ТЕНДЕР на создание Презентационных Годовых отчетов:

ПРОИГРЫВАЛИ тендер
Как мы

Наши предложения
Посыл:
представить Заказчика как Компанию, совершенствующую
культуру потребления пива в России в соответствии
с европейскими традициями
(Санкт-Петербург – самый европейский город страны и культурная столица)
Сюжетный рефрен:
пиво – это напиток друзей, соседей, это – нерафинирован-ный, но уютный отдых, естественность и природность.
Визуальное решение:
жанровая живопись. Стиль: бидермейер.
Образ:
«Книга для семейного чтения с картинками».
2004
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»

Наш результат:
ТЕНДЕР ПРОИГРАН
Наши выводы
Недооценили значимость маркетинговой составляющей
Годового отчета:
Переоценили важность одной из групп целевой аудитории
Годового отчета – представителей властных структур.

Наши предложения
Посыл:
многие российские банки в последние годы активно мифологизи-руют свою «многолетнюю» – желательно «многовековую» – историю.
Петербургский «Промстройбанк» разрабатывает тему «Петербургские традиции».
Сюжетный рефрен:
Разработчики предлагают вписать историю ОАО «Промышленно-строительный банк» в МИРОВУЮ ИСТОРИЮ БАНКОВСКОГО ДЕЛА
Визуальное решение:
1. В верхнем левом углу разворота – сюжет (текст + иллюстрация)
из всемирной истории банковского дела.
3. В нижнем правом углу разворота – сюжет (текст + иллюстрация),
представляющий историю ПСБ от создания до наших дней.
4. Последовательность сюжетов в обоих случаях выстраивается в
хронологическом порядке.
Образ:
«Скрижали» мировой истории банковского дела
2005
ОАО«Промышленно-строительный банк»

Наш результат:
ТЕНДЕР ПРОИГРАН
Наши выводы
В причинах провала так и не разобрались

Наши предложения
Посыл:
Компания уже 5 лет организовывает и финансирует экспедиций альпинистов на Горный Алтай, Приполярный Урал, Северный и Центральный Тянь-Шань, Кавказ, библейскую гору Арарат, высшую точку Африки – Килиманджаро.
Сюжетный рефрен:
Восхождение к вершинам содержит в себе риск, на который не стоит идти без надежной страховки. Страховка – это и грамотный крепеж, и надежный партнер в связке, и крепкая поддерживающая рука…
Визуальное решение:
Акцидентные детали – элементы снаряжения альпинистов и
фрагменты фотографий, представляющих образ – «поддержка».
Фотографии из архива альпинистов
На титульной странице – как эпиграф: «В Годовом отчете исполь-
зованы фотоматериалы с восхождений, совершенных альпинистами
при поддержке Общества».
Образ:
Восхождение.
2006
ООО «Страховое общество «Сургутнефтегаз»

Наши выводы
Причину озвучила Компания:
«Нам ВСЕ нравится – мы не готовы к ЦЕНЕ»
Наш результат:
ТЕНДЕР ПРОИГРАН

Наши вопросы:
1.Может ли Компания уже в Техническом задании указывать безусловную компоненту дизайн-концепта?
2.Может ли Компания артикулировать причину отказа от предложенной Идеи?
3. Может ли Компания объявлять предельный Бюджет контракта?