xxx Обновленная очищающая линия Lumene 2011 Май 2011.

xxx
Обновленная очищающая линия Lumene
2011
Май 2011

Тенденции рынка
Многофункциональность и удобство в использовании
Натуральность продуктов в сочетании с высокими технологиями.
Доступные адекватные цены
Эффективные очищающие средства с натуральными ингредиентами по доступным ценам.
Ожидания потребителей
Удобные в использовании, эффективные продукты для конкретного типа кожи.
ЦА: женщины 25+, стремятся очищать кожу эффективно, но бережно, ценят соотношение «цена-качество» и ищут экономичных решений
Основная информация о линии
Свежесть, подаренная чистейшей арктической природой.
Для всех типов кожи и ее потребностей
Тип запуска: Перезапуск+абсолютные новинки
Готовность к отгрузке: май 2011
Sku: 13
Вывод из ассортимента: вся текущая очищающая линейка
Поддержка запуска
Листовка для коммерческой службы
Брошюра в ТТ
Оформление полочного пространства в ТТ
Обновление сайта
PR-поддержка в журналах

“очень важно, чтобы в средствах для ухода за кожей были натуральные ингредиенты” (мнение 80% респондентов*)
”Наличие в составе натуральных ингредиентов означает, что продукт эффективен и безопасен как для кожи, так и для окружающей среды.”
*Источник: исследование средств по уходу за волосами и кожей / LUMENE Oy Finland, Март 2010, кол-во респондентов 6077
Тенденции на рынке
Уход за кожей – натуральные природные ингредиенты

Тенденции рынка очищающих средств
Потребители хотят очищающие продукты, которые действуют быстро и максимально эффективно.
Высокая и немедленная результативность.
Source: Mintel 2009/2010
Мультифункциональность и удобство.
Потребители хотят большего за меньшие деньги. Хороший пример – средства 2в1.
2 in 1: скраб и маска

Новая концепция очищающей линии

Ожидания потребителей & Целевая аудитория
Ожидания потребителей:
Чистая, здоровая кожа в любом возрасте
Эффективное очищение от макияжа и загрязнений
Продукты разработаны специально для конкретного типа кожи
Эффективно борются с несовершенствами кожи (закупоренные поры, черные точки, жирный блеск и т.д.).
Целевая аудитория:
Женщины 20+, которые:
ценят натуральные, и в то же время эффективные продукты;
ценят соотношение «цена-качество» и ищут экономичных решений;
подбирают средства конкретно для своего типа кожи;
хотят, чтобы их кожа была красивой и здоровой.

Преимущества перезапуска
Новое ценовое позиционирование, «оздоровление» портфолио и «обучающий» подход – для увеличения продаж в категории.
Эффективное и бережное очищение благодаря натуральным ингредиентам. Для любого типа кожи – и по доступной цене.
Для
потребителя

НОВЫЕ Очищающие средства от Lumene
“Свежесть, подаренная чистейшей арктической природой.”

Уникальное предложение
Чистота и свежесть благодаря высокой эффективности
очищающей серии, в которой можно подобрать средства
для любого типа кожи и в зависимости от ее потребностей.
Свежесть и чистота, подаренные
арктической природой!

Очищение кожи: Ухаживайте за кожей правильно!
? Такие решения, как умывание водой и мылом или неправильно подобранными очищающими средствами, - ключевая причина проблем кожи, в частности сухости и раздражительности.
Помните ли вы?
Кожа защищает нас от вредного воздействия окружающей среды, загрязнения, излучений, обеспечивает терморегуляцию тела и предотвращает потерю влаги.
Естественное обновление клеток кожи не должно быть затруднено – и с этой задачей можно легко справиться, если подобрать правильные очищающие средства.
Если баланс кожи нарушен – она хуже справляется со своими функциями.

Чистая арктическая вода
Очищающие средства от Lumene
Новые формулы, новые упаковки!
Минимум 80% натуральных ингредиентов, отсутствие парабенов.
Мы хотим, чтобы очищение приносило пользу вашей коже, а вам – удовольствие. Поэтому мы используем только самые лучшие ингредиенты.
Уникальные активные ингредиенты, рожденные арктической природой:
Морошка, Шиповник, Береза и Лен

Арктические ингредиенты, эффективные именно для Вашего типа кожи
Березовый сахар (Ксилит)
Эффективно борется с типичными для комбинированной и жирной кожи проблемами, поддерживая природные защитные механизмы кожи.
100% органическое масло семян арктического льна
Успокаивает и укрепляет кожу, защищает ее от внешних раздражителей. Уменьшает покраснение раздражение кожи.
Арктический шиповник
Масло семян арктического шиповника эффективно восстанавливает баланс влажности кожи, содержит необходимые для кожи витамины A и E.
Масло из семян и нектар из ягод морошки
Восстанавливает кожу, заряжает ее энергией и дарит ей сияние, содержит витамин С.
02 Жирная / комбинированная кожа
Matt Touch
01 Нормальная / комбинированная кожа
Radiant Touch
03 Нормальная / сухая кожа
Hydrating Touch
04 Чувствительная кожа
Sensitive Touch

Иерархия конкурентных преимуществ
2-Х ШАГОВАЯ ПРОГРАММА ОЧИЩЕНИЯ
После очищающего средства всегда используйте тоник. Применение тоника гарантирует Вам идеальную чистоту кожи, а также клинически доказано, что тоник значительно улучшает баланс влажности кожи.
Все очищающие средства содержат более 80% натуральных ингредиентов. Без парабенов.
Чистота и свежесть благодаря природным ингредиентам и эффективной очищающей силе.
Для всех типов кожи и любых ее потребностей.
Новые, натуральные формулы с уникальными арктическими натуральными ингредиентами:
Масло семян и нектар из ягод морошки, возвращающие сияние коже– для нормальной/комбинированной кожи
Увлажняющее масло семян арктического шиповника – для нормальной / сухой кожи
Березовый сахар (ксилит), балансирующий функции кожи – для комбинированной / жирной кожи
100% органическое масло семян арктического льна – для всех типов кожи, особенно для чувствительной

Состав обновленной очищающей серии 2011
Ежедневное очищение
Еженедельное очищение
01 RADIANT TOUCH
Освежающая очищающая пенка
Освежающий тоник
02 HYDRATING TOUCH
- Очищающий крем,
восстанавливающий баланс
влажности кожи
- Тоник, восстанавливающий баланс
влажности кожи
03 MATT TOUCH
- Глубоко очищающий гель
- Сужающий поры тоник
04 SENSITIVE TOUCH
- Очищающая эмульсия
- Деликатный тоник
05 SENSITIVE TOUCH
Деликатное средство для снятия
макияжа с глаз
06 WATERPROOF
Средство для снятия водостойкого
макияжа с глаз
06
05
04
03
01
02
08 RADIANT TOUCH
2 в 1 Детокс-средство: маска и деликатный скраб
Для всех типов кожи
09 MATT TOUCH
- Глубоко очищающая маска на основе торфа
- Глубоко очищающий скраб с минералами
Для нормальной/комбинированной/жирной кожи
08
09
NEW!
NEW!
NEW!
NEW!

Данные последних исследований Lumene

Шаг 1: Очищающее средство
Шаг 2: Тоник
Клинически доказано:
? Тоники Lumene улучшают баланс влажности кожи, укрепляя тем самым ее здоровье !
Последние исследования от Lumene:
Тоник – необходимая часть процесса очищения!
Тоники Lumene поддерживают баланс влажности кожи !

Результаты клинических исследований
t 0 = Без применения каких-либо продуктов
Уровень увлажненности сразу же после применения = t immediate
Использовано очищающее средство
Уровень увлажненности через t 30 мин = t30
Тоник использовался сразу после очищающего средства
Уровень увлажненности через 1 час t1h
*Исследования проводились в независимой лаборатории в Польше в августе 2010 года при участии 10 добровольцев
на аппарате corneometer (корнеометр), который показывает уровень увлажненности кожи. Было выявлено, что после
использования очищающего средства и тоника степень увлажненности кожи увеличивается приблизительно на 30%
(измерение через час после использования обоих продуктов).
Клинические тесты доказали, что использование тоника значительно улучшает баланс влажности кожи*.

1 Очищение
2 Использование тоника
Lumene рекомендует для здоровья кожи
Двухступенчатую программу очищения
2 простых шага гарантируют идеально чистую
и увлажненную кожу!
Коммуникация на упаковке – удобно и понятно.

Средства для ежедневного очищения кожи

01 Нормальная кожа
01
Внешний вид, баланс влажности
Ровная, гладкая поверхность, сбалансированные функции кожи, хорошая увлажненность
02
Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы
Практически полностью отсутствуют
03
Поры
Маленькие / едва заметные
01 RADIANT TOUCH
Освежающая очищающая пенка
Освежающий тоник

Radiant Touch
Для нормальной и комбинированной кожи
1. ОСВЕЖАЮЩАЯ ОЧИЩАЮЩАЯ ПЕНКА
Легкая очищающая пенка эффективно удаляет макияж и очищает кожу от загрязнений, одновременно питая ее. Благодаря входящему в состав маслу семян арктической морошки заряжает кожу энергией, способствует обновлению клеток. Результат – чистая, свежая и сияющая кожа.
Содержит более 80% натуральных ингредиентов.
2. ОСВЕЖАЮЩИЙ ТОНИК
Входящие в состав тоника ухаживающие компоненты освежают кожу, питают ее, делают ее сияющей. Уникальный нектар морошки, входящий в состав, обладает свойством выводить токсины, делает кожу более яркой.
Содержит более 95% натуральных ингредиентов.
Чистая сияющая кожа!
Продукты одержат более 80% натуральных
ингредиентов.
- Без парабенов

02 сухая / пересушенная кожа
01
Внешний вид, баланс влажности
Тонкая, стянутая, кожа, с шелушением. Обезвоженная кожа, которой не хватает и увлажнения и питания ? склонность к появлению морщин
02
Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы
Отсутствуют
03
Поры
Маленькие, практически не заметны
02 HYDRATING TOUCH
- Очищающий крем,
восстанавливающий баланс
влажности кожи
Тоник, восстанавливающий
баланс влажности кожи

02 Hydrating Touch
идеально для нормальной/сухой кожи
Формула против сухости
1. Очищающий крем, восстанавливающий баланс влажности кожи
Увлажненная чистая кожа!
- Необыкновенно мягкий очищающий крем со свежим женственным ароматом.
- Устраняет макияж и загрязнения с кожи, дарит ощущение роскоши и комфорта.
- Масло семян арктического шиповника способствует восстановлению запасов влаги в коже во время очищения.
- Подходит для очищения лица, губ, глаз.
Результат: Бархатисто-мягкая, увлажненная чистая кожа.
2. Тоник, восстанавливающий баланс влажности кожи
Увлажненная чистая кожа!
- Тоник с мягкой формулой на основе масла семян арктического шиповника интенсивно увлажняет кожу.
- Подходит для очищения лица, губ, глаз.
Результат: Бархатисто-мягкая, увлажненная чистая кожа.
Продукты содержат более 80% натуральных
ингредиентов.
Формулы без парабенов.
NEW

03 Комбинированная / жирная / проблемная кожа
01
Внешний вид, баланс влажности
Толстая кожа с расширенными порами. ? меньше склонна к появлению морщин. Не нуждается в питании, но нуждается в увлажнении
02
Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы
Предрасположена к появлению прыщей и черных точек. Активное выделение кожного сала ? жирный блеск на коже
03
Поры
Заметны / увеличены
03 MATT TOUCH
- Глубоко очищающий гель
- Сужающий поры тоник

Matt Touch
идеально для комбинированной и жирной кожи,
подверженной загрязнениям
1. Глубоко очищающий гель
Безупречно чистая и свежая кожа!
- Эффективно удаляет макияж, загрязнения, избыток кожного секрета с кожи
- Балансирующая формула с березовым сахаром и салициловой кислотой способствует устранению жирного блеска и предотвращает появление прыщиков и черных точек. Средство не содержит масел.
Результат: Чистая, свежая кожа без жирного блеска.
2. Cужающий поры тоник
Безупречно чистая и свежая кожа!
- Сужающий поры тоник завершает процедуру ежедневного очищения кожи.
Сужает поры, делая кожу гладкой и ровной. Предотвращает появление прыщиков и черных точек. Обладающий балансирующими свойствами березовый сахар способствует устранению жирного блеска.
Результат: Идеально чистая, матовая кожа
Контроль жирного блеска
Продукты содержат более 80% натуральных
ингредиентов.
- Формулы без парабенов.

04 Чувствительная кожа
Чувствительная кожа – это не тип, а состояние!
Чувствительная кожа:
01
- Часто сухая. Но в целом кожа любого типа может быть чувствительной.
- Склонна к раздражениям, покраснениям, стянутости
- Очень чувствительна к внешним раздражающим факторам.
02
Внешние раздражители, такие как климат, сезонные погодные колебания, плохая экология, кондиционирование воздуха и т.д. могут сделать кожу чувствительной.
03
Кожа может стать чувствительной с возрастом.
04 SENSITIVE TOUCH
- Очищающая эмульсия
- Деликатный тоник

04 Sensitive Touch
для всех типов кожи, идеально для чувствительной кожи/
кожи, подверженной куперозу
1. Очищающая эмульсия
Чистая кожа без раздражений!
- Нежная очищающая эмульсия
без отдушек
- Бережно удаляет с кожи макияж и загрязнения.
- Успокаивающая формула с экстрактом семян 100% органического арктического льна успокаивает и укрепляет даже самую чувствительную кожу.
- Бережно действующие компоненты не пересушивают кожу.
- Подходит для снятия макияжа с лица, губ, глаз.
Результат: Чистая, нежная кожа без раздражений.
2. Деликатный тоник
Чистая кожа без раздражений!
- Деликатный тоник без отдушек завершает процесс ежедневного очищения.
- Уменьшает покраснения, снимает раздражения и ощущение стянутости кожи.
Подходит для очищения лица, губ, глаз
Результат: Освеженная нежная кожа без раздражений.
- Продукты содержат более 80% натуральных ингредиентов.
- Не содержат: красителей, спирта, отдушек, парабенов, парафина, силиконов. Формула одобрена Финской Ассоциацией по борьбе с аллергией и астмой
Успокаивает кожу,
снимает раздражение

Средства для снятия макияжа с глаз
СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ ВОДОСТОЙКОГО МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE
Содержит 100% органическое масло семян арктического льна.
Двухфазное средство мягко и нежно удаляет водостойкий и погодоустойчивый макияж
Льняное масло успокаивает чувствительную кожу и снимает покраснения.
Мягкая формула средства не вызывает раздражения.
Содержит более 80% натуральных ингредиентов.
.
ДЕЛИКАТНОЕ СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE SENSITIVE TOUCH
Содержит 100% органическое масло семян арктического льна.
Для всех типов кожи, особенно для чувствительной.
Освежающее средство деликатно и эффективно удаляет водорастворимый макияж с нежной кожи вокруг глаз.
Масло семян арктического льна успокаивает чувствительную кожу вокруг глаз и снимает покраснения.
Идеально подходит для людей с чувствительной кожей и для тех, кто носит контактные линзы.
Содержит более 80% натуральных ингредиентов.
Новая улучшенная формула
Новая, улучшенная, еще
более деликатная формула

Еженедельное глубокое очищение

Radiant Touch – Новое поколение средств!
2 in 1 Детокс-средство: маска и деликатный скраб
подходит для всех типов кожи
Кожа сияет чистотой и здоровьем!
Мультифункциональный продукт нового поколения возвращает коже ее природное сияние и способствует ее естественному обновлению.
Может использоваться как маска и как скраб – последовательно или по отдельности.
МАСКА!
Порадуйте свою кожу преимуществами нектара из арктической морошки, обладающего свойством выводить токсины, и запатентованного комплекса растительных кислот, стимулирующего обновление кожи.
СКРАБ!
Микрогранулы молочной кислоты и растительные энзимы, полученные из клюквы, эффективно выводят токсины из кожи и устраняют отмершие клетки.
? В результате уже после первого применения ваша кожа станет невероятно сияющей и яркой.
Натуральная детоксикация
Шаг 2 - Скраб!
От 1 до 2 минут
Шаг 1 – Маска!
3 минуты
Продукт содержит более 95% натуральных
ингредиентов.
Без парабенов.

ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩИЙ СКРАБ С МИНЕРАЛАМИ LUMENE MATT TOUCH
Для нормальной, комбинированной и жирной кожи
Глубокое очищение кожи
Глубокое очищение пор!
микрочастицы минералов очищают закупоренные поры и удаляют отмершие клетки кожи, ускоряют процесс обновления клеток кожи
- ментол дарит ощущение необыкновенной свежести
- Содержит более 85% натуральных ингредиентов.
- Без парабенов.

ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩАЯ МАСКА НА ОСНОВЕ ТОРФА LUMENE MATT TOUCH
Для нормальной, комбинированной и жирной кожи
Снижает выделение кожного сала!
Чистая кожа без жирного блеска!
регулирует деятельность сальных желез
удаляет загрязнения, глубоко очищает и сужает поры
содержит уникальный финский торф, богатый минералами, который питает и укрепляет кожу
ароматический розмарин оказывает успокаивающее действие
маска эффективно освежает кожу и улучшает цвет лица
- Содержит более 85% натуральных ингредиентов.
- Без парабенов.

Все очищающие средства в тубах (150мл), тоники в пластиковых флаконах (200мл). Matt Touch скраб с минералами и Детокс-средство 2in1 в тубах 75мл. Matt Touch маска на основе торфа в тубе 100 мл.
Новая упаковка – из более экологически чистых материалов.
Упаковка

Основная информация
13 sku.
Запуск: 01.05.2011
Тип запуска – перезапуск + 3 абсолютных новинки (HT + Средство 2в1).
Вывод из ассортимента – текущая очищающая серия, все sku.
Что изменится:
3 абсолютно новых продукта.
Новые упаковки.
Новые формулы (больше натуральных ингредиентов, 0% парабенов).
Новые цены.
Новое конкурентное преимущество, отраженное в т.ч. на упаковках (исследования по важности тоника).
Новый обучающий подход (система 2х шагов).

Коды и цены

Сравнение цен на старые и новые продукты

Конкуренты
Matt Touch гель/тоник: 200/180 руб
Loreal Pure Zone глубоко очищающий гель- 200 руб/ суживающий поры тоник - 180 руб
CLEAN AND CLEAR Контроль блеска ежедневный очищающий гель -201 руб / Очищающий лосьон от черных точек – 187 руб
Garnier Чистая кожа глубоко очищающий гель - 200 руб / Очищающий тоник – 188 руб

Конкуренты
Radiant Touch пенка/тоник: 200/180 руб
Garnier Рацион красоты Очищающий гель-пенка Анти-токсины – 199 руб/ Основной уход Витаминный тоник – 89 руб
Olay Skin Adapt очищающее молочко – 219 руб / Ухаживающий тоник – 232 руб.

Конкуренты
Hydrating Touch крем/тоник: 200/180 руб
Loreal Trio Active Очищающее молочко против сухости/Мягкий тоник для сухой кожи – 181 руб
Garnier Основной Уход Очищающий гель-крем для сухой чувствительной кожи/ Успокаивающий тоник для сухой чувствительной кожи – 132 руб

Конкуренты
Sensitive Touch крем/тоник: 200/180 руб
Nivea Visage Очищающее молочко для сухой чувствительной кожи/ Тоник для сухой чувствительной кожи – 135 руб
Garnier Бережный Уход молочко для снятия макияжа для чувствительной кожи/Смягчающий тоник – 200 руб

Конкуренты
Radiant Touch Средство 2в1 скраб и маска – 230 руб
Matt Touch глубоко очищающий скраб – 230 руб
L’Oreal Pure Zone против черных точек очищение 2 в 1 - 235 руб.
L’Oreal Pure Zone чистый эффект 30 секунд скраб - 215 руб.
Garnier Рацион красоты очищающий крем-скраб – 250 руб.
Garnier Чистая кожа актив скраб против прыщей и черных точек – 210 руб.
Olay Skin Adapt очищающий скраб – 252 руб.

Поддержка запуска