Распределение ответственности

Менеджер проверяет материалы своих клиентов.
ОПС – более тщательная проверка.
Если ОПС находит нарушение, он сообщает менеджеру, менеджер – клиенту.
Юристы – алкоголь, пиво, работа и учеба за рубежом, медуслуги (нативка без согласования).
Остальное - в крайних случаях и спорных ситуациях.
5. Гендир – вообще не для этого, привлекать только когда надо взять на себя ответственность при
ОЧЕНЬ большом бюджете.
Распределение нагрузки

- Мы тратим неоправданно большие ресурсы на проверку и переделку.
- Мы отвечаем за:
Алкоголь, табак, пиво
Медицинские услуги, лекарства, БАДы
Работа и учеба за рубежом
Реклама, которую мы производим
Реклама нерезидентов
Знак возрастного ценза
В остальных случаях проверка - дополнительный сервис, обязательств его оказывать у нас нет, делаем чисто из клиентоориентированности.
БЕЗ ФАНАТИЗМА!

Реклама белорусских товаров и услуг производится только с привлечением граждан Беларуси, подтверждение – копия паспорта
Для иностранных товаров и услуг это требование не действует.
При использовании ФИО, псевдонимов, образов или высказываний граждан Беларуси в рекламе необходимо их согласие или согласие их законных представителей. Подтверждение – договор
Мы проверяем это согласие только если речь идет о ЗВЕЗДАХ или госчиновниках.
Использование фото

НЕ ДОПУСКАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ
Наименований организаций, товарных знаков, эмблем, изображения чужого имущества лицами, не имеющими права на такое использование
ВНИМАНИЕ: запрещено использование без согласия не только чужих брендов, но и чужой собственности

Нужно согласие правообладателя.
Проверяем только по госорганам.
При использовании очень известных брендов, указании других компаний в качестве клиентов – предупреждаем.
При негативном контексте – просим убрать.
Сравнения запрещены – просим убрать.
Чужие названия (бренды)

Проверять до отправления на [e-mail]
Например:
Не верно: «Портал TUT.BY»
Верно: ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»
либо фамилия и инициалы индивидуального предпринимателя.
УНП – для любой коммерческой рекламы.
Нет УНП – страна, город.
Вся эта информация в рекламном макете
или Ссылка на сайт, где есть эта информация
3. Правильное наименование и УНП

На рекламу бренда распространяются все ограничения и запреты, установленные для рекламы товара, распространяемого под ним.
Можно избежать, если под этим брендом рекламируется другой товар, не ограниченный к рекламированию. Должно быть четкое указание на такой товар.
Реклама бренда

Не допускается реклама, содержащая:
наименование товара, организации
ФИО гражданина
товарный знак
изображение товара (его упаковки)
сходные с наименованием алкогольных напитков, товарным знаком, используемым для алкоголя, либо изображением алкоголя, не допускается в местах, в которых запрещается реклама алкоголя, а также при проведении гуманитарных мероприятий.
Допускается реклама:
на вывеске или указателе
в форме интервью о деятельности организации или гражданина.
Исключение: алкоголь (но не пиво) и табак

Язык – белорусский или русский

допускается и транскрипция, и транслитерация
являются вошедшими в обиход online, tax-free
названия отелей, кафе – если не ТЗ, должны переводиться
названия фестивалей, выставок – приравниваются к наименованиям творческих коллективов (можно иностранные)
при размещении видео с аудиорядом перевод должен быть звуковой, а не текстовый.
Особенности:

Товарные знаки - уже зарегистрированные а не «в процессе»
Общепринятые иностранные термины, вошедшие в применение в оригинальном написании или не имеющие обозначения на русском языке
Приглашения на работу или учебу лиц, свободно владеющих иностранными языками.
Выполненные на иностранном языке:
наименования товаров
творческие псевдонимы
оригинальные названия творческих коллективов, произведений
Домены
ФИРМЕННЫЕ НАИМЕНОВАНИЯ - ПЕРЕВОДЯТСЯ
Или рядом с иностранным текстом должен стоять перевод
тем же шрифтом.
Часто используемые исключения

Обещание или гарантию будущей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности
*допускается при наличии у рекламодателя бухгалтерской (финансовой) отчетности, достоверность которой подтверждена аудитом
Указание на лечебные свойства объекта рекламирования, за исключением рекламы лекарств, медуслуг, изделий медицинского назначения
Реклама не должна содержать

Использование образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций здравоохранения
в рекламе не допускается
КРОМЕ:
Социальной рекламы
Рекламы медицинской деятельности рекламодателя

Сертифицируемых товаров и услуг без сертификата;
Заменителей грудного молока (детских молочных смесей) в СМИ (Интернет уже СМИ). Другое детское питание - можно
Деятельности гипнотизеров, экстрасенсов, гадалок, спиритов, астрологов, колдунов, прорицателей, иных лиц, считающих себя способными предсказывать события, воздействовать на людей используя сверхъестественные способности, а также услуг по обучению указанной деятельности;
Секс-услуг, в том числе под видом психологической помощи, общения, релаксации, массажа, приятного времяпрепровождения, иной законной деятельности
Не допускается реклама

Нельзя использовать
Информацию о физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков
К потребительским свойствам относятся в том числе сведения о ВКУСЕ, КАЧЕСТВЕ, ИНГРЕДИЕНТАХ
Информацию о цене
Изображение алкогольных напитков и их потребительской упаковки
Наименование видов алкогольных напитков (вино, водка)
Образы людей или животных, в том числе рисованные, за исключением использования в товарных знаках
Образы и высказывания, внушающие, что потребление алкоголя содействует успеху либо улучшает физическое или психическое состояние человека
Изображения или тексты, призывающие к употреблению
Реклама алкогольных напитков

Нельзя
Проводить конкурсы, лотереи, игры, иные мероприятия, пари для продвижения алкоголя
Распространять алкогольные напитки бесплатно (за исключением дегустаций в маркетинговых целях), в том числе предоставлять более 5 литров таких напитков в качестве призов
Надпись о вреде чрезмерного употребления алкоголя должна занимать не менее 10% от общей площади рекламы, в мультимедийной рекламе такая надпись должна присутствовать на протяжении всего показа рекламы
Реклама алкогольных напитков

Надпись о вреде чрезмерного употребления пива не менее 10% от общей площади рекламы, в мультимедийной рекламе такая надпись должна присутствовать на протяжении всего показа рекламы.
ИСКЛЮЧЕНИЕ:
Реклама, содержащая исключительно информацию о производителях пива, в том числе их наименовании, и товарных знаках, используемых для обозначения пива – надпись не нужна
Реклама пива и слабоалкогольных напитков (крепость до 7%)

Образы людей или животных, в том числе рисованные, за исключением товарных знаков
Образы, высказывания, внушающие, что потребление пива или слабоалкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека
Образы, высказывания, создающие впечатление о том, что пиво или слабоалкогольные напитки безвредны или полезны для здоровья либо являются одним из способов утоления жажды
Информацию, призывающую к употреблению пива или слабоалкогольных напитков либо дискредитирующую воздержание от их употребления
В рекламе пива запрещено использовать

Проводить конкурсы, иные мероприятия в целях стимулирования реализации пива и слабоалкогольных напитков
Бесплатно распространять пиво и слабоалкогольные напитки (за исключением дегустаций в маркетинговых целях), в том числе предоставлять более пяти литров таких напитков в качестве призов
В отличие от алкогольных напитков можно:
использовать изображение потребительской тары
размещать информацию о потребительских свойствах
указывать сведения о цене
Нельзя

сведения об организаторе (наименование и место нахождения), его телефон;
наличие или отсутствие фонограммы.
знак возрастного ценза
Реклама депозитов
размер процентов по вкладу;
если процентная ставка по вкладу может быть уменьшена, реклама должна содержать информацию о возможности такого уменьшения.
Эта информация должна занимать не менее 5% площади рекламы.
Реклама культурно-зрелищных мероприятий

С 07.03.2016 г. новое регулирование рекламы FOREX-компаний:
На территории Беларуси смогут действовать только те компании, которые включены в реестр Нацбанка
Устанавливаются новые правила для рекламы:
НУЖНО:
Указывать что возможность получения прибыли неразрывно связана с риском получения убытков.
НЕЛЬЗЯ:
Указывать информацию, не подтвержденную документально
Создавать впечатление, что получение дохода гарантировано
Включать ссылки на полученные прибыли в прошлом без упоминания того, что результаты в прошлом никак не связаны с возможными результатами в будущем
Указывать предполагаемый размер доходов по операциям.
Forex

Содержащая ложные и иные недостоверные сведения.
Запрещено:
Использование слов в превосходной степени или иных слов, создающих впечатление о преимуществе товара перед другими товарами, если их невозможно подтвердить документально
В том числе «№ 1», «первый», «крупнейший», «уникальный»
Ненадлежащая реклама

Нарушает общепринятые нормы морали и нравственности, содержит оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, внешнего вида, возрастной группы, пола, языка, профессии, социальной категории, религиозных, политических и иных убеждений
Порочит государственные символы, официальную денежную единицу любого государства, символы международной организации, религиозные символы
Порочит какую-либо организацию или гражданина, деятельность, профессию, товар
Дискредитирует организацию или гражданина, не пользующихся рекламируемым товаром;
Неэтичная реклама

Содержит негативную оценку объекта рекламирования
Содержит сравнение рекламируемого товара с товаром другого производителя
Вводит потребителей рекламы в заблуждение, в том числе посредством имитации рекламы иного рекламодателя
Содержит слова «подарок», «бесплатно», «0 рублей» или иные слова, создающие впечатление об оказании услуги (выполнении работы) на бесплатно, если предполагается оплата
ИНТЕРЕСНО:
не относится к товару
зависит от достоверности
Ненадлежащая, недостоверная, неэтичная и скрытая реклама запрещены
Неэтичная реклама

МОЖНО:
Проводить с использованием соцсетей мероприятия, предлагающие одинаковые подарки или скидки для всех (кто добавился в группу, поделился сообщением рекламодателя и т.п.)
Рекламировать в соцсетях рекламные акции, проводимые офлайн или на сайте организатора
Рекламные игры с использованием соцсетей (пока) запрещены

п.3 Положения: «Запрещается проводить рекламные игры: …
В виде ответов на вопросы;
В виде выполнения заданий, не связанных с заказом, приобретением или использованием товаров (работ, услуг)»
п.4. Положения (исключения): «Не являются рекламными играми: …
конкурсы и иные подобные мероприятия, для участия в которых не требуется приобретение или использование товаров (работ, услуг), в том числе проводимые:
в СМИ (редакцией СМИ)
на сайте в сети Интернет, если доступ бесплатен
владельцем этого сайта»
Почему нельзя?

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ СВЕДЕНИЯ:
Номер свидетельства о регистрации
Дата регистрации
Наименование органа, выдавшего соответствующее свидетельство
При рекламе в Интернете эта информация может быть не в самом рекламном материале, а на сайте, куда ведет ссылка
Реклама лотерей, игр, иных игровых, рекламных и развлекательных мероприятий, пари

НЕ ДОЛЖНА:
Создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано
Создавать впечатление, что участие является способом заработка
Содержать утверждения, что участие в играх имеет значение для достижения признания или личного успеха
Использовать образы несовершеннолетних
Преувеличивать вероятность выигрыша или преуменьшать степень риска
Осуждать неучастие в лотереях, играх, пари
Реклама лотерей, игр, иных игровых, рекламных и развлекательных мероприятий, пари

ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ:
Источник (номера телефонов, доменное имя сайта или номер и дату выпуска печатного СМИ, содержащего информацию об этих мероприятиях), сроки розыгрыша призов и проведения мероприятий, если предусмотрены такие сроки
Организация и проведение конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных мероприятий, пари в целях стимулирования реализации услуг игорных заведений и азартных игр запрещаются
Джек пот, включенный в правила игры, под этот запрет не попадает.
Реклама лотерей, игр, иных игровых, рекламных и развлекательных мероприятий, пари