Производственная концепция маркетинга

Условия рынка: покупатели более благосклонны к широко распространенным и недорогим товарам.
Основная идея: «Произвожу, что могу; что произвожу, то и продаю, и как можно больше».
Концепция:
•непрерывное улучшение процесса производства;
•массовое производство в целях снижения издержек, а, следовательно, и снижение цены товара, благодаря эффекту масштаба.
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
МАРКЕТИНГА

«ПЫШЕЧНАЯ»
НА БОЛЬШОЙ КОНЮШЕННОЙ 25

«ПЫШЕЧНАЯ» СУЩЕСТВУЕТ С 1958 ГОДА И ДО СИХ ПОР ПОЛЬЗУЕТСЯ СПРОСОМ У ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
1960 г.
1982 г.
2016 г.

ЦЕЛЬ ЗАВЕДЕНИЯ
Произвести и продать как можно больше продукции при минимальных затратах, получив при этом максимальную прибыль

АССОРТИМЕНТ
Пышка – 12 руб.
Кофе с молоком – 18 руб.
Чай с сахаром – 18 руб.
Конфеты – 8-13 руб./шт.
Прочие покупные продукты
(соки, вода, квас)
Ассортимент ограничен
Цены доступны для широкого круга потребителей

Несмотря на весьма узкий ассортимент и скромную обстановку, «Пышечная» на Большой Конюшенной на протяжении многих десятилетий остается одним из самых посещаемых предприятий подобного типа
КАЧЕСТВО И РЕПУТАЦИЯ

• Удовлетворить потребности как можно большего числа потребителей (массовость продукции).
• Ограниченный ассортимент (сосредоточение на определенном товаре и группе товаров: пельмени, пироги, пышки).
• Количество не должно влиять на качество (продукции должно быть не только много, она должна быть соответствующего качества).
ПРИНЦИПЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

ПОСЕТИТЕЛИ СЫТЫ И ДОВОЛЬНЫ!