

Интервью
«ЭРИКА ЛУНДМОЕН – дуэт с Бастой, детство в Норвегии, опыт знакомства в сети»
Ссылка на интервью: https://www.youtube.com/watch?v=tf03qyurJNQ

Вывод по упоминаниям в СМИ:
В целом, большая часть статей, в которых мелькает исполнитель, имеет нейтральную тональность. Никакого внимания, таким образом, исполнитель не привлекает, потому что теряется в общем количестве более известных исполнителей, которые фигурируют в тексте.
Следовательно, нужно:
Создать инфоповоды, чтобы исполнитель фигурировал в заголовке, или был в статье одной из главных фигур;
Вести более активную деятельность со СМИ, больше интервью.

Продвижение

1. Релиз песни
Релиз песни «Луна» - 7 мая 2021 г.
Публикация песни на музыкальных платформах Apple Music, Spotify, Яндекс Музыка и продажа в Itunes Store.
Направить 30% от продаж в благотворительный фонд «Детские сердца»*.
*Благотворительный Фонд «Детские сердца» осуществляет адресную помощь детям с врожденными заболеваниями сердца от 0 до 18 лет.

1. Релиз песни
Зачем это нужно?
Таким образом мы привлечем внимание СМИ, так как релиз песни и благотворительность со стороны исполнителя служит хорошим инфоповодом.

2. Работа со СМИ
Интервью с журналом Elle Girl
Elle Girl – подростковый журнал про стиль, новости кино, шоу-бизнеса, жизнь звезд, личные отношения и их перспективы.
Зачем нам это?
Целевая аудитория журнала является целевой аудиторией нашего исполнителя. Таким образом мы сможем привлечь внимание к Эрике.

2. Работа со СМИ
2. Рубрика «Ответы на вопросы о себе из Интернета» от журнала Glamour на их официальном YouTube-канале.
Данное интервью поможет аудитории познакомиться с исполнительницей, а также заинтересовать потенциальную.
Образец обложки рубрики

2. Работа со СМИ
3. Интервью с YouTube-каналом «Вписка»
Формат канала «Вписка» – интервью, в котором ведущие расспрашивают гостя о его жизни с самого детства до сегодняшнего дня, а также разбирают его будущие релизы и планы на творчество.
Зачем нам это нужно?
Привлечение потенциальной аудитории + знакомство с исполнителем.

2. Работа со СМИ
4. Видео «Узнать за 10 секунд» с каналом «АФИША»
Данный формат поможет с рекламой релиза песни «Луна».

2. Работа со СМИ
5. Участие в шоу «Петя любит выпить» + презентация новой песни «Луна»
«Петя любит выпить» – шоу в формате непринужденного интервью.
Зачем нам это?
ЦА шоу – ЦА исполнителя.

3. Реклама
Реклама в социальной сети Вконтакте (новостная лента)

3. Реклама
Реклама в социальной сети Вконтакте (истории, клипы. таргет)

3. Реклама
Реклама в социальной сети Instagram

3. Реклама
Реклама в социальной сети TikTok
(заказ видео у небольших блогеров, танцы под трек «Луна», чтобы он завирусился
Примеры видео под уже завирусившийся трек Эрики Лундмоен «Яд»:

4. Мерч
Магазин молодежный одежды Bershka решил поддержать молодых исполнителей и музыкантов и выпустит коллаборацию с Эрикой Лундмоен в предверии выхода ее нового трека «ЛУНА».
Вы сможете приобрести маски, футболки, свитшоты и шопперы с оригинальным принтом.
Ценовое позиционирование:
Маска - 450 р.
Шоппер - 980 р.
Футболки - 1500 р.
свитшот - 2300 р.

4. Мерч
Маски
Возможны продажи на концертных
площадках

4. Мерч
Футболки

4. Мерч
Свитшоты

4. Мерч
Шопперы

1. Esquire Weekend
Esquire Weekend — полноценный медиафестиваль в интерактивном формате. Каждая зона фестиваля отвечает рубрике журнала и дает читателю представление о том, как развиваются современные индустрии: музыка, кино, театр, литература, политика, технологии, автомобили, одежда, гастрономия.
От камерных концертов и DJ-сетов музыкальная программа Esquire Weekend выросла до сцены с полноценным фестивальным лайнапом. Современные российские артисты выступят в разных жанрах и площадках фестиваля, презентуя свои новые релизы.
4. Мероприятия

4. Мероприятия
Зачем нам это?
Люди приходят на лайв-выступления, чтобы, во-первых, получить эмоции от прямого контакта с музыкантом. Любой концерт – обмен эмоциями между зрителями и исполнителем. Это очень важно – ведь на концертах происходит такая обоюдная «подзарядка».
Во-вторых, часто это важно и для исполнителя, так как зрители будут делиться своими эмоциями в социальных сетях, тем самым, повышая внимание и узнаваемость артиста в медиа.

2. Концерт для начинающих исполнителей вместе с Bershka
50% от выручки с мерча направить на организацию концерта начинающих исполнителей.
Зачем нам это?
Является инфоповодом для СМИ.
4. Мероприятия

Таргетированная реклама в Вконтакте (30 мая – 15 апреля) – 15 000 рублей
Таргетированная реклама в Instagram (30 мая – 15 апреля) – 15 000 рублей
Фотосессии (3х3000 руб) – 9000 рублей
Иные расходы (плата за использование микрофонов, грузовиков, тентов, стульев, зонтов и т.д.) – 30 000 руб.
Примерная смета
Итого: 69 000 руб.