Видеореклама в России:на пороге рынка

Содержание

Слайд 2

Видеореклама – горячая тема года

Источник: 2010 Digital Adspend, IAB Europe, PwC, 2011

Видеореклама – горячая тема года Источник: 2010 Digital Adspend, IAB Europe, PwC, 2011

Слайд 3

Анализ инвентаря на рынке: Предварительные оценки

Исходный набор – около 600 сайтов Рунета, предлагающие

Анализ инвентаря на рынке: Предварительные оценки Исходный набор – около 600 сайтов
просмотр видео
Отбираем «приличные» ресурсы
Две трети сайтов прошли этот фильтр
Для анализа отобраны 100 сайтов
на которые приходится примерно три четверти всех «приличных» просмотров

Слайд 4

Кто все эти люди сайты?

Треть – сайты телеканалов
Четверть – сайты традиционных и

Кто все эти люди сайты? Треть – сайты телеканалов Четверть – сайты
интернет-СМИ
Пятая часть – агрегаторы контента
Пятая часть – порталы и видеохостинги
Две социальные сети

Слайд 5

Где смотрят видео?

Более 95% просмотров – социальные сети и видеохостинги
Агрегаторов смотрят в

Где смотрят видео? Более 95% просмотров – социальные сети и видеохостинги Агрегаторов
два раза больше, чем сайты телеканалов
СМИ при сравнимом охвате смотрят меньше чем агрегаторов

Слайд 6

На чем могут смотреть видео?

Только треть сайтов предлагает просмотр видео на мобильном

На чем могут смотреть видео? Только треть сайтов предлагает просмотр видео на
телефоне
Пятая часть – на планшете
На сайты с мобильными возможностями приходится 80% просмотров

А в это время в США:
аудитория мобильного видео растет на 40% в год
Время просмотра мобильного видео растет на 30% в год

Слайд 7

Что можно посмотреть?

Типы контента по частоте встречаемости на сайтах
Телепередачи
Фильмы и сериалы (каждый

Что можно посмотреть? Типы контента по частоте встречаемости на сайтах Телепередачи Фильмы
второй сайт)
Музыкальные клипы (каждый третий сайт)
Спорт
Жанры программ
Развлекательные передачи
Новости
Сериалы

Слайд 8

А что реклама?

Три четверти сайтов живут на рекламной модели,
Треть из них

А что реклама? Три четверти сайтов живут на рекламной модели, Треть из
не предлагает видеорекламу
Популярность форматов
Пре-роллы – половина сайтов
Пост-роллы – треть сайтов
Прайс-листы на видео есть далеко не у всех
Медиа-киты практически не встречаются
Зато на каждом четвертом-пятом сайте встречаются мерцающие баннеры

Слайд 9

Проблемы медиа

Высокая концентрация
10% ресурсов аккумулируют более 90% просмотров
Проблемы ресурсов
Премиального контента немного
Контент изрядно

Проблемы медиа Высокая концентрация 10% ресурсов аккумулируют более 90% просмотров Проблемы ресурсов
перемешан
Рекламный клаттер
Мало информации об аудитории ресурсов
Дефицит измерений аудитории и мониторинга рекламы
Нет оценок рынка

Слайд 10

Ситуация меняется?

Растет число «приличных» видео-ресурсов
Появляются измерения
Есть инициативы по оценке рынка
Есть интерес со

Ситуация меняется? Растет число «приличных» видео-ресурсов Появляются измерения Есть инициативы по оценке
стороны рекламодателей

Слайд 11

Тренды 2011-2012

Опережающий рост телевизионного контента в Сети, интеграция медиа
Connected-TV перестает быть экзотикой
Каждая

Тренды 2011-2012 Опережающий рост телевизионного контента в Сети, интеграция медиа Connected-TV перестает
10я модель на российском рынке умеет выходить в Интернет
«Социализация» online-video
Страницы программ и сериалов в соцсетях
Check-ins, Scrobbling, пользовательские плейлисты
Имя файла: Видеореклама-в-России:на-пороге-рынка.pptx
Количество просмотров: 122
Количество скачиваний: 0