Рекламная кампания

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
BonApart HOTEL

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Бриф от рекламодателя;
Этапы создания рекламной кампании;
Результаты работы.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
ЦЕЛЬ: Укрепление конкурентных
преимуществ.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
ЗАДАЧИ:
Информировать потенциальных потребителей;
Увеличить продажи;
Увеличить знание марки.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
ПЛАНИРУЕМЫЕ СРОКИ:
Май 2009 год

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Стратегия «имидж марки» (проекционный тип рекламирования)

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
Название компании: ООО «Bon Apart»

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
Услуга: размещения и питания;
Марка: «BonApart»;
История компании: отель «BonApart» был отрыт в 2004 году накануне празднования 400-летия города Томска, в связи с увеличением потока туристов;

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
Срок предоставления предложения: с момента оплаты услуги;
Форма предоставления предложения: номер + завтрак.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
2. ИНФОРМАЦИЯ ОБ УСЛУГЕ:
Отель существует на рынке 5 лет;
Сезонность: услуга не носит сезонный характер.

Конкурентные преимущества: домашний уют;

Уровень качества: на уровне конкурента (отель «MAGISTRAT»);

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
3. КАНАЛЫ СБЫТА:
Форма продажи: непосредственно на месте, бронирование;
Место продаж: отель, интернет;
Каналы дистрибуции: Томск;
Рыночная позиция: один из лучших отелей города Томск.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
4. ЦЕНА:
Уровень цен: ниже, чем у конкурента ( отель «MAGISTRAT»);

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
Ценовой сегмент:
Одноместный стандартный 2950 руб.
Двухместный номер 3400/3950 руб.
Полулюкс 4100/4650 руб.
Люкс Cемейный 4950/5500 руб.
Люкс Компактный 4950/5500 руб.
Люкс однокомнатный увеличенный 5500/6050 руб.
Люкс двухкомнатный 5500/6050 руб.
Люкс Для новобрачных 4450/5000 руб.
Люкс Королевский 7500/8050 руб.
Люкс "Апарт" 5500 руб.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ КОНКУРЕНТА:
Сингл 6470 руб.
Стандарт 7700 руб.
Полулюкс 8900 руб.
Люкс 11500 руб.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Частные лица: бизнесмены, спортсмены, актеры; люди с достатком выше среднего;
Портрет потребителя: Мужчины и женщины, молодые и среднего возраста с высшим образованием, приезжие, ведущие активный образ жизни.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
6. ИНФОРМАЦИЯ О КОНКУРЕНТАХ:
Основной конкурент: отель «MAGISTRAT»;
Характер продукции: услуга размещения и питания.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
7. ИНФОРМАЦИЯ О ПРЕДЫДУЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
Не проводилась

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
8. КОНТАКТЫ:
Ф.И.О. директора: Бабкин Николай Петрович
Ф.И.О. зам.директора: Проден Лайне Освальдовна
Почтовый адрес: 634029, г.Томск, ул.Герцена, 1-А
Отдел бронирования: тел./факс: [phone]
Администратор: тел./факс: [phone]
Интернет: wwwИнтернет: www.Интернет: www.bonИнтернет: www.bon-Интернет: www.bon-apartИнтернет: www.bon-apart.Интернет: www.bon-apart.ru
E-mail:
[email protected]

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
Предполагаемый рекламный бюджет:
149 706 руб.
Стадион «Мотор»:
4500 руб. – баннер; 2000 руб. – установка на сетке.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
2. Бортовой журнал «Аэрофлот»:
½ страницы по горизонтали
(161х120 мм) – 60 000 руб.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
3. Конверты для авиабилетов:
оборотная сторона (тираж 10 000 экз.) – 1875 долларов США (1 долл.=33.39 руб. на 27.04) = 62 606 руб.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
4. Вебсайт:
домен (адрес) – 1000 руб.
дизайн – 6000 руб. фотогалерея – 6000 руб.
10 страниц – 4000 руб.
обратная связь – 3000 руб.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
БРИФ
5. Рекламно-информаци онный журнал «Выбирай» (г.Томск):
рубрикатор – 600 руб.

РЕЗУЛЬТАТЫ

РЕЗУЛЬТАТЫ
РУБРИКАТОР:
BonApart
ул.Герцена, 1-А
53-46-50
53-46-55
wwwwww.www.bonwww.bon-www.bon-apartwww.bon-apart.www.bon-apart.ru
[email protected]