Пресс-портрет

Управление пресс-портретами:
опыт, ошибки, подводные камни

Информационное поле в интернете:
специфика
Нелинейная структура гипертекста – бесконечная вариативность сообщения
Особенности формирования информационного поля
Информация накапливается
Информация индексируется поисковиками (прощай, классический мониторинг СМИ)
Важна лишь релевантная информация
Социализация
Большое количество спикеров
Право голоса – для всех
Сложность контроля информации
Искушенность пользователей в возможностях поиска информации заставляет
обращать внимание на все точки контакта аудитории с информацией

Решение PR-задач
Структура информационного поля
Результаты выдачи поисковых систем
Новостные, деловые, информационные площадки
Отраслевые, тематические, специализированные ресурсы
Блоги и форумы, СМИ 2.0
Профили и группы в социальных сетях
Новостные агрегаторы и службы пресс-портретов

Эволюция клиента
Точно знает, чего хочет
Сегодня клиенты понимают: за информационно поле в интернете отвечает не системный администратор, а PR-служба

Пресс-портреты в интернете
площадки для формирования
«Яндекс. Пресс-портреты» - главная справочная служба Рунета по людям
До 5 700 000 чел. в мес. на «Яндекс. Новостях»
Более 10 000 000 чел. в мес. на «Яндекс. Картинках»
*Посещаемость по данным TNS Россия

Как работать с пресс-портретами?
Рекомендации
Состав и принципы формирования
Распространенные проблемы с пресс-портретом. Как с ними работать?
Курьезы и их причины
Как писать тексты для правильной индексации и где их размещать
Распространенные проблемы с коррекцией

Как работать с пресс-портретами?
Состав и принципы формирования

Как работать с пресс-портретами?
Распространенные проблемы
Некорректный рейтинг (для компании)
Склеивание
Идентификация одной персоны как нескольких
Сомнительное свободное определение
Неактуальная должность
Случайное фото
Неактуальные цитаты
Негативные цитаты

Как работать с пресс-портретами?
Курьезы
ХХХХХХХХХХХХХХХХ
хххххх

Как работать с пресс-портретами?
Курьезы

Как работать с пресс-портретами?
Работа с текстами
• Некорректный рейтинг. На первой позиции находится персона с наибольшим количеством публикаций, при этом не учитывается, какая компания упоминается в публикациях, вес имеет только общее количество публикаций.
• Биография – содержит биографические сведения о персоне, дату рождения, смерти. Для добавления в биографию персоны, публикация должна содержать сведения в следующей форме [имя персоны] [событие (например, «родился»] [фактическая часть (например, 2 мая 1956 года)]
• Свободные определения – содержат сведения о званиях, ученых степенях, профессиях и иных описаниях. Для добавления в пресс-портрет публикация должна содержать сведения в следующей форме: [свободное определение (например, лауреат литературной премии] [имя персоны] либо [имя персоны]-[свободное определение].

Как работать с пресс-портретами?
Работа с текстами
• Послужной список – содержит сведения о местах работы и должностях персоны. Для добавления в пресс-портрет публикация должна содержать сведения в следующей форме: [должность] [название компании] [имя персоны] либо [имя персоны] назначен на должность [должность] [название компании]. Следует учитывать, что набор типовых должностей, различаемых системой, ограничен
• Цитаты персоны – содержит прямую речь персоны. На страницу пресс-портретов попадают те цитаты, которые были опубликованы большее количество раз. Формат: [обозначение прямой речи (например, сказал, по словам, заявил, объявил и т.п.] [должность] [место работы] [имя персоны].
• Цитаты о персоне [цитируемая персона либо компания] [слово, обозначающее цитату (например, рассказал, считает, отметил] [имя персоны] [должность] [место работы]

Пресс-портреты в интернете
другие площадки
Пресс-релиз + пресс-портрет
B2Blogger
Пресс-портрет формируется как сумма цитат из пресс-релизов
Персоны из одной компании связываются ссылками
Проблемы с индексацией фото

Пресс-портреты в интернете
другие площадки
Пресс-библиотеки
Kommentarii.ru
Социальные сети
Professionali.ru
Биографии