Концепция PR-кампании

Цель
Обеспечение ЗГМ всех детей 12-18 мес., рожденных ВИЧ-положительными женщинами, в качестве средства профилактики вертикальной передачи ВИЧ

Задачи
Серия информационных поводов
Размещение информации в СМИ
Активное обсуждение на Интернет-сайтах и форумах
Разработка и распространение информационных материалов кампании

Целевая группа
Первичная: Лица, принимающие решения в сфере профилактики ВИЧ, защиты материнства и детства
Вторичная: Общественность в целом, СМИ

Мероприятия
Разработка ключевого послания
Дизайн-макет информационных материалов и пресс-пакет
Распространение в регионах
Формирование пула журналистов
Написание и рассылка пресс-релизов
Проведение серии брифингов и пресс-конференций

Мероприятия
Создание локальных информационных поводов для привлечения внимания (фотовыставки, акции, визиты известных людей)
Выпуск тематических статей, репортажей на ТВ и радио
Участие в мероприятиях разных уровней по темам ВИЧ/СПИД и защита материнства и детства

Ключевые послания
ВИЧ инфекция может передаваться от матери к ребенку через грудное молоко
Заменители грудного молока могут сохранить ребенку, рожденному ВИЧ-положительной женщиной, жизнь и здоровье
Дайте шанс матери бесплатно поучить детское питание и спасти ребенка от заражения ВИЧ

Информационные поводы
Результаты мониторинга обеспечения ЗГМ
Создание ассоциации и АГ
Тематические даты:
8 июля День семьи
27 ноября День матери
1 декабря, 16 мая
1 июня

Материалы
Логотип Кампании
Макет плаката и открытки
Значок в виде бутылочки (соски) с красной ленточкой
Пресс-релиз
Интернет-баннер

Использование СМИ
Подготовка писем и пресс-релизов для печатных СМИ
Участие в создании сюжетов для программ на ТВ и радио
Организация фотосъемки
Партнерство со СМИ в регулярном освещении кампании

Использование СМИ
Размещение статей, в том числе написанных совместно со специалистами, клиентами, волонтерами
Личные мнения известных людей о теме Кампании
Использование крупных локальных и общероссийских мероприятий для поддержки кампании

Интернет
Сайт «Позитивное детство»
Обсуждение проблемы в блогах, сетях, на форумах
Размещение интернет-баннера кампании на сайтах партнеров

Акция «Молоко, спасающее жизнь»
Продолжение акции «дай ребенку шанс» с более широкой аудиторией
Цель: информирование о проблеме ЗГМ и сбор подписей в пользу изменений в законодательстве
Проводится в городах в торговых центрах, супермаркетах и др. местах посещения семей с детьми

Акция «Молоко, спасающее жизнь»
Волонтеры в футболках с символикой Акции распространяют информационные открытки и предлагают оставить подпись/пожертвовать деньги на ЗГМ/купить и оставить банку смеси в обмен на значок
Собранные подписи можно использовать для подготовки официальных посланий ЛПР