РАЗВЛЕКАТЕЛЬНО – ИГРОВАЯ ПРОГРАММА«FLAY РИНГ »

Цели и задачи.
Цель:
создание уникального проекта, позволяющего активно
продвигать бренды и компании (потенциальных партнёров)
с активностью в сегменте HoReCa, используя mix ATL и BTL
коммуникаций.
Задачи:
Разработка креативной концепции направленной на формирование репутации бренда партнёров
Разработка коммуникационной стратегии,
позиционирования и продвижению бренда партнёров, используя не доступные каналы коммуникаций (стратегический микс стандартных и нестандартных рекламно-маркетинговых активностей)
Создание нового продукта в сегменте досуга и развлечений, позволяющего не просто привлекать внимание зрительской аудитории, но и создавать условия продвижения брендов у ЦА

Формат проекта.
Цепочка рекламно-маркетинговых мероприятий с единой коммуникационной стратегией и креативной концепцией
Развлекательно-игровая программа с элементами азарта
Сценарное решение программы максимально адаптировано под формат ТВ программы
Мобильность программы позволяет иметь масштабный географический охват
Цель и мотивация программы являются условиями для создания базы активных участников и интереса зрительской аудитории

Краткое описание проекта
Участники проекта:
профессиональные бармены, обладающие навыками флейринга и фристайла
начинающие и профессиональные танцоры
DJ
Схема проекта:
серия программ в регионах с финальным шоу в Москве
профессиональные соревнования (поединки), выстроенные по олимпийской системе (принцип выбывания) с предварительным отборочным туром
условий участия (соревновательный и зрительский формат) построены на стимуляции продаж бренда
Победители и мотивация участников:
всем участникам отборочного тура – тематический рекламный комплект
4 финалиста (бар и танц. категория), вышедшие после отборочного на РИНГ поединки ценные или денежные призы
победители – оплаченная поездка на финал в Москву
победитель финала – денежный приз
танц. категория – годовое обучение и контракт на работу в школе и команде «STREET JAZZ»
бар. категория – готовое обучение и контракт на работу
Судейская команда:
Звёзда мирового флейринга (С.Грибков, А. Родеман и т.д.)
ресторатор (на местах)
звёзда танцевального движения («STREET JAZZ», «Мираж», «Звезда Танцпола» и т.д.)
звезда эстрады (гость программы – в зависимости от формата и масштаба площадки)
представитель СМИ (информационные партнёры)

Синопсис
За день до программы (пятница), в заведении (второе место по продажам
или стратегическая площадка для партнёров) проходят мастер - классы по категориям, регистрация
участников и отборочные соревнования (простейшее задание, судья звезда категории).
Условия попадания на программу: купон (условия получения купона прорабатываются совместно с брендом и направлены на стимуляцию продаж)
Программа:
Суббота – вечер
Условия попадания:
пригласительный билет (VIP и победители предварительного конкурса в местах продаж)
купон - флаерс (скидка на вход)
На выстроенной площадке в форме ринга, разделённого барной стойкой, проходят поединки барменов и
танцоров. Шоу элементом программы является танцевальная фронт команда. Правила программы
выстроены на условиях максимальной зрелищности для зрительской аудитории и выявлению
профессиональных навыков участников. В рамках программы приглашённая звезда готовит авторский
коктейль в процессе диалога с одним из фронт ведущих. По окончанию поединков приглашённая звезда
выступает на площадке. Ведут программу два фронт ведущих: ведущий на РИНГЕ и БАР мен (ведущий
за VIP баром). Музыкальный ряд программы ведёт DJ (местный или приглашённая звезда), с
последующим сетом по окончанию программы (в зависимости от формата площадки).
Технические элементы площадки:
мобильный РИНГ (с барной стойкой)
мобильный VIP бар
световое и звуковое оснащение (согл. представленному тех.райдеру организаторов)

Анализ целевой аудитории

Портрет ЦА
15%
VIP
35%
ЗРИТЕЛЬ
30%
БАР
20%
КЛАБЕР
% соотношение по потенциальной заинтересованности
Владельцы заведений, представители В-to-B направления, топ менеджмент сегмента, персоналии
Непосредственные продавцы бренда в сегменте: бармены
Активные посетители сегмента
HoReCa: танцоры
Лояльный и приобретённый потребитель

Lifestyle and Media
Weekday’s
08:00
09:00
10:00
19:00
01:00
Morning
Телевидение,
радио
Поездка
на работу
радио,
наружная
реклама
Work
Интернет,
печатные СМИ
Dinner time
Наружная реклама,
СМИ
Печатная продукция
Реклама в местах
продаж
Time of rest
Наружная
реклама,
Печатная
продукция,
PR
Shopping
Promo в местах продаж,
Рекламная активность
в местах продаж

Коммуникационная стратегия

Шкала развития
ДИНАМИКА ПРОДВИЖЕНИЯ
Каналы
Задачи
Информирование
Формирование имиджа
Создание
условий покупки
1 этап
1 месяц
Узнаваемость
Имидж
Лояльность
Продажи
Сохранение
лояльности
Статус
Репутация
Продажи
2 этап
1 месяц
декабрь
2008
B-to-B
Наружная реклама
PR
Наружная реклама
СМИ
PR
Promo в местах продаж
B-to-B (конкурс)
Event
Наружная реклама
СМИ
PR
Promo в местах продаж
B-to-B (конкурс)
3 этап
Финальная программа
в Москве
с ТВ эфиром

Этапы
коммуникационной активности
Подготовительная работа
(создание и утверждение)
фирменный стиль, адаптированный под партнёра
пакет рекламных инструментов
информационный пакет
сроки и география проекта
условия проекта (участие, B-to-B, стимуляция продаж и т.д.)
договорённости с региональными подрядчиками
I ЭТАП
(проведение)
программы B-to-B (веерно)
семинар-презентация проекта в регионах
определение площадок участников
(HoReCa и места продаж)
адаптация promo под регион
информационный пакет
имиджевая рекламная компания

Этапы
коммуникационной активности
II ЭТАП
(проведение)*
анонсирующая реклама события (наружка, СМИ)
promo в местах продаж
PR персоналей и участников
приглашение гостей и аккредитация СМИ
мониторинг продаж
* в регионе согласно географии проведения
III ЭТАП
(event)*
итоги конкурса (определение площадки)
приглашение гостей и аккредитация СМИ
мастер-класс
проведение события
PR post и итогов конкурса
promo результатов в HoReCa
(фирменный коктейль)

ПАРТНЁРСКИЙ ПАКЕТ

ПАРТНЁРСКИЙ ПАКЕТ

ПАРТНЁРСКИЙ ПАКЕТ

Рекламные коммуникации
(1город)