Технология работы с инфоповодами

От чего зависит любое взаимодействие?

Общение

Я слушаю когда:
Когда говорят про нас
Когда мне говорят то, что мне нужно знать по работе/жизни
Когда есть эмоция, когда меня развлекают-говорят что - то новое и нужное
Когда говорит авторитет/эксперт

Боль, потребность, проблемы

Что лучше всего продаётся в России?

Инфоповод
Что?
Цель?
Как?
Virgin Group, Ричард Брэнсон

СМИ - ваша ЦА
Что нужно СМИ
Как они работают
Что вам делать

СМИ
Что нужно СМИ:
эксклюзив, новое, интересное
новость, инфографика, фото, аналитика, видео, контент, интервью, цитата эксперта
Как работают:
- дедлайны
- ответ немедленно
- эксперты и фактура – в зоне доступа
Что вам делать:
- узнать все федеральные, местные и отраслевые СМИ, познакомиться, понять боль
- составляете ИП - рассылаете
- не обманывать

ИП

ИП
Наши спикеры и эксперты:
………………– президент компании,
……………….– вице-президент компании,
………………..– директор по развитию сети,
……………….- директор по маркетингу,
…………………– руководитель проектов (взаимодействие с партнерами),
………………….– руководитель веб-проектов,
………………….– юрист,
Бизнес-тренеры школы CENTURY 21 и действующие франчайзи нашей сети.
Мы доступны 24 часа:
…………………., директор по связям с общественностью
E-mail: [e-mail]
Тел.: [phone]
Fb: https://www.facebook.com/evgeniya.voronkova
Согласование материалов с экспертами в течение 1-2 часов!
Также вам доступна наша фотобаза.
Сайт компании: http://www.century21.ru/

ИП
*CENTURY 21 – крупнейшая в мире сеть агентств недвижимости, объединенных всемирно известным брендом, едиными стандартами качества обслуживания, технологиями и информационной системой.
Основана в 1971 году, сегодня компания насчитывает более 8000 офисов в 78 странах мира, в которых работает около 145 000 агентов. В России CENTURY 21 развивает сеть агентств недвижимости с 2007 года и представляет собой 25 независимых офисов, расположенных в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Иркутске и Ульяновске. С 2015 года CENTURY 21 Россия – член Российской Ассоциации Франчайзинга. Компания обеспечивает системный подход к организации работы агентств сети. Автоматизированное управление бизнес-процессами осуществляется посредством современной CRM-системы bpm`online, признанной лучшей в мире, согласно отчету Forrester Research Wave Q1 2015. CENTURY 21 Россия обладает развитой системой обучения для франчайзи и агентов в одноименной бизнес-школе, разработанной в соответствии с мировыми стандартами и технологиями CENTURY 21 Real Estate (бизнес-школа входит в топ-100 профессиональных школ в США).

Продвижение через новость компании, аналитику или
через топ менеджера/эксперта
Статья ? или Аналитика?

Продвижение через новость компании, аналитику или
через топ менеджера/эксперта

Московский комсомолец 09.12.2015 «Столица избавляется от лишнего»

Московский комсомолец 24.12.2015 «Топ-5 самых странных событий на рынке жилья»

«Прогнозы: что будет с жильем при курсе 100 рублей за доллар» Московский комсомолец 03.02.2016 «Цены на квартиры в Крыму приблизились к московским»

Продвижение через новость компании, аналитику или
через топ менеджера/эксперта

Инфоповод года

Ольга Дори 10 т. подписчиков 4 800 друзей
Искренность, интерес, и уникальность - УТП как в бизнесе
Ваша готовность?

Лилия Ким 3 т. друзей 14 700 подписчиков

Жанна Абрамова
4500 друзей

Сценарий
Найти свою уникальность – УТП
Искренность, стиль
Но! Только от первого лица: я шла, я умылась, я утром бегаю, я встаю в 6 утра.
А не дверь открылась, она решила взять обязательства, ему пришлось преодолевать...

Галина Бердникова

Галина Бердникова

ЛИЦО БРЕНДА / КОМПАНИИ
Компания «Конфаэль»

«Додо пицца» Федор Овчинников

Евросеть https://www.youtube.com/watch?v=C8MFytqp9k8

Отработка новости

Ньюсджекинг
угнанная новость

Инфоповод
Масштабность
Яркость события
Однозначность оценок
Выраженная позитивность события
Актуальность – аудитория должна почувствовать свою причастность к инфоповоду

Cеть магазинов электроинструментов
«220 Вольт»

«Конфаэль» Гостиный двор «Фуд шоу»

«Конфаэль»

«Конфаэль»

«Эксмо»

«Комус»

7 мая. Гала-матч между Сборной РЛХЛ и Легендами Хоккея СССР

Мероприятия для журналистов

Оформление блога
Хороший язык
Отличные фото
Хештеги, ссылка на основной сайт
Контакты, доступные 24 часа
Быстрый ответ

Инфоповод
Внутренний инфоповод.
1. Заключение выгодных контрактов и перспективных соглашений.
2. Торжественное событие в вашей компании, юбилей, проводы на пенсию знаменитости, к примеру.
3. Лидирующие позиции в различных рейтингах.
4. Публикация финансовых отчетов с ошеломляющими результатами.
5. Смена руководства.
6. Ребрендинг.
Внешний инфоповод.
7. Расширение ассортимента продукции или введение новых услуг.
8. Новые акции.
9. Лотерея или конкурс.
10. Открытие нового магазина или направления.
Событийный инфоповод.
11. Рекламная акция.
12. Конференция, брифинг, выставка, семинар, вебинар.
13. Проведение благотворительного мероприятия.
14. Переезд или открытие нового офиса или подразделения.
Экспертный инфоповод.
15. Маркетинговые исследования.
16. Новые тенденции в области технологий, влияющие на вашу отрасль.
17. Прогнозы по вашей отрасли и сопутствующая аналитика.
18. Советы эксперта, например как выбирать размер презерватива.
19. Развенчивание традиционных «мифов», касающихся вашей отрасли.
20. Оценка влияния конъюнктуры рынка на бизнес отрасли вашей компании.

Если нет идей

Если нет идей
1. Классическая поза. Посмотрите, что делают конкуренты в вашей отрасли и «прицепитесь» к их информационной кампании.
2. Экспериментируйте. Немного авантюризма, приправленного креативом, и новостной повод готов.
3. Воплотите фантазию голодного журналиста. Станьте его преданным «кормильцем».
4. Оперативно собирайте аналитику/комментарии спикеров по набирающей популярность теме. Если ваша компания неизвестна – лучше аналитика, если известна – можно и текст.
5.Хотите УТП - ищите западные тенденции. 2- 5 лет.
6. Поиск по «Яндекс блогам». Запрос: интересные инфоповоды, инфоповоды года, лучшие инфоповоды в нефтяной промышленности и т.д.. И копируете, вдохновляетесь.
7. Системы мониторинга СМИ, социальных сетей, а также мониторинг крупных форумов и порталов в каждом регионе. А как у других?

Ресурсы
www.B2Blogger.com
https://netology.ru
www.sostav.ru

Что еще можно делать?