Контекстная реклама в Google AdWords

Содержание

Слайд 2

Контекстная реклама в Google AdWords

Контекстная реклама: основные понятия
Реклама в Google AdWords
Форматы объявлений
Сеть

Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google
контекстной рекламы
Таргетинги (нацеливание)
Ваш аккаунт в Google AdWords
Как открыть аккаунт
Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Слайд 3

Контекстная реклама: основные понятия

Контекстная реклама - вид интернет-рекламы, которая показывается только тем

Контекстная реклама: основные понятия Контекстная реклама - вид интернет-рекламы, которая показывается только
пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту или услуге
Поисковая реклама - подвид контекстной рекламы, размещается в результатах поиска в поисковых системах в ответ на запрос, заданный пользователем, а также в результатах поиска по любым другим сайтам
Контекстно-зависимая реклама - подвид контекстной рекламы, показывается на тематических сайтах в контексте содержания страницы
Рекламная площадка – сайт-место размещения рекламных материалов

Слайд 4

Контекстная реклама: основные понятия

Клик (переход) - нажатие на рекламный носитель с последующим

Контекстная реклама: основные понятия Клик (переход) - нажатие на рекламный носитель с
переходом на сайт рекламодателя
CPC (cost per click) – стоимость одного клика
CTR (click through rate) – кликабельность - cоотношение показов рекламного сообщения и кликов по нему, т.е. выраженное в процентах количество людей, которые кликают (нажимают) на данный рекламный носитель, по отношению к общему числу показов рекламных материалов
Трафик - количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т.д.)
Таргетинг, таргетирование (targeting) - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей

Слайд 5

Контекстная реклама сегодня

Реклама только для заинтересованных пользователей (технологии!)
Множество продуктов и мест размещения

Контекстная реклама сегодня Реклама только для заинтересованных пользователей (технологии!) Множество продуктов и
(контекстная реклама это не только поиск)
В будний день объявления Яндекс.Директа видят более 14 млн. человек — это сопоставимо с аудиторией телеканалов и намного больше аудитории самых популярных газет и журналов
Большое количество таргетингов (=> экономия средств!) (объявление увидят посетители только из нужных вам регионов)
Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами определяете цену!
Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании (онлайн-статистика и инструменты веб-аналитики)

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – РЕКЛАМА В ПОИСКЕ, НА ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТАХ И УЧИТЫВАЮЩАЯ ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Слайд 6

Контекстная реклама сегодня

Реклама в поиске (поисковый таргетинг)
Реклама на тематических сайтах (тематический таргетинг)
Реклама,

Контекстная реклама сегодня Реклама в поиске (поисковый таргетинг) Реклама на тематических сайтах
учитывающая интересы пользователя (поведенческий таргетинг)
Реклама, учитывающая пол, возраст пользователя (социально-демографический таргетинг)
переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах – это обезличенная информация, которая затем используется при таргетировании рекламы

СОВРЕМЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОЗВОЛЯЕТ УПРАВЛЯТЬ
ВНИМАНИЕМ В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ВРЕМЕНИ КОНТАКТА С ИНТЕРНЕТОМ

Слайд 7

Контекстная реклама в Google AdWords

Контекстная реклама: основные понятия
Реклама в Google AdWords
Форматы объявлений
Сеть

Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google
контекстной рекламы
Таргетинги (нацеливание)
Ваш аккаунт в Google AdWords
Как открыть аккаунт
Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Слайд 8

Форматы объявлений

Текстовые
Графические (баннеры анимированные и статичные)
Видео (промо-ролики)
Mobile

Форматы объявлений Текстовые Графические (баннеры анимированные и статичные) Видео (промо-ролики) Mobile

Слайд 9

Могут размещаться как в поиске
так и в контентной сети
Составляются и

Могут размещаться как в поиске так и в контентной сети Составляются и
размещаются в течение 10 мин
Идеальны для продаж

Текстовые объявления

Слайд 10

Графические объявления

120х600

200х200

728х90

Поддерживается 8 типовых размеров баннеров

Графические объявления 120х600 200х200 728х90 Поддерживается 8 типовых размеров баннеров

Слайд 11

Текстовые + графические объявления

Текстовые объявления, показанные в поисковой системе, в совокупности с

Текстовые + графические объявления Текстовые объявления, показанные в поисковой системе, в совокупности
графическими изображениями увеличивают уровень конверсии на 22% (по сравнению с использованием только текстовых объявлений)

Слайд 12

Рекламные объявления в поиске

Поисковый запрос

Поисковая выдача

Рекламные объявления
Google AdWords

Рекламные объявления в поиске Поисковый запрос Поисковая выдача Рекламные объявления Google AdWords

Слайд 13

Как происходит размещение по ключевым словам?

Вы составляете объявление и выбираете ключевые слова, по которым оно

Как происходит размещение по ключевым словам? Вы составляете объявление и выбираете ключевые
будет показываться
Пользователь набирает в поисковой строке любое из этих слов...
Google показывает ваше объявление в результатах поиска

Преимущества:

Точное нацеливание
Не вызывает раздражения у пользователей
Рентабельность инвестиций лучше чем у баннерной рекламы

Слайд 14

Контекстная реклама в Google AdWords

Контекстная реклама: основные понятия
Реклама в Google AdWords
Форматы объявлений
Сеть

Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google
контекстной рекламы
Таргетинги (нацеливание)
Ваш аккаунт в Google AdWords
Как открыть аккаунт
Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Слайд 15

Сеть контекстной рекламы Google AdSense

https://www.google.com/intl/ru_ru/adwords/select/afc/partners.html#country=ru

Содержательная сеть Google охватывает более 75% пользователей Интернета

Сеть контекстной рекламы Google AdSense https://www.google.com/intl/ru_ru/adwords/select/afc/partners.html#country=ru Содержательная сеть Google охватывает более 75%
по всему миру, более 20 языков и более 100 стран.  Это самая крупная в мире сеть контекстной рекламы

Слайд 16

Два варианта доступа к целевой аудитории в сети контекстной рекламы

1. Кампании нацеленные

Два варианта доступа к целевой аудитории в сети контекстной рекламы 1. Кампании
на ключевые слова – на сайтах релевантных по содержанию

2. Кампании нацеленные на сайты, выбранные Вами

Слайд 17

Контекстная реклама в Google AdWords

Контекстная реклама: основные понятия
Реклама в Google AdWords
Форматы объявлений
Сеть

Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google
контекстной рекламы
Таргетинги (нацеливание)
Ваш аккаунт в Google AdWords
Как открыть аккаунт
Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Слайд 18

География: регионы и города

География: регионы и города

Слайд 19

География: регионы и города

Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку

География: регионы и города Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку
Ваши объявления увидят пользователи с IP-адресами, зарегистрированными на этой
территории или если они включат название города в поисковый запрос

Слайд 20

Нацеливание на язык

Вы можете нацелить рекламу на любой язык
Нацеливая объявления

Нацеливание на язык Вы можете нацелить рекламу на любой язык Нацеливая объявления
на определенный язык, вы сможете избежать показов
пользователям, которые не говорят на выбранном языке

Слайд 21

Таргетинги: временной

Таргетинги: временной

Слайд 22

Таргетинги: демографический

Таргетинги: демографический

Слайд 23

Контекстная реклама в Google AdWords

Контекстная реклама: основные понятия
Реклама в Google AdWords
Форматы объявлений
Сеть

Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google
контекстной рекламы
Таргетинги (нацеливание)
Ваш аккаунт в Google AdWords
Как открыть аккаунт
Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Слайд 24

Как открыть аккаунт

Как открыть аккаунт

Слайд 25

Как открыть аккаунт

Как открыть аккаунт

Слайд 26

Как открыть аккаунт

Как открыть аккаунт

Слайд 27

Управление затратами. Основные понятия

Ежедневный бюджет
Стоимость за клик (CPC)
Стоимость

Управление затратами. Основные понятия Ежедневный бюджет Стоимость за клик (CPC) Стоимость за
за 1000 показов (CPM)
Показатель качества (QS)

Слайд 28

Основные понятия: Бюджет

Основной инструмент контроля затрат
Ежедневный бюджет = месячный бюджет

Основные понятия: Бюджет Основной инструмент контроля затрат Ежедневный бюджет = месячный бюджет
/ 30 дней
Дает возможность точно оценить затраты на рекламу

Ежедневный бюджет

Слайд 29

Основные понятия: Стоимость за клик

Пользователь видит ваше объявление, нажав
на него,

Основные понятия: Стоимость за клик Пользователь видит ваше объявление, нажав на него,
он попадает на ваш сайт
Вы платите только за переход на ваш сайт

CPС: стоимость за клик

Слайд 30

Основные понятия: Цена за тысячу показов

Показ – отображение объявления в контентной

Основные понятия: Цена за тысячу показов Показ – отображение объявления в контентной

сети Google
Вы платите за 1000 показов вашего объявления
CPM 3.00$: вы платите 3.00$ за 1000 показов

CPM: модель оплаты за 1000 показов

Слайд 31

Основные понятия: CTR

CTR: рейтинг кликов

Основные понятия: CTR CTR: рейтинг кликов

Слайд 32

Основные показатели: QS

QS: показатель качества

Основные показатели: QS QS: показатель качества

Слайд 33

Показатель качества (QS)

Показатель качества (QS)

Слайд 34

Показатель качества (QS)

Показатель качества (QS)

Слайд 35

Вопросы?

Анна Минчук
cертифицированный консультант по Google AdWords

Вопросы? Анна Минчук cертифицированный консультант по Google AdWords