Товарная политика

1. Интерпретация продукта в теории маркетинга. Классификация товаров

Классификация товаров
По целевому назначению товары делятся на:
Потребительские товары – приобретаемые для личного (семейного) потребления
Товары производственно-технического назначения – приобретаемые юридическими или частными лицами для их дальнейшей переработки или использования в производстве

Классификация потребительских товаров

Товары повседневного спроса покупаются часто, без особых раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами.
Они дополнительно классифицируются на:
Основные товары – товары, покупаемые регулярно;
Товары импульсивной покупки – товары, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования и поисков на основе внезапно возникшего интереса;
Экстренные товары – товары, приобретаемые на основе острой необходимости.

Товары предварительного выбора – товары, которые покупатель обычно сравнивает между собой по критериям пригодности, цены, качества, внешнего оформления и т.п.
Товары особого спроса обладают уникальными характеристиками или марками, радио которых определенные группы покупателей готовы затратить дополнительные усилия.
О приобретении товаров пассивного спроса потребитель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании. Реализация таких товаров требует значительных усилий.

Классификация товаров производственно-технического назначения:

2. Концепция жизненного цикла продукта
Классический жизненный цикл продукта

3. Товарная политика предприятия
Под товарной политикой предприятия понимают комплекс управленческих решений и мероприятий по целенаправленному формированию и управлению ассортиментом производимой продукции.
Товарная (продуктовая) политика – это основа маркетингового микса компании

Принципы товарной политики

Цели товарной политики

Товарная политика предприятия

Продуктовая номенклатура предприятия характеризуется широтой, длиной, глубиной и гармоничностью

4. Марки и марочная политика
Функции торговых марок

Стратегии в области торговых марок