Значение Celebrity в Fashion PR

Основные причины, почему звёзд привлекают для рекламы модных брендов?
1) Популярность
2) Авторитет
3) Личные качества звёзд освежают бренд и
выделяют его на фоне остальных
4) Знаменитости привлекают покупателей к продукту
5) Звёзды раскрывают новое качество бренда
6) Ре-позиционирование
7) «Если это хорошо для неё…» (него), это хорошо и для меня».

Звёзды в рекламе

Кэтрин Зета-Джонс. Di Modolo
Шерон Стоун. Damiani
Кайли Миноуг. TOUS

Джорджия Мэй Джаггер
Линдсей Лохан
Асель Сагатова

Самая авторитетная модель.
Мария Шарапова – теннисистка, модель поведения «девушка премиального класса»
Motorola - 5 000 000 $
Land Rover – 3 000 000 $
Canon – 6 000 000 $
Tag Heuer – 3 000 000 $
Lady Speed Stick – 3 000 000 $
Tropicana – 2 000 000 $
Sony Ericsson – 8 000 000 $
Nike – 80 000 000 $
Итого: 110 000 000 $

Land Rover

Tag Heuer

Tropicana

PR в журналах о знаменитостях

Принцип действия: «Если это хорошо для
неё (него), это хорошо и для меня».
Виктория Бекхем и Goyard
Скрытая реклама, поданная
как снимки папарацци

Звёзды сериала Gossip Girl (Сплетница)
Блейк Лайвли и Chanel Лейтон Мистер и Celine

Джессика Симпсон и Louis Vuitton Кети Холмс и Hermes

Соответствие селебрити социальным трендам.
Изучение актуальности звёзд осуществляют
тренд-бюро.
Trend Union (Париж)
Ли Эделькорт
Каждые полгода агентство выпускает несколько трендбуков: Trend Forcast, содержащих основные прогнозы на ближайшие два года, The Key – силуэты и формы одежды, Colour Forcast – основные цвета сезона, Beauty Book – тенденции косметики и парфюмерии, Patter Book – принты и узоры. Раз в год Trend Union предлагает Lifestyle Book - тенденции дизайна и интерьера, и Well Being Bible – тенденции образа жизни.
Клиентами Trend Union в индустрии моды: Swarovski crystals, Lacoste fashions, Estee Lauder cosmetics, Camper footwear, DIM underwear.

Promostyl (Париж)
Компания оказывает консалтинговые услуги – от разработки
маркетинговой стратегии до непосредственно создания коллекций
одежды для модного бренда.
Клиенты Promostyl: Chanel, United Colors of Benetton, Cherruti, Bata,
D&G, Zara, Ray Ban, FILA, Adidas, Levi’s, Puma, Lacoste.

TrendStop (Лондон)
Яна Ятури
Ключевые клиенты: Marks&Spencer и River Island.
Создание каталогов технических эскизов базовых моделей и элементов одежды, продажа готовых электронных каталогов с эскизами.

Бритни Спирс одевается у Киры Пластининой!

Главная модель коллекции AW 2011-2012 – пальто с отделкой из меха кролика.
Погодные условия повлияли на скорость продаж пальто – из-за потепления коммерчески успешная модель не пользовалась спросом.
Певица Бритни Спирс готовила гастроли в России.
Дизайнер Кира Пластинина, пригласила супер-звезду на чай в своё ателье.
Бритни приехала в пальто от Kira Plastinina.
Встречу двух звёзд запечатлели фото и видео-камеры.
Итог: после этой встречи пальто стало бестселлером.
Кампания получила великолепную прибыль.