Сущность маркетинг

Определения маркетинга
Маркетинг – это деятельность направленная на создание товарных ценностей и доведение их до потребителей посредством обмена
Маркетинговая деятельность осуществляется с помощью специальных технологий и инструментов

Современная философия маркетинга.
«Делать правильные вещи важнее,
чем делать вещи правильно»
«Производить то что требуется,
а не продавать то, что производится»

Функции маркетинга
Аналитическая
Производственная
Сбытовая
Организационная

Стратегический маркетинг
Что производить ?
Для кого производить ?
Сколько производить?
Как позиционироваться на рынке?

Система маркетинга
(Стратегический треугольник Кенечи Оямы)
Маркетинговая
стратегия компании
КЛИЕНТЫ
КОНКУРЕНТЫ
МЫ (НАША КОМПАНИЯ)
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ДИФФЕРЕНЦИРОВАНИЕ
Товарная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
Информационная
политика
Изучение рынка

Два типа рынка
Рынок B 2 С
Рынок B 2 B

- 1 -
сегментация рынка
- 2 -
Выбор конкурентной стратегии
- 3 -
рыночное позиционирование
- 4 -
Разработка компонентов маркетинга
-5 -
Разработка и реализация плана маркетинга
Стратегический маркетинг
Оперативный маркетинг
Пять шагов маркетинга