Рекламная кампания

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

1. Предварительное исследование
-описание целевой аудитории (подробный портрет потребителя товара или услуги);
- виды рекламы;
- изучение рынка с т.з. поведения покупателей, анализ положения, занимаемого фирмой на рынке, уровень информированности покупателей о товарных марках на рынке в данном сегменте;
- изучение маркетинговой активности конкурентов и пр.
Этапы рекламной кампании:

Виды рекламы
Наружная реклама
Телевизионная реклама
Реклама в интернете
Печатная реклама
Реклама на транспорте
Сувенирная реклама

2. Разработка стратегии
Разработка стратегии рекламной кампании – разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленного на достижение целей рекламной кампании.
В стратегии прописываются:
основные каналы воздействия на целевую аудиторию;
обоснование выбора СМИ;
определяются основные этапы рекламной кампании;
происходит распределение бюджета по видам СМИ и по этапам рекламной кампании;
определяются порядок и продолжительность размещения в СМИ;
производится поэтапное прогнозирование эффекта;
определяется оптимальный бюджет рекламной кампании.

«Цели рекламной кампании»
Приведем для примера далеко не полный список возможных целей РК:
увеличить количество продаж на %;
создать образ марки товара;
создать имидж фирмы;
создать благоприятное отношение к фирме (товару);
добиться доверия к фирме (марке товара);
распространить информацию о полезных свойствах товара;
распространить информацию о высоком качестве товара;
нейтрализовать рекламу конкурентов;
удержать постоянных клиентов (приверженцев марки)
от перехода к конкурентам;
сделать случайных покупателей постоянными;
превратить покупателей конкурентов в наших приверженцев

В стратегии прописываются:
основные каналы воздействия на целевую аудиторию;
обоснование выбора СМИ;
определяются основные этапы рекламной кампании;
происходит распределение бюджета по видам СМИ и по этапам рекламной кампании;
определяются порядок и продолжительность размещения в СМИ;
производится поэтапное прогнозирование эффекта;
определяется оптимальный бюджет рекламной кампании.

На данном этапе происходит разработка креативной концепции кампании, т.е. разрабатываются эффективные средства воздействия именно на вашу целевую аудиторию.
На основании креативной концепции впоследствии происходит создание рекламных материалов и разработка мероприятий.

3. Медиапланирование
-Разрабатывается медиаплан. В таком плане фигурируют уже конкретные СМИ, дни и время выходов, форма, объем, место размещения, стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения.
-Происходит расчет основных медиапоказателей рекламной кампании (GRP (общий охват), частота контактов, расчетный бюджет и пр.
-Составляются календарные планы по каждому конкретному СМИ.

Медиаплан размещения рекламы

4. Разработка рекламных материалов
На данном этапе происходит:
-разработка,
-согласование,
-изготовление рекламных материалов: макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов, промоформы и пр.

5. Реализация разработанной программы
размещение рекламных материалов в СМИ, согласно утвержденному медиаплану.
осуществление контроля за качеством и своевременностью выхода материалов.
организация мероприятий и промоакций.
при необходимости производится коррекция планов.
предоставление отчетов.

6. Анализ эффективности рекламной кампании
Основные параметры, по которым оценивается эффективность:
-уровень достижения целевой аудитории,
-изучаются познавательная, эмоциональная и поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия,
-изменение предпочтений целевой аудитории и т.д.