Понятие и система средств массовой коммуникации

Массовая коммуникация
Средства массовой коммуникации (СМК) - технические средства (печать, радио, кинематограф, телевидение, компьютерные сети), с помощью которых осуществляется распространение информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) на количественно большие рассредоточенные аудитории.

История средств массовой коммуникации
Тысячу лет назад человек владел четырьмя средствами коммуникации - устной речью, музыкой, живописью и письменностью. Затем, нарастая по темпам, происходит процесс «размножения» средств коммуникации. В XV в. появляется печатная книга, в XVII в. - газеты и журналы.

История средств массовой коммуникации
В XIX в. начинается новый революционный этап - изобретены радио, телефон, кино, грамзапись.В XX в. темпы «размножения» нарастают лавинообразно - широко распространяются телевидение, магнитозапись, видео, компьютерные системы, оперативная полиграфия (ксерокс и т.д.), космическая связь. Причем к концу XX в. на первое место вышли электронные средства массовой коммуникации, значительно потеснив письменные.

Cредства массовой коммуникации как фактор социализации
Рассматривая СМК как фактор социализации, надо иметь в виду, что непосредственным объектом воздействия потока их сообщений является не столько отдельный индивид (хотя и он тоже), сколько сознание и поведение больших групп людей.

Средства массовой коммуникации как фактор социализации
Эти группы людей составляющих аудиторию того или иного конкретного средства массовой коммуникации - читателей одной газеты, слушателей определенной радиостанции, зрителей тех или иных телеканалов, передач, пользователей тех или иных компьютерных сетей.

Основные функции средств массовой коммуникации
Функция антенны: она снабжает общество разного рода информацией (вызывающей конфронтацию с культурой других стран) и нововведениями (стимулирующими агрессивные чувства).

Основные функции средств массовой коммуникации
Функция усилителя: обостряет и распространяет дисбаланс, пока это явление не охватит все общество. Выполняя функцию усилителя, средства массовой коммуникации драматизируют и преувеличивают факты и события местного значения.

Основные функции средств массовой коммуникации
Функция призмы: "так же как призма преломляет свет, каждое средство массовой коммуникации фильтрует, детализирует и передает новые тенденции, облекая их в простую, доступную Форму с атрибутами повседневной жизни каждого индивидуума, и предлагает новые модели поведения и установки, адаптированные к новой социальной структуре.

Основные функции средств массовой коммуникации
Функция эхо: функция защиты и сохранения определенной социальной структуры, социального порядка.

Система СМК
Система средств массовой коммуникации (система СМК) включает в себя: систему СМИ как подсистему СМК (все средства массовой информации); все формы и средства связи, способствующие установлению и расширению человеческих контактов и общественной интеграции

Система СМК
Средство массовой информации (также - массмедиа) - организационно-технический комплекс, обеспечивающий создание, периодическую передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации c целью массовой коммуникации

Система СМИ
Система СМИ понимается как совокупность средств производства и передачи информации.

Структура системы СМИ
Структура СМИ:
Печатная пресса.
Издательства.
Телевидение.
Радио.
Информационные агентства.
Службы связи с общественностью и прессой, PR-агентства.
Рекламные агентства.
СМИ, основанные на новых информационных технологиях

Особенности СМК
Массовая коммуникация имеет следующие особенности, как то:
использование технических средств, которые устанавливают постоянность и тиражирован-ность;
общественная значимость информации, содействующая повышению мотивации массовой коммуникации;
массовость аудитории, которая вследствие распространения на большие расстояния и анонимности требует скрупулезно обдуманной ценностной ориентации;
многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, которые должны обеспечить как вариативность, так и одновременно с этим нормативность массовой коммуникации.