Стратегия развития бренда PARENTS/ СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ в 2010 году

2010 год - 12 лет в России!
В 2010 году журнал «Счастливые родители» отмечает 12-летие!
Это немалый срок, в течение которого издание остается профессиональным, практичным и полезным помощником для молодых мам.
Один из лидеров сегмента по тиражу и рекламным продажам, имеет постоянную положительную динамику роста аудитории.
*По данным TNS, NRS-Россия 2009/IV
Тираж – 180 000 экз.
Аудитория – 668 000 чел.*

Результаты фокус-групп показали два направления
в развитии журнала «Счастливые родители»,
исходя из предпочтений покупателей:
Удовлетворять потребность молодых мам в необходимой информации,
давать возможность с интересом провести свободное время
за чтением полезного, и качественного журнала с информацией
от ведущих специалистов в области материнства и детства .
Выполнять утилитарную функцию:
при нехватке времени существует потребность в удобном малом формате
журнала для чтения на прогулке и в поликлинике.
Данный пробел поможет восполнить запуск А5 формата издания.
2
1

Предоставить молодой маме
возможность выбора
наиболее удобного для нее формата.
Результаты качественных и количественных исследований показали необходимость введения формата А5!
NEW!
В очереди в поликлинике
В роддоме
Дома
На улице
во время прогулки

Преимущества А5 формата
Потенциал роста тиража и аудитории
Опыт запуска А5 формата журналов ELLE, PSYCHOLOGIES и MARIE CLAIRE показал суммарный рост продаж тиража в среднем на 20%.
Экономия для покупателей! Запуск А5 формата дает возможность снижения розничной цены. Что особенно важно для увеличения спроса в условиях кризиса.
BBП -10,9% во II кв. 2009; безработица +38,6% (yoy).

ЗАПУСК А5 ФОРМАТА
Старт продаж – 26.03.10 (апрельская обложка)
Розничная цена – 45 руб.
Заказ тиража – 01.02.10

А4 ФОРМАТ НЕОБХОДИМО АДАПТИРОВАТЬ К НОВЫМ ЭКОНОМИЧЕСКИМ УСЛОВИЯМ*
Розничная цена – 60 руб.
Снижение цены основного формата на 15%
BBП -10,9% во II кв. 2009; безработица +38,6% (yoy).

Позиционирование изданий по розничной цене
9 МЕСЯЦЕВ
МОЙ КРОХА И Я
Лиза.МОЙ РЕБЕНОК
MAMA, ЭТО Я
88
72
69
60
55
45
Источник: Нумеративная дистрибуция ИД HFS
2009
Розничная
цена
СЧАСТЛИВЫЕ
РОДИТЕЛИ
СЧАСТЛИВЫЕ
РОДИТЕЛИ A4
СЧАСТЛИВЫЕ
РОДИТЕЛИ A5
2010

Выкладка в торговой точке
A4 формат – в категории семейных изданий,
рядом с «Лиза.Мой ребенок»
A5 формат – в категории семейных изданий,
рядом с «Мама, это Я!»