Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

План урока
Понятие и роль рекламы в маркетинговой деятельности
Классификация рекламы
Таргетированная реклама

1. Понятие и роль рекламы в маркетинговой деятельности
термин "реклама" имеет латинские корни и происходит от слова "reclamare", что означает: утверждать, выкрикивать, протестовать, откликаться

Нормативно- правовая база

Нормативно- правовая база
Федеральный закон от 13.03. 2006 № 38- ФЗ (ред. от 31.07.2020) «О рекламе»

Нормативно- правовая база
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем законе

Нормативно- правовая база

Нормативно- правовая база

Нормативно- правовая база

Понятие рекламы
Реклама- распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования

Задачи рекламы
Информирование
Увещевание- постепенное формирование предпочтения
Напоминание
Позиционирование
Удержание внимания покупателей
Имиджирование- создание и поддержание имиджа фирмы, отличного от конкурентов

Функции рекламы
Идентификация продукта, производителя, продавца
Продвижение товаров и услуг
Продвижение торговых марок
Информирование потребителей
Формирование спроса
Стимулирование сбыта

2. Классификация рекламы
Реклама в СМИ:
1.1. Реклама на телевидении

2. Классификация рекламы
1.2. Радиореклама

2. Классификация рекламы
1.3. Периодические издания

2. Классификация рекламы
1.4. Реклама в сети интернет

2. Классификация рекламы
2. Печатная полиграфическая реклама:
Визитки
Плакаты
Листовки
Буклеты Каталоги

2. Классификация рекламы
3. Наружная реклама:
2.1. Рекламные щиты

2. Классификация рекламы
2.2. Вывески
2.3. Витрины
2.4. Баннеры

2. Классификация рекламы
3. Реклама на транспорте:
3.1. Реклама на кузове автомобильного транспорта

2. Классификация рекламы
3.2. Реклама в метро

2. Классификация рекламы
4. Сувенирная реклама

2. Классификация рекламы
5. Реклама на месте продаж POS- материалы

POS- материалы

3. Таргетированная реклама
от анг. target- «цель»- это объявления различных типов (текстовые, фото, видео) в социальных сетях

3. Таргетированная реклама
Таргетинги для социальных сетей:
Социально- демографические: пол, возраст, семейное положение, образование
Географические
По интересам: воспитание детей, спорт, мода
Ретаргетинг- реклама показывается пользователям, которые ранее посещали вашу страницу или сайт

3. Таргетированная реклама
Объявление может содержать заголовок, изображение, ссылку, видео, кнопку и форму для сбора контактных данных

Реклама в Stories
обеспечивает высокую вовлеченность: объявление занимает весь экран, достаточная вовлеченность, возможность наложения текста

Выполнение практического задания