Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
помочь российским НКО
получить широкую поддержку со
стороны общества
ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ:

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Целевая аудитория:
представители российского
«среднего класса»
российские НКО

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Проблемы, на решение которых направлен проект:
Недостаток сильной клиентской базы НКО
Недостаток прозрачности, подотчетности, практик хорошего управления и механизмов саморегулирования в некоммерческом секторе
Низкий уровень добровольного участия граждан в деятельности НКО (волонтерство, частные пожертвования, др.)
Низкий уровень развития горизонтальных связей в НКО-сфере

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Главные причины низкого доверия к НКО: Низкая информированность населения
Недостаточность усилий самих НКО в транслировании
информации о своей деятельности заинтересованным
сторонам
Отсутствие прозрачности и саморегулирования внутри НКО-сектора
и недостаток взаимодействия между НКО

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Научный подход
Повышение привлекательности
Доступ к информации
Поддержка волонтерских инициатив
Прозрачность, подотчетность и хорошее управление – норма жизни НКО
Развитие горизонтальных связей между НКО

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
НАУЧНЫЙ ПОДХОД
Все подходы и инструменты реализации Программы будут базироваться на проведенных социологических исследованиях.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ –
получение информации, необходимой для анализа проблем взаимодействия российских НКО и населения для разработки информационной стратегии Программы

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
ИССЛЕДОВАНИЕ
Вторичное исследование
Массовый опрос населения
Фокус-группы с населением
Опрос ведущих НКО
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Социальные проблемы, которые действительно волнуют население Степень осведомленности и доверия населения к российским НКО
Степень готовности людей к волонтерской деятельности и помощи НКО
Факторы мотивации людей
НКО, уже известные в своем регионе
Оптимальные каналы коммуникации, пути воздействия на целевую аудиторию
Исследование покажет:
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Потребности НКО в обучении по той или иной тематике
Опыт НКО и способы взаимодействия с населением
Опыт НКО в распространении информации о своей деятельности
Исследование выявит:

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Участие людей в деятельности
НКО нужно сделать привлекательным и модным
Эмоционально воздействовать на аудиторию, чтобы
побудить ее к действиям
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Повышение привлекательности

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Для этого на федеральном и региональном уровне будет проведена широкомасштабная PR/социально-маркетинговая кампания

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Цель кампании –
формирование у россиян молодого и среднего возраста моды
на волонтерскую деятельность и частную благотворительность
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

1.
Задачи кампании:
Мотивировать российских граждан молодого и среднего возраста к волонтерской и благотворительной деятельности:
- Показать реальную пользу, которую могут принести граждане, оказывая поддержку НКО
- Создать позитивный образ НКО как посредника для волонтерской и благотворительной деятельности
- Вызвать у целевой аудитории интерес к получению дополнительной информации
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

1.
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Продукты кампании:
Два видео-ролика
4 аудио-ролика Макеты для наружной, печатной рекламы
для постера, флайера, размещения в журналах,
на баннерах наружной рекламы, в общественном транспорте
5 интернет-баннеров

1.
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Регионы кампании:
Москва
Калининград
Нижний Новгород
Краснодар
Улан-Удэ
Челябинск
Хабаровск

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Доступ к информации
Потенциальные добровольцы должны получить легкий доступ к информации о том, кому, где и как можно помочь и участвовать в работе на добровольных началах. Для этого в ходе программы будет создан новый информационный ресурс – сайт «Компас добровольца»
www.kompass-dobra.ru

1.
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
www.kompass-dobra.ru:
посредник между гражданами и НКО
Добровольцам – возможность поиска вакансий в НКО по видам деятельности и категориям
Желающим сделать пожертвование – информация о том, как это сделать безопасно, перечень проверенных НКО, принимающих пожертвования на регулярной основе
Фокус на деятельности НКО
Возможности оказания добровольческой помощи online
Возможности для «систематических» добровольцев, желающих предложить и реализовать проект для НКО
Разделы о корпоративном и семейном добровольчестве
Раздел, посвященный частным пожертвованиям
Материалы PR/социально-маркетинговой кампании

1.
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Поддержка волонтерских инициатив:
Поощрение проектов по привлечению добровольцев
в НКО и распространение лучших практик
Конкурс мини-грантов для НКО (2008 и 2009 гг.)
Поддержка проектов, направленных на развитие социальной активности граждан, создающих реальные механизмы добровольного участия граждан в деятельности НКО

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Прозрачность, подотчетность и хорошее управление – норма жизни НКО
Выявление лучшего опыта НКО
Программа обучения
- Пособия
Экспертные программы
Стажировки
Круглые столы, конференции
Конкурс годовых отчетов

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
«Прозрачность»: опорные города
Москва
Санкт-Петербург
Новосибирск
Нижний Новгород
Хабаровск
Челябинск
Краснодар

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Построение горизонтальных связей между НКО
Обмен информацией между НКО
Участие российских НКО в международных инициативах в области прозрачности, подотчетности и саморегулирования
Создание сообщества НКО, стремящихся следовать высоким стандартам деятельности – продвижение Свода базовых принципов деятельности НКО («НКОординаты»)

Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах:
Участие людей в деятельности НКО
необходимо сделать привлекательным и модным
Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»
Дистанционное обучение для НКО
- PR для НКО
«Управление НКО, прозрачность, привлечение частных пожертвований
«Service-Learning»
Работа с добровольцами в НКО