Современные тренды в сфере массовых коммуникаций - 2011

главные проблемы
современных СМИ- 2011:
Медийное поле переместилось в Интернет.
Снижение лояльности к брендам традиционных СМИ.
Повышение лояльности к новостной ленте в социальной сети.
Актуализация новых способов чтения газетного материала
Устаревание инструментария управления общественным мнением
Конкуренция традиционных СМИ с блогерами

Новая стратегия взаимодействия
создавать новые способы упаковки информационных сообщений в цифровом формате
разрабатывать новые технологии создания информационных фильтров в виртуальном формате
осваивать новые технологии подачи текстовых материалов в цифровом формате, новую смысловую структуру сообщений.

Кто лидер: блогосфера
или РИА «Нвости» и «Интерфакс»
блогеры заявляют, что они лидируют в оперативности передачи информации по сравнению и Интерфаксом и РИО «Новости».
Традиционные СМИ заявляют, что оперативность блогеров иллюзорна, поскольку подсчет оперативности выкладки информации не учитывает контента на платной новостной ленте
Пользователи Сети доверяют новостям в социальных сетях больше, чем он-лайн СМИ, особенно в кризисных ситуациях (Япония. Землетрясение. Трагедия на АЭС)
Традиционные СМИ заявляют, что пользователи доверяют РИА (200 тыс. переходов на rian.ru из соцмедиа во время известных событий у Киевского вокзала в декабре 2010-го).

«Исход в цифру» СМИ -2011
Причины и результат
ПРИЧИНЫ
финансовые проблемы
маркетинговые стратегии
размещение рекламы
РЕЗУЛЬТАТ
рекламный характер он-лайн СМИ
потеря трафика в пользу блогосферы и социальных сетей
блогеры институализируются через СМИ

Усиление влияния блогеров и социальных медиа на СМИ в 2011 году
количество обращений традиционных СМИ к материалам блогов за последние 5 лет увеличилось почти в 30 раз.
В течение только 2010 года печатные СМИ цитировали сообщения блогосферы более 6 тыс. раз.
блоги превратились из маргинального феномена в значимое явление российского информационного пространства

Основные тенденции в медийном пространстве
читательские аудитории ведущих новостных ресурсов в Сети вполне сопоставимы с ежедневной аудиторией ведущих печатных СМИ.
цифровой формат позволяет опережать выход номера печатного периодического издания, выход в эфир телевизионных новостей.
отсутствие коммуникационных фильтров и официальных комментарии происходящего

Рейтинг самых активных спикеров от блогосферы: (данные исследования Public.Ru)
Алексей Навальный (Navalny) – 250 цитирований.
Артемий Лебедев (Tema) – 129 цитирований
Рустем Адагамов (Drugoi) – 95 цитирований.
Александр Почкин (top-lap) – 68 цитирований.

Преимущества СМИ
Более строгая структура материалов, позволяет работать сразу со всем объёмом текста.
Возможность дать объёмную картину события
Красивые привлекательные иллюстрации
Эмоциональная составляющая: ощущение «живой» бумаги.
За материалами стоит живой автор
Экспертный контент, компетентность

Преимущества интернета
Интернет — это открытая площадка
Мультимедийные и интерактивные возможности, слабые ограничения на формат
Оперативность, максимальные возможности для размещения пользовательского контента
Свобода от цензуры
Более низкие затраты на организацию редакции, отсутствие затрат на дистрибуцию, возможность организации виртуальной редакции

Новейшие тренды массовой коммуникации:
Фактическая информация пока остается в ведении профессиональных журналистов.
Формирование общественного мнения по тем или иным событиям, переходит в пользовательский контент. Интерес к новости зачатую определяет правильно написанный комментарий к контенту.

Смещение акцента с информационного повода на комментарий пользователей сети
Необходимо создавать образцы для работы блогеров, чтобы направлять пользователей в нужную сторону.
Интерес к информационному поводу определяет вовремя и правильно написанный комментарий к контенту.

Управляемые глобальные коммуникации
Создавать новые нелинейные коммуникационные модели для формирования общественного мнения в глобальном пространстве.
Перестраивать структуру документов для публикации в Интернете.
Обучать иным принципам редактирования материалов с учитыванием системы гиперссылок
Обучать принципам написания профессионального комментария к контенту.
Постоянно работать на принципе обратной связи, быть активным пользователем: не только потреблять, но и создавать контент (если не новостной, то оценочный)

Спасибо за внимание