Содержание
- 2. Предмет Media Relations: общественные процессы и взаимосвязи. Глобальная цель MR: формирование ОМ по существующей проблеме в
- 3. “Культура СМК – отбор мира глазами СМИ, если мир находится вне досягаемости, вне поля зрения человека,
- 4. Спираль молчания: большинство людей стремится избегать потенциальной социальной изоляции. Поэтому, когда они чувствуют, что их мнение
- 5. Цели журналистики Информировать 3. Просвещать Ориентировать 4. Развлекать 4
- 6. “Мировая практика журналистика показывает, что главным козырем СМИ в рыночной игр является доверие к источнику информации
- 7. “Media Relations – подвид PR – деятельности, с помощью которого достигается взаимопонимание всех и каждого с
- 8. Агенство Selz / Seabolt Communications (S/S) (США, Чикаго, основано в 1928 г.) обеспечивает: Корпоративные и финансовые
- 9. Контакты с общественностью; Создание репутации; Исследования; Стратегическое планирование и консалтинг; Целевая реклама; Производство видеопродукции. 8
- 10. “Если Вы честолюбивы и предприимчивы, если Вам знаком термин “public relations, если ваша цель – продемонстрировать
- 11. АО “Имиджленд”: перечень услуг: Исследование мнения потребительской общественности; Разработка концепции общественно полезной значимости данного предприятия; 3.
- 12. Проведение презентации, выставок, пресс-конференций, семинаров; Разработка фирменного стиля в соответствии с концепцией имиджа; Создание профессионального имиджа
- 13. 1. “До 50% новостей в СМИ имеют признаки влияния PR. Более того, журналисты должны считать сферу
- 14. Три запрета в общении с работниками СМИ: Нельзя дезинформировать; Нельзя осведомляться неосведомленным; Нельзя ограничиваться словами “комментариев
- 15. Профессиональные идеологии журналистики: Авторитарно-технократическая идеология; Гуманитарная идеология; Информационно-познавательная идеология. 14
- 16. Авторитарно-технократическая идеология: воздействие на сознание и поведение людей; жесткая алгоритмизация, нормативизация многих сторон профессиональной деятельности. 15
- 17. Гуманитраная идеология: отсутствие любых форм манипуляции людьми со стороны журналистов; установление честных партнерских отношений между журналистами
- 18. Информационно-познавательная идеология: - обеспечение аудитории разнообразной информацией, отражающей действительность во всем ее многообразии; оказание помощи согражданам
- 19. Типология журналистов: Новостник (всегда на передовой – “на линии огня”); Бесстрашный расследователь (мастер пера “с холодной
- 20. Медиа-карта Комплексное описание конкретного регионального медиарынка. Обязательный элемент подготовительного этапа PR-мероприятия. Полная база данных на СМИ.
- 21. Структура медиа-карты Базовый перечень СМИ, с которым имеется принципиальное намерение работать. Спланированные списки СМИ по отраслям
- 22. Пример: 812 ГОРОД – еженедельный журнал «Город 812», выходит по понедельникам. Учредитель, издательство – ООО «Ажур-Инвест».
- 23. Западные базы данных: Lexis –Nexis, Newsnet, Data Times, Wise Wire, News Sites, Burrelle’s, Broadcast Database. Электронные
- 24. Использование PR-методов с телевизионными СМИ Основные каналы поступления информации в СМИ: рутинный: официальные сообщения; неформальный: утечка
- 25. Технология PR-кампании «укладывается» в формулу RACE: R – research (исследование: анализ и постановка задачи; A –
- 26. Цель этапа исследований определить отношение ЦА к проекту, персоне, организации и ответить на следующие вопросы: Какова
- 27. Цель этапа планирования действий: разработка принципов осуществления телевизионной медиакампании и пошагового рабочего плана реализации проекта. 26
- 28. Практические действия Шаг первый: Разработка собственной информационной стратегии. Информационная стратегия – логически построенный, выверенный во времени
- 29. Информационное манипулирование: невыгодные подробности умалчиваются, выгодные – выдвигаются на первый план; малозначимые(но важные) для вас события
- 30. Манипуляция Манипуляция (от лат. “manus” – рука + “ple” – наполнять) – обращение с объектами с
- 31. Психологический смысл манипуляции: программирование и контроль поведения людей, получение над ними власти или преимущества за счет
- 32. Манипуляция – это не насилие, а соблазн. Манипуляция – это взаимодействие: каждому человеку дана свобода духа
- 33. Технологии манипулирования ОМ Формирование квазиреальности посредством СМИ: формирование символического мира, структурирующего жизненные ценности, нормы, общие обязательства
- 34. 2. Фрагментарность подачи информации. дезориентирует слушателей; вынуждает полагаться на оценки комментаторов. 3. Наклеивание ярлыков: «красно-коричневый»; «консерваторы»;
- 35. 4. Использование кличек. 5. Техника «создания негативных ассоциаций»: техника «Голодомора» (Украина) 6. Техника «создания контрассоциаций» (ассоциация
- 36. 8. Технологии НЛП: задействование трех репрезентативных систем- ВАК; забота о конгруэнтности информации по всем каналам ВАК;
- 37. Пример: лозунг «ДА – ДА – НЕТ – ДА» в период подготовки Всероссийского референдума 25 апреля
- 38. Всероссийский референдумВсероссийский референдум 25 апреляВсероссийский референдум 25 апреля 1993 годаВсероссийский референдум 25 апреля 1993 года „о
- 39. «Доверяете ли Вы Президенту Российской Федерации Б. Н. Ельцину?» Да или нет Голосов Процент Да 40,405,811
- 40. 2. «Одобряете ли Вы социально-экономическую политику, осуществляемую Президентом Российской Федерации и Правительством Российской Федерации с 1992
- 41. 3. «Считаете ли Вы необходимым проведение досрочных выборов Президента Российской Федерации?» Да или нет Голосов Процент
- 42. 4. «Считаете ли Вы необходимым проведение досрочных выборов народных депутатов Российской Федерации?» Да или нет Голосов
- 43. Пример: лозунг «Голосуй или проиграешь» – лозунг предвыборной кампании Б.Ельцина во время президентских выборов 1996 г.,
- 44. Пример: лозунг предвыборной кампании Б.Ельцина (1996г.) «Голосуй сердцем!» – (автор Михаил Лесин, в последующем начальник управления
- 45. 9. «Спираль умолчания» – манипулирование опросами ОМ: - использование закономерностей массовой психологии. Из опасения оказаться в
- 46. 11. Принцип демократии шума: «потопление» сообщения, которого невозможно избежать, в бессрочном потоке бессмысленной и ненужной информации;
- 47. 13. Повторение как метод закрепления нужных стереотипов в сознании людей. 14. Дробление или разделение проблемы на
- 48. 15. Срочность – немедленная передача информации, внушение ее неотложности и незамедлительности (замечательной фразы «получено из Интернета»
- 49. 16. Сенсационность система сенсаций позволяет дробить информацию так, чтобы аудитория не получила полного и целостного знания
- 51. Скачать презентацию