Акавита Мерник: мониторинг медийной интернет-рекламы методика вид изнутри возможности

Содержание

Слайд 2

Объём рынка

Рынок медийной рекламы
в Беларуси в 2008

$ 4 100 000

без учета новостей

Объём рынка Рынок медийной рекламы в Беларуси в 2008 $ 4 100
на сайтах и скидок

Слайд 3

4-й квартал 2009

4-й квартал 2009

Слайд 4

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь

Слайд 5

Главный тренд прошлого года

Интернет-рекламе
кризис нипочем :)

1. Рекламодатели остаются в интернете

2. Бюджеты перемещаются

Главный тренд прошлого года Интернет-рекламе кризис нипочем :) 1. Рекламодатели остаются в
с ТВ, радио, наружки и прессы в интернет

ибо

Слайд 6

Схема работы

Схема работы

Слайд 7

Список сайтов

Вручную формируем выборку сайтов и страниц

Робот ходит специально в каждый раздел

Список сайтов Вручную формируем выборку сайтов и страниц Робот ходит специально в
каждого сайта (например для порталов - Новости, Форум, Погода и т.п. )

Слайд 8

Список сайтов

Как мы его формируем

В

1. Белорусские рекламные площадки

Все, независимо от их

Список сайтов Как мы его формируем В 1. Белорусские рекламные площадки Все,
присутствия в Акавите

2. Российские сайты с белорусской рекламой

Добавляются, как только заявляется о старте продаж

3. Выборки из рекламных сетей (red.by, BBN)

Из каждой рекламной сети делается выборка сайтов

Слайд 9

Список сайтов

Что делать с «проблемными сайтами»

В

Для почты, одноклассников —
вводим пароль и входим

Для

Список сайтов Что делать с «проблемными сайтами» В Для почты, одноклассников —
российских сайтов —
робот ходит из Беларуси

а вскоре мы будем отдельно ходить мужчинами и женщинами :)

Слайд 10

Показы баннеров

Откуда мы получаем показы

1. Данные рейтингов, статистики

Акавита, Open.by, Liveinternet, Rambler, Spylog,

Показы баннеров Откуда мы получаем показы 1. Данные рейтингов, статистики Акавита, Open.by,
Hotlog,
Alexa, Bigmir

2. Собственные данные площадок

Проверенные по данным рейтингов

Показы считаются для каждого баннера

Слайд 11

Цены баннеров

Откуда мы получаем цены

1. Запрашиваем прайсы площадок

2. Для каждого баннера задаем

Цены баннеров Откуда мы получаем цены 1. Запрашиваем прайсы площадок 2. Для
его цену

Данные обновляются по мере изменения
прайсов. Плюс ревизия каждые 2 месяца.

Слайд 12

Собственно, баннеры

Какие баннеры мы ловим

1. Flash-баннеры

2. Gif-баннеры, static image banners

3. Richmedia-баннеры сети

Собственно, баннеры Какие баннеры мы ловим 1. Flash-баннеры 2. Gif-баннеры, static image
Frontline

4. Видеобаннеры (факт встречи, без ролика)

5. Расхлопы и уголки

Если мы чего-то не ловим, то это временно

Слайд 13

Собственно, баннеры

Вопросы этики :)

Мы стремимся к ситуации, когда
для отслеживания одного
баннера тратится один
клик

Собственно, баннеры Вопросы этики :) Мы стремимся к ситуации, когда для отслеживания
и один показ

Слайд 14

Собственно, баннеры

Что мы делаем со
встреченными баннерами

1. Чистим полуавтоматом

Оставляем только реальные коммерческие баннеры

Для

Собственно, баннеры Что мы делаем со встреченными баннерами 1. Чистим полуавтоматом Оставляем
банков, например, кредиты и депозиты
физлица и юрлица и т.п.

3. Отмечаем новых рекламодателей

Так в нашу базу попадают те, кто раньше не встречался

2. Сортируем по сферам и тематикам

Слайд 15

Что мы считаем

Некоторые данные, которые мы уже предоставляем в отчетах

В

В

1. Медиапланы полноценные

Где/сколько/цена

Что мы считаем Некоторые данные, которые мы уже предоставляем в отчетах В
и какие баннеры использовались

2. Что рекламировали

Для банков, например, кредиты и депозиты
физлица и юрлица и т.п.

3. Статистика по отрасли

Популярные площадки, размеры, места (верх/низ)...

И еще много-мгного чего

Имя файла: Акавита-Мерник:-мониторинг-медийной-интернет-рекламы-методика-вид-изнутри-возможности.pptx
Количество просмотров: 88
Количество скачиваний: 0