Программа продвижения топливного бренда ТНК pulsar в рамках проекта ТНК racing team

Цели и задачи кампании. Целевые аудитории
Цель: Продвижение топливного Бренда Pulsar в рамках участия команды ТНК racing team в автомобильных гонках серии RTCC.
Задачи:
Основные задачи коммуникационной кампании
Создание благоприятного медийного фона для реализации стоящих перед компанией бизнес-задач.
Повышение информированности потребителей о Бренде и его уникальных качествах.
Поддержание высокого уровня медийной активности Бренда и Компании в профильных СМИ.
Поддержание социально-ориентированного имиджа Компании в общественно-политических и деловых изданиях.
Повышение уровня лояльности к Бренду у журналистов.
Инструментальные задачи
Усиление внимания прессы в связи с положительными результатами участия .
Рост медийного присутствия в региональной прессе (приоритетные регионы).
Укрепление позиций Компании в автомобильном и спортивном сегменте сегменте СМИ.
Целевые аудитории:
Основные:
Автовладельцы,
Любители автомобильного спорта,
Участники автомобильных клубов и сообществ,
Представители местных органов в власти, спортивных комитетов, руководители спортивных клубов
Инструментальные:
журналисты центральных и региональных СМИ (газеты, журналы, глянцевые издания, ТВ)
эксперты отрасли.

Ренейминг команды для продвижения Бренда
Для более эффективного взаимодействия со СМИ и решения задачи продвижения топливного бренда Pulsar предлагается провести ренейминг команды с обязательным добавлением слова Pulsar в название.
Примеры:
Pulsar racing team
ТНК-Pulsar racing team
Pulsar (THK racing team)
Включение в название команды бренда Pulsar позволит увеличить упоминаемость в СМИ, а также при успешном участии в гонках будет работать на формирование имиджа – «Pulsar – топливо победителей».

Реализация коммуникационной кампании
Эффективная работа с информационными поводами, инициирование публикаций, приглашение журналистов, организация комментариев и интервью в региональных и федеральных СМИ, тренинги для спикеров: пилоты, сотрудники команды, менеджмент проекта.
Формирование мнения ЦА, путем вирусного распространения информации. Адресное продвижение маркетинговых и PR-мероприятий. Работа с профильными спортивными и автомобильными сообществами
Инициация и проведение различных проектов, нацеленных на привлечение внимания основных и инструментальных ЦА к Бренду. Адресное укрепление имиджа среди ЦА.
Реализация предлагаемой PR-кампании предполагает эффективное достижение поставленных целей и задач.
Интернет, сообщества и блоги
Информационные спонсоры
Работа с информ.поводами
Специальные проекты
Результат
GR-поддержка
Привлечение к участию в мероприятиях статусных представителей органов власти.
Работа по формированию и поддержке пула информационных спонсоров

Работа с информационными поводами
Предварительный блок
Работа на мероприятии
Пост-сопровождение
Работа со СМИ
Работа со спикерами
Подготовка экспертных профилей, спич-райтинг, тренинги для спикеров
Формирование базы региональных СМИ, составление информационных материалов по мероприятию, рассылка анонсных релизов, приглашение журналистов
Сопровождение журналистов, подготовка новостных материалов, инициирование интервью со спикерами
Рассылка пост-релиза, контроль выхода публикаций, предоставление необходимой информации изданиям.

Интернет, сообщества, блоги
Интернет:
Инициирование публикаций в профильных СМИ,
Размещение и популяризация промо-роликов команды ТНК racing team
Размещение информационных материалов о команде в электронных каталогах и энциклопедиях (повышение упоминаемости)
Обновление информации о команде на профильных ресурсах.
Сообщества:
Взаимодействие с ЦА непосредственно по продвижению топливного бренда через мнение агентов влияние и выстраивание ассоциативного ряда с командой ТНК racing team, командой-победителем.
Блоги:
Взаимодействие с ЦА через агентов влияния.
Популяризация команды и топливного Бренда путем размещения отзывов о мероприятиях и продукте.
Ведение и раскрутка дневников гонщиков команды.

Информационные спонсоры
Формирование пула
Регулярная работа
Сбор и анализ информации о размещении рекламы для понимания объемов возможных PR-бонусов.
Подготовка пакета рекламных возможностей.
Формирование базы потенциальных партнерских СМИ профильных сегментов (авто, спорт, глянец).
Проведение переговоров.
Заключение партнерских соглашений с изданиями.
Контроль исполнения обязательств по рекламным возможностям в рамках партнерств.
Работа с журналистами изданий-партнеров по подготовке материалов.
Организация участия журналистов в мероприятиях.
Контроль выполнения изданиями параметров информационного партнерства.
Отработка PR-бонусов

GR-поддержка
Консалтинг по привлечению к поддержке и участию в мероприятиях статусных государственных чиновников, представителей регионов проведения этапов чемпионата.
Консалтинг по приглашению на заезды команды ТНК racing team федеральных чиновников и депутатов, увлекающихся автомобильным спортом с целью привлечения внимания федеральных СМИ.