Веб-аналитика Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании? Андрей Юнисов Управляющий партнер
Содержание
- 2. Ситуация сейчас Сайт Продвижение $$$ Контекстная реклама $$$ 1-3% клиенты 40-50% отказы Остальное - «в игре»
- 3. Было: 1-3% клиенты / 40-50% отказы Стало: 5-10% клиенты / 15-20% отказы – это реально Экономия
- 4. Что обычно делается по веб-анализу? Стандартные отчеты о посещаемости – лишь ответ на вопрос «Что происходит?»
- 5. Цифры – не более, чем просто цифры... Большое число просмотров страниц Это хороший контент или сложная
- 6. Оптимизировать сайт под оптимальное поведение Понять впечатления клиента о сайте Метрики Выводы “Поведение” “Впечатление” “Результат” Потоки
- 7. Опросы посетителей – главный способ интерпретировать данные счетчика статистики Тестирование (Google Website Optimizer) – A\B, MVT
- 8. Какой опрос предложить на сайте? Зачем Вы пришли на наш сайт? (варианты ответа) Было ли посещение
- 9. Пример реализации опроса
- 10. Сравнивалось расположение элементов и контент: Руб. или $, «Получить деньги» или «Оставить заявку», «Истории успеха» или
- 11. Отвечаем на вопрос: «Какие ключевые слова наиболее неэффективны и почему?» Оптимизируем посадочные страницы сайта и\или меняем
- 12. Отвечаем на вопрос: «Какие страницы наиболее неэффективны?» Следующим шагом является выявление причин неэффективности страницы Проверка популярных
- 13. Почему страница неэффективна?
- 14. Прекрасный способ «походить в ботинках клиента» и отвлечься от отчетов Отвечает на вопрос: «Какие важные для
- 15. Последствия оптимизации сайта
- 16. Карты теплоты веб-страниц ClickTale
- 17. Внутренний поиск на сайте Определите число запросов поиска либо самостоятельно, либо в счетчике статистики Сравните с
- 18. Внутрь тоннеля услуг проходит 1\66 или 2% - очень мало, нужно смотреть страницу входа в тоннель
- 19. Эффективность форм ввода данных
- 20. Особенности для интернет-магазинов Site abandonment rate – коэффициент снижения количества посетителей = 1 – (общее кол-во
- 21. Контроль Выявление Улучшение Анализ Измерение Непрерывный процесс усовершенствования
- 22. Спасибо за внимание! Вопросы? Андрей Юнисов [email protected] +7 (903) 783-6448
- 23. *данные Яндекса, e-Target’09 Компании пытаются оптимизировать расходы и повысить эффективность Это надо сделать быстрее конкурентов До
- 24. Проблемы точности веб-данных Способы сбора данных: серверные логи или JS-теги У каждого – свои плюсы и
- 25. Почему данные LI и GA разные? Cookie: first-party или third-party JS-теги: различия в простановке Тайм-аут сессии
- 27. Скачать презентацию