Изучение партнёрских программ в социальных сетях

фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Ключевой вопрос исследования
Какая социальная сеть наиболее эффективна для применения партнёрских программ категории молодёжных товаров и услуг?

фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Гипотеза
Среди самых популярных на данный момент социальных сетей, выступающих площадкой для блогеров, YouTube, в силу более долгого периода существования и функционирования, а так же возникновения на данной платформе одних из самых известных общественности блогеров, является наиболее эффективной для применения партнёрских программ категории молодёжных товаров и услуг в сфере интернет маркетинга.

фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Задачи исследования
Используя партнёрскую программу, прорекламировать свой товар в популярных социальных сетях среди молодёжи.
Изучить статистику спроса на товар.
Проанализировать полученные данные с использованием опроса пользователей популярных социальных сетей среди молодёжи.

фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Популярные молодёжные социальные сети в России
Ответы респондентов на вопрос
"Утром первым делом я захожу в ..."

фото
фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Операционализация понятий
Партнёрская программа - это форма сотрудничества, при которой одна сторона (рекламодатель или продавец) обязуется выплатить вознаграждение, премию или компенсацию другой стороне (партнёру, веб-мастеру или издателю) по факту совершения желаемого действия (определяемого рекламодателем).

фото
фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Применение собственной партнёрской программы
Партнёрская программа на Youtube
Партнёрская программа в Instagram

фото
фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Результаты применение собственной партнёрской программы
Количество переходов при партнёрской программе №2
Количество переходов при партнёрской программе №1
Общее количество переходов с youtube.com : 84
Общее количество просмотров видеоролика: 1631
Процент заинтересовавшихся в рекламируемом продукте: 5%
Общее количество переходов с instagram.com :152
Общее количество просмотров видеоролика: 419
Процент заинтересовавшихся в рекламируемом продукте: 36%

фото
фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Результаты опроса
Ответы респондентов на вопрос "Один раз я перешёл по ссылке указанной блогером с ..."
Ответы респондентов на вопрос «Где блогеры чаще всего что-то рекламируют?".

фото
фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Результаты опроса
Ответы респондентов на вопрос
" Я приобретал некоторые вещи, прорекламированные блогером с ..."

фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2016 www.school.hse.ru
Основные выводы
Самые популярные молодёжные социальные сети в России – Вконтакте, Instagram и Youtube.
Наиболее результативной платформой для применения партнёрской программы в категории молодёжных товаров и услуг является социальная сеть Instagram.