Современное радиовещание

Законы, повлиявшие на развитие коммерческого радиовещания
Закон СССР «О кооперации в СССР» № 8998-XI от 26 мая 1988 г.,
Закон СССР об аренде № 810-1 от 23 ноября 1989 г.,
Закон СССР «Об индивидуальной трудовой деятельности» № 6050-XI от 19 ноября 1986 г.,
Закон СССР «О предприятиях в СССР» № 1529-1 от 4 июня 1990 г.,
Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» № 1553-1 от 12 июня 1990 г.

К концу 1999 года число лицензий, выданных на радиовещание в России, превысило 900.
Среди них подавляющее большинство (около 800) составили локальные коммерческие музыкальные станции.

Медиапотребление

Среднесуточное радиослушание
в Москве 5 час. 22 мин
в городах зоны измерения – 5 час. 05 мин.

На 31 декабря 2010 года в Реестре лицензий в области телерадиовещания зарегистрировано
2 590 действующих лицензий в области радиовещания.
Количество радиостанций

Диапазоны вещания
УКВ ЧМ / FM: 62,5% (почти две трети от общего количества выданных и действующих лицензий).
В диапазоне УКВ вещают 32,1% обладателей действующих лицензий.
На Средних волнах вещают 4,2%,
На Длинных волнах - 0,9%,
На Коротких волнах - 0,3%

Данные за январь – сентябрь каждого года

Тенденции
Рекламные бюджеты неизбежно двигаются из Москвы в регионы.
Вслед за рекламными бюджетами следуют и сетевые радиостанции, вытесняя локальный радиобизнес, заменяя станции собственного программирования сетевым унифицированным, часто нелокализованным программным продуктом.

Бизнес-модели
реклама (ее вклад в совокупный доход на радиорынке в России в 2010 году оценен экспертами в 71%).
общий вклад других недотационных источников финансирования – не более 6 %.

Дотационные источники
государственные субсидии, выделяемые ежегодно в соответствии с Федеральным законом «О Федеральном бюджете»;
субсидии на реализацию социально значимых радиопрограмм независимо от юридического статуса компаний,
пожертвования граждан.

Доходы, полученные по дотационной модели, составили в целом по российскому рынку в 2010 году 23% от совокупного дохода всех радиостанций…
Масштаб дотаций

Для российского рынка радио характерно
Российский радиорынок очень насыщенный. Станций много, что не обеспечивается размером и уровнем развития рекламного рынка.
Новые тенденции приживаются с трудом.
Мода на определенный тип контента.
Агрессивное брендирование при шаблонности контента.
Частая смена форматов на одной частоте.

Важно!
Музыка не является больше единственным притягательным компонентом.
Высокий уровень концентрации радиобизнеса. Создание холдингов – это естественная стратегия выживания на переполненных рынках

Объем ежедневной аудитории радиостанций
(Россия, июль-декабрь 2011 г.)

Продолжение…

Типология в радиовещании
По типу собственности:
государственное (в том числе муниципальное),
коммерческое,
некоммерческие (общественные организации).

85,5% составляют радиостанции разного юридического статуса: Общества с ограниченной ответственностью, ЗАО (Закрытое Акционерное Общество), ОАО (Открытое Акционерное Общество).
12,6% - государственные и муниципальные организации,
1,9% - негосударственные некоммерческие радиостанции
Типология в радиовещании

На территорию России вещают более 50 зарубежных радиокомпаний с общим объемом русскоязычного вещания более 170 часов в сутки.
существенно сократилась зона охвата государственным вещанием населения;
на северо-западе РФ, на границах со странами СНГ и Дальнем Востоке в эфире, в основном, присутствуют зарубежные радиостанции, вещающие на русском языке;
при снятии или сокращении загрузки радиопередающих устройств, в силу особенностей международной координации в течение 6-12 месяцев безвозвратно утрачивается частотный ресурс Российской Федерации, который занимается другими государствами.

Государство – крупнейший собственник на радиорынке страны.
В ВГТРК входят «Радио России», «Маяк», «Юность», «Культура», "Вести FM".
В 2007 году доход группы радиостанций ВГТРК составил 636 млн руб., а в 2008-м, без учета декабря — 1,085 млрд руб., то есть примерно на 70% больше

По типу распространения:
эфирное (радиоволны),
проводное (провода),
через интернет.
Типология в радиовещании

По данным Росстата, число радиоточек в стране с 2000-го по 2005 год уменьшилось более чем в полтора раза, а в сельской местности - более чем в три раза

По охвату:
федеральные, как правило, проводные,
сетевые (франчайзинговые),
региональные, местные,
локальные (в пределах одного предприятия).
Франчайзинговые (от англ. franchise – привилегия) – коммерческие сетевые FM станции – ретрансляторы московских, петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства.
Типология в радиовещании

По тематическому своеобразию:
универсальное, общего плана (формат: «все для всех» – от музыки до радиосериалов и радиопостановок). По сути, такой характеристике соответствует только «Радио России».
информационно-разговорные форматы (News&Talk): «Вести FM», «Business FM», «Сити FM», «Коммерсант FM», «Русская служба новостей» (РСН), «Эхо Москвы», «Говорит Москва».
музыкально-разговорные форматы (Music&Talk): «Серебряный дождь», «Радио Маяк», «Радио Комсомольская правда», «Финам FM», «Юмор FM».
музыкальное (тоже подразделяющиеся на более узкие аудиторные и содержательные ниши в зависимости от формата музыки).
Типология в радиовещании

При этом сегмент чисто разговорных неполитизированных станций свободен.
Особняком стоят станции-каналы иновещания – ВВС, «Свобода», «Deutche Welle» и др.
Нишу вещания для детей занимает радиостанция «Детское радио».
Спортивное радио представлено радиостанциями «Спорт» и «Зенит» (Санкт-Петербург).
Просветительское радио представлено станциями «Культура» и «Орфей».
По тематическому своеобразию:
Типология в радиовещании

Количество журналистов и медийных персонажей, которые могут работать в разговорном жанре, ограничено.
Основная стратегия конкурентной борьбы в этом сегменте заключается не в разработке уникального разговорного формата, а в переманивании ведущих , за которыми зачастую уходит и аудитория.

на аудиторию 12-35 лет:
DFM, NRJ, «Европа Плюс», «Next FM», «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «MAXIMUM», «Наше радио», «RU.FM», «Мегаполис FM», «Свежее радио» «ЮFM».
на аудиторию 35-55 лет:
Музыкальные форматы (Music&News): «Милицейская волна», «Радио Дача», «Радио Шансон», «Русское радио», «Авторадио», «Ретро FM», «Кекс FM», «Дорожное радио», «Добрые песни», «Радио Алла», «Радио Звезда».
Музыкально-разговорные форматы
Информационно-разговорные форматы
По аудиторной ориентированности:
Типология в радиовещании

Концентрация радиобизнеса
Лидеры рынка:
«Русская Медиагруппа»,
«Европейская Медиагруппа»,
«Вещательная корпорация Проф-Медиа».

«Русская Медиагруппа»:
«Русское радио»,
«Русская Служба Новостей»,
«Радио Монте-Карло»
«Радио MAXIMUM»,
«Хит FM» «DFM».

«Европейская медиагруппа»
«Европа плюс»
«Ретро FM»
«Радио 7»
«Кекс FM»
«Свежее радио».
Если считать все собственные или аффилированные станции, то их в
«Европейской медиагруппе» – 300

«Вещательная корпорация
Проф-Медиа» (ВКПМ)
«Авторадио»
«Юмор FM»
«Радио Energy»
«Радио Романтика»

«Газпром-Медиа»
«Эхо Москвы»
«Первое Популярное радио»
«Next FM»
«Сити FM»
«Relax FM»
«Детское радио»

ВГТРК (в FM диапазоне): «Радио Маяк», «Радио Культура», «Вести FM», ЮFM.
Мedia Hold: «Love Radio», «Радио Дача», «Хfm».
«Объединенные Медиа»: «Business FM» «98 FM-98 Хитов».
«Моя Семья»: «Моя Семья», «95,2 FM».
«Радио-Центр»: «Говорит Москва», «Радио Спорт».
«Arnold Prize Group»: «Радио Джаз», «Радио Классик».
News Media Radio Group: «Наше Радио», «Радио Best FM».
Другие холдинги

Кемеровский холдинг «Сибирский деловой союз» (СДС) просит разрешения у Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на покупку вещательной корпорации «ПрофМедиа».
СДС в декабре 2011 года уже приобрел за $162 млн главного конкурента ВКПМ —«Европейскую Медиа Группу».
Официально кемеровский холдинг объявил о покупке 25% ЕМГ, уточнив, что намерен довести свою долю участия до 100%.
На 30 декабря 2011 года, две структуры СДС уже владеют 48,64% головного ООО ЕМГ

Региональная медиагруппа
В 2006 г. РМГ начала формирование регионального радио-холдинга.
К концу 2007 г. группа управляла 27 станциями во Владивостоке, Красноярске, Кемерово и нескольких городах Кемеровской области, Челябинске, Ростове-на-Дону и Ростовской области, Новосибирске, Самаре, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде.

Запуск радиостанций редакциями печатных СМИ
Радио «Комсомольская правда» вышло в свет в марте 2009 года. Спустя год у них было уже 14 городов вещания.
«Коммерсант FM» начал свое вещание на частоте 93,6 FM 15 марта 2010 года в Москве и Московской области, хотя ожидался запуск этого проекта еще в 2008 г.

Подкасты
Файлы + RSS-потоки + mp3-плеер.

Каталоги подкастов
RPod.ru
PodStars.ru