Слайд 2Какие бывают агентства?
Полного цикла:
от А до Я, от баннера до
![Какие бывают агентства? Полного цикла: от А до Я, от баннера до](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-1.jpg)
пресс-тура
Региональный охват
Российские и международные бренды
Сравнительно большие бюджеты
Специализированные (ДМ, PR, events- и пр.):
На одной задаче на 5+
Не умеют ничего другого
Слайд 3Какие еще бывают агентства?
Работают с компаниями всех сфер экономики
Специализируются на
![Какие еще бывают агентства? Работают с компаниями всех сфер экономики Специализируются на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-2.jpg)
отдельных отраслях:
Фармацевтика
ИТ
Недвижимость
FMCG
Металлургия
Нефтянка
др.
Слайд 4Зачем нам агентства?
«Не хватает рук» – есть одна конкретная задача (например, мониторинг,
![Зачем нам агентства? «Не хватает рук» – есть одна конкретная задача (например,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-3.jpg)
празднование юбилея и пр.), но нет людских ресурсов. Пора в специализированное агентство.
«Не хватает мозгов» – нет сил, желания, времени придумать что-то уникальное. А конкуренты не дремлют! Можно и в специализированное (events), и в полного цикла.
«Не хватает и рук и мозгов» (но есть бюджет) – пора в агентство полного цикла.
Слайд 5Возможности агентств
Более профессиональный подход (знание рынка, масса проектов и разнообразный опыт).
![Возможности агентств Более профессиональный подход (знание рынка, масса проектов и разнообразный опыт).](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-4.jpg)
Возможность получить нестандартное решение вопроса, а также инфо с рынка (конкурентная разведка).
Нет зависимости от руководства компании – нет боязни предложить что-то свежее и зажигательное.
Экономия времени и денег (всё относительно!).
Слайд 6Угрозы при обращении к агентствам
Медленное погружение в тематику (финансовая, фармацевтика, ИТ и
![Угрозы при обращении к агентствам Медленное погружение в тематику (финансовая, фармацевтика, ИТ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-5.jpg)
пр.).
В результате – обучение агентства за счет клиента.
Некомпетентность (нет единого общепризнанного и обязательного рейтинга агентств в России).
Разные материальные интересы (а содержательные – одни).
Увеличить прибыль – интерес агентства.
Уменьшить затраты – интерес компании.
Слайд 7Угрозы при обращении к агентствам
Разглашение информации (работают на конкурирующие компании).
«Замедление» взаимодействия (через
![Угрозы при обращении к агентствам Разглашение информации (работают на конкурирующие компании). «Замедление»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-6.jpg)
посредника работать медленнее).
Потеря информации (например, фирме от СМИ).
Конкуренция за квалифицированный персонал внутри агентства (всю силы идут на ключевых клиентов).
Слайд 8Где выход?
Брать новых сотрудников в штат (просчитав затраты).
Просить и проверять рекомендации
![Где выход? Брать новых сотрудников в штат (просчитав затраты). Просить и проверять](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-7.jpg)
агентства (что именно делали?).
Пробный заказ.
Обращаться в небольшое агентство (для которого компания будет ключевым клиентом).
Работать не с агентством, а с конкретными людьми.
Слайд 9Где выход еще?
Взаимодействовать с разными агентствами.
Поставить материальное вознаграждение в прямую зависимость
![Где выход еще? Взаимодействовать с разными агентствами. Поставить материальное вознаграждение в прямую](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-8.jpg)
от результатов (система бонусов). По итогам проекта – до 20% от суммы договора как бонус.
Строить отношения (совместные проекты, рекомендации и пр.).
Слайд 10Идеальное агентство для меня
Опыт работы – не менее трех лет.
Число сотрудников –
![Идеальное агентство для меня Опыт работы – не менее трех лет. Число](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/390774/slide-9.jpg)
от пяти в штате.
Реальные креативные проекты
Хорошие рекомендации
Плюс за пилотный проект
Соблюдение закона
Открытость
P.S. Для каждого правила есть исключения!