Теорія споживацького вибору
Економічні потреби (economic needs) – це внутрішній мотив, що спонукає суб’єктів до економічної діяльності. Блага (goods) – засоби, що задовольняють потреби. Економічні блага обмежені і складаються з речей та послуг. 1. Корисність. Закон спадної граничної корисності Рівновага споживача – це стан, у якому досягається оптимальна структура закупок (згідно з принципом раціональності), будь-яка зміна в структурі закупок знижує рівень задоволення споживача. Класифікація економічних благ: 1. Довготермінові і короткочасні: довготермінові – це блага виробничого використання, до короткочасних належать предмети особистого споживання, а також частина благ виробничого призначення (предмети праці). 2. Субститути і компліменти: субститути – конкуруючі, взаємозамінні блага; компліменти – взаємодоповнюючі блага, що можуть споживатися разом. 3. Теперішні і майбутні: теперішні – ті, що перебувають у безпосередньому розпорядженні економічного суб’єкта, майбутні – ті, що суб’єкт може колись мати. 4. Прямі і непрямі: прямі – споживчі блага, непрямі – виробничі блага, що сприяють задоволенню особистісних потреб опосередковано.