TV Index Plus. Развитие измерений специализированных каналов

Источник: проект TV Index. Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, январь-июнь.
Тенденции развития российского телевизионного рынка

Источник: проект TV Index. Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, январь-июнь.
Специализированное ТВ:
рост лояльности аудитории
Среднесуточная продолжительность просмотра среди зрителей, минут

Источник: проект TV Index Plus (пиплметровые измерения). Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, январь-ноябрь 2008.
Рост охвата российской аудитории специализированными каналами в 2008 г.
Накопленный 1-минутный месячный охват,
% населения 4+

СК как новая рекламная площадка
Совершенствование инструментов анализа данных и медиапланирования
Становление СК как новой рекламной площадки требует участия Индустрии в контроле за развитием проекта TV Index Plus

1. Развитие системы измерений СК
Апрель 2007
+ Россия (Face-to-Face) – БД и отчеты
+ Региональные измерения (Peoplemeter) - отчеты
Январь 2008
+ Россия (Peoplemeter) – отчеты
2009 г. : появление на рынке БД
по пиплметровым измерениям
(Россия и города).

Инициативная Группа
пользователей данных TV Index Plus
Состав ИГ: представители компаний Алькасар,
Видео Интернешнл и Газпром-Медиа.
Цель: достижение максимального соответствия между потребностями рынка и функциональными возможностями проекта TV Index Plus.
Результаты работы:
Анализ корректности измерений специализированных каналов на существующей пиплметровой панели (процедура Bootstrap и др.)
Определение формата БД пиплметровых измерений (необходимые статистики, требования к объему данных и пр.)
Определение алгоритма отбора каналов для пиплметровых измерений (в т.ч. «пограничные» ситуации)

Алгоритм отбора каналов
для пиплметровых измерений
TV Index Plus
Список каналов для пиплметровых измерений определяется по величине доверительного полуинтервала, рассчитываемого с помощью процедуры Bootstrap.
В измерения попадают каналы, для которых величина доверительного полуинтервала составляет не более 15%
(с округлением до целых).
Всегда остаются «пограничные» каналы, которые в разные периоды могут то проходить, то не проходить по критерию отбора.
Мы предлагаем выработать общий принцип отбора, используя опыт других проектов (например, опыт проекта TV Index
с г. Канском):
Если канал проходит по критерию с текущем периоде, берем его в базу сразу.
Если канал в текущем периоде в базу не проходит, но проходил в прошлом, берем его в базу.
Если канал уже второй период подряд не проходит по критерию отбора, он уже не попадает в базу.

Формат БД по пиплметровым измерениям TV Index Plus
Поставляемые данные:
Данные в локальном времени
Сдвижка по часовым поясам («национальный мэппинг»)
Программное обеспечение - Инфосис
Ограниченный набор статистик
Стандартный набор соц.-дем. переменных
Доступный для анализа период –
не менее 90 дней (т.е. ТОЛЬКО агрегированные данные)
Доступный для анализа интервал –
не менее 120 минут

Источник: проект TV Index Plus. Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, сентябрь-октябрь 2008.
Мэппинг национальных данных TV Index Plus