© 2009 Promodo www.promodo.ru e-mail: [e-mail]@promodo.ru phone: [phone] (Харьков), [phone] (Москва) Слайд 1 из 14. - презентация

Слайд из 14
Эволюция поиска
Web
Вертикальный поиск
Универсальный поиск

Слайд из 14
Универсальный поиск
Вид универсального поиска

Слайд из 14
География запросов
Типы геозапросов

Слайд из 14
Локальные запросы
Тренды локальных запросов (ComScore, 2008)
~20% всех запросов – локальные (имеют геогр. модификатор)

Слайд из 14
Охват локальных запросов
Google Local Business – дополнение к SEO

Слайд из 14
Регистрация, верификация
Заполняем карточку фирмы
До 10 фото, 5 видео Часы работы, средства оплаты
Доп. инфо (парковка…)
Верификация
Телефоном
SMS
Письмом

Слайд из 14
Google Local Business Account
Dashboard

Слайд из 14
Факторы ранжирования
Адрес компании – соответствие городу поиска и модификатору
Цитирование компании – упоминание компании поставщиками данных и крупными проектами (YellowPages, Infobel.com…)
Категории карточки фирмы – содержат ключевые слова
Факт регистрации – в Local есть компании без аккаунтов, однако регистрация & верификация – факторы доверия
Ключевые слова в Business Listing Title – «Пицца Петрович» vs «Петрович»
Традиционное SEO – meta-title, ссылки, география доноров…
Количество обзоров (reviews) – количество важнее оценок
Адрес на странице приземления – соответствие городу
http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml

Слайд из 14
Анализ эффективности
Анализ эффективности продвижения в GLB
Данные GLB Account – просмотры листинга, переходы, запросы
Компоновщик УРЛ – некрасивый листинг
Сокращенные урл + редирект помеченной ссылкой – запрещено, но многими используется
«Указываемый URL-адрес должен относиться непосредственно к целевой странице вашего веб-сайта и его отображаемому URL. Использование страниц, которые направляют пользователей в другой домен или являются "промежуточными", не допускается» – Google

Слайд из 14
Кейс Lovers.nl (Амстердам)
Исходные данные, тактика
Рынок лодочных экскурсий – 3,2 млн. пассажиров в год, €12-70 за билет, объем рынка ~ €130 млн. серьезная конкуренция
Основные методы – офлайн (полиграфия, наружка и т.д.)
Отслеживание Google Local – 301-й редирект помеченными ссылками
Техники – помимо обычных методов – верификация нескольких адресов, чтобы занять несколько позиций в выдаче

Слайд из 14
Кейс Lovers.nl (Амстердам)
Результаты

Слайд из 14
Выводы
Подводим итоги
Рост числа локальных запросов – нельзя игнорировать
Универсальный поиск – подталкивает к продвижению в GLB
Карты привлекают внимание – во многих тематиках существенно перетягивают SEO трафик на себя
Эффективность – подобный трафик обычно более высокого качества, лучше конвертируется
smallbiztrends.com/2009/10/ranking-in-local-search-2.html
davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/local-search-ranking-tactics/
Стоит попробовать!