Украинская АссоциацияИнтернет Рекламы

Исследователи
Установочное исследование - GFK Украина
География
исследования: Города Украины
Генеральная
совокупность: Городское население Украины в возрасте 14-65 лет
Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете
Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса.
Онлаин измерение – Gemius Украина
Инструмент gemiusAudience, август 2010 г.
Охват исследования: ок. 87% украинских пользователей интернета.
Количество сайтов
в отчете 296 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании 48 084 анкет

Размер Интернет-аудитории.
Городское население
2010
Города
50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+
Количество пользователей, тыс.
N1 (города 50-, 2010): 500
N2 (города 50-100, 2010): 224
N3 (города 100 -1 000, 2010): 721
N4 (города 1 000+, 2010): 609
N5 (все города, 2010): 2054
Целевая аудитория:
городское население
возраст 14-65
Города 50- тыс.
50-100 тыс.

Прирост Аудитории
Все города 50+
Города
50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города 1 000+
+334 тыс
50-100 тыс.
+722 тыс
100-1 000 тыс.
+557 тыс
1 000 тыс.+
Оценка прироста
пользователей в 2009
Количество пользователей, тыс.
N1 (города 50-100, 2010): 224
N2 (города 100 -1 000, 2010): 721
N3 (города 1 000+, 2010): 609
N4 (все города 50+, 2010): 1554
Оценка прироста
пользователей в 2010
—
+200 тыс
+200 тыс

Онлайн аудитория Украины за год
Рост по сравнению с августом 2009 г. – 2,3 млн. или ок. 24% (ауд. 16+).

Интенсивность использования.
Все города, 2010
Частота использования Интернета
N (все города, 2010): 2054
7 549
11 155
тыс. жителей
городов
Дневной охват
Недельный
охват
2010

Интенсивность использования.
Города
50- 100 тыс.
Города
100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+ тыс.
Города
50- тыс.
Частота использования Интернета возрастает с размером города: минимальный дневной охват в городах 50- тыс., максимальный – в городах 1000+ тыс.

Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 08.2010
Состав аудитории по типу населенного пункта

Частота использования Интернет

Все города,
2010
Города
50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+
Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,7 млн. человек
Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»
Наибольшее количество потенциальных пользователей – в городах до 50 тыс. и 100-1 000 тыс. (более миллиона). Наибольший прирост в процентном выражении стоит ожидать в городах 50-100 тыс., на данный момент в меньшей степени пользующихся Интернетом.
N1 (города 50-, 2010): 500
N2 (города 50-100, 2010): 224
N3 (города 100 -1 000, 2010): 721
N4 (города 1 000+, 2010): 609
N5 (все города, 2010): 2054
Города
50- тыс.
Потенциал рынка

Место доступа к Интернет.
Динамика для городов 50+
Все города 50+
2009
дома
на работе
мобильный
телефон
интернет-кафе
университет/
институт/ школа
другое
общественное
место
другое
Города
50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+
N1 (города 50-100, 2010): 224
N2 (города 100 -1 000, 2010): 721
N3 (города 1 000+, 2010): 609
N4 (все города 50+, 2010): 1554

Доля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах. Высокая доля пользователей в выходные в городах 50- объясняется более высоким использованием мобильного Интернета и Интернет-кафе.
N1 (города 50-, 2010): 500
N2 (города 50-100, 2010): 224
N3 (города 100 -1 000, 2010): 721
N4 (города 1 000+, 2010): 609
N5 (все города, 2010): 2054
Время доступа к Интернет

Мужской
Женский
14 – 19
20 - 24
25 – 29
30 -39
40 – 49
50-59
60-65
% пользователей
в группе, 2010
Среднее
Базовое
высшее
Высшее
Города 50 -100
Города 100-1000
Города 1000+
Низкий
Средний
Высокий
Учащийся
Холостая молодежь
Молодая пара без детей
Молодая пара с детьми
Зрелость
Пенсия
Работает по найму
Самозанятый
Временно неработающий
Пенсионер
Домохозяйка (домохозяин)
Учащийся
% пользователей
в группе, 2010
Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности
Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности
Состав аудитории

Возраст
Пол
Пользователи
Непользователи
Пользователи
Непользователи
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Среди всего городского населения 73% пользователей составляют люди до 40 лет. 70% непользователей – люди старше 40. Пользователей больше среди мужчин, непользователей – среди женщин.
Социально-демографические характеристики.
Пол и возраст. Все городское население

Вынуждены экономить на питании
+
Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять
Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять
Хватает на питание, одежду, обувь, другое.
Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять
Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять
Любые необходимые покупки могу сделать в любое время
Пользователи
Непользователи
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Социально-демографические характеристики. Доход.

= респондент младше 18 лет, учащиеся + студенты
= старше 18 лет, не замужем/ не женат, нет детей, закончили обучение
= старше 18 лет, до 40 лет,
замужем/ женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение
= старше 18 лет, до 40 лет,
есть дети (до 17 лет включит.)
= старше 40 лет, работают
= старше 40 лет, на пенсии
Пользователи
Непользователи
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Социально-демографические характеристики. Life stage.

Пользователи
Непользователи
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Пользователи
Непользователи
Социально-демографические характеристики.
Занятость. Все городское население

Журналы
Газеты
Радио
ТВ
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Потребелние других медиа

По данным опроса Рамблер
Интернет зависимость
исочник: Исследование Рамблер

Мировые рынки

Рынок интернет рекламы.
Млн гривен.

Доля баннерной рекламы падает за счет роста остальных видов услуг
Источник: AITI/Carat
Показана динамика структуры услуг ведущих диджитал агентств

Пирог 2010

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к рекламе интернет пользователей
Количество опрошенных: 7606 человек

Порталы остаются наиболее популярной категорией сайтов, соцсети догоняют
Источник: Gemius SA 04/2010

Средняя продолжительность интернет сеансов
Источник: TNS 1/2010