Особенности продвижения корпоративного бренда в Интернет – пространстве

Необходимость использования
Интернет- пространства
как эффективного средства
Pr-коммуникации
АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

процесс построения
и продвижения корпоративного
Бренда в сети Интернет.
технология интернет- продвижения корпоративного бренда.

изучить и выявить теоретические аспекты интернет - брендинга и разработать проект продвижения корпоративного бренда
в сети Интернет.
– изучить теоретические основы
формирования и продвижения
корпоративного бренда;
– выявить основные характеристики электронного брендинга
и особенности использования его в системе продвижения;
– рассмотреть аспекты функционирования социальных сетей в системе корпоративного брендирования в РФ;
– провести анализ эффективности продвижения бренда
«Sweet Box» в Интернет–пространстве.
– разработать проект продвижения компании «SweetBox» посредством инструментов электронного брендинга.

• Современный рынок электронного брендинга используется
в качестве инструмента продвижения корпоративного бренда.
• Интернет-пространство как платформа современного брендинга определяет новую отрасль – e-brand
(интернет–брендинг).
• Партнерские PR–программы, эффективность которых способствует формированию корпоративного имиджа
и корпоративной репутации, составляющих серьезную основу построения бренда и реализации маркетинговой политики компании.
Положения, выносимые на защиту

Проблемы:
Причины:
- низкая активность подписчиков в ВСС «Вконтакте»;
- низкая посещаемость сайта;
- отсутствие печатной информационно-развлекательной информации о компании и продукте;
- игнорирование кобрендинга как технологии продвижения.
- отсутствие партнерских программ с другими аккаунтами и группами с профильной тематикой;
- недостаточное качество контента, системы управления и продвижения сайта.

Цель Программы:
Задачи Программы :
Оптимизация брендинговой политики компании
«Sweet Box» посредством увеличения присутствия компании в Интернет–пространстве.
- привлечение пользователей группы
«Шоколадное сообщество «Sweet Box»
в ВСС;
- увеличение лояльности посетителей сайта.

Проведение специальных мероприятий в рамках реализации совместной партнерской Программы (в т.ч. кобрендинг в сети Интернет);
Совершенствование и продвижение интернет- сайта «Sweet Box»;
Оптимизация присутствия «Sweet Box» в социальных сетях
Направления реализации
Программы

Проведение специальных мероприятий в рамках реализации совместной партнерской Программы
(в т.ч. кобрендинг в сети Интернет):
Специальные мероприятия
«Чайная дегустация»
Интерактивный розыгрыш «Шоколадное чаепитие»

Сувенирная продукция

Макет рекламного флаера
и web-банера для распространения
в магазинах «Чайбург»

Этой работе предшествовует авторская разработка структуры сайта его дизайнерского оформеления, его администрирования