Анализ рынков и трендов

Виды трендов
Растущий — прямая линия под небольшим углом, которая движется наверх. Спросить детей, что им кажется примером растущего тренда (доставка, диджитилизация, онлайн-образование)
Устойчивый — прямая линия. Тренд, который не изменяется со временем или изменяется незначительно. Спросить детей, что им кажется примером устойчивого тренда (старение населения, мода на ЗОЖ)
Неопределенный — волнистая линия, постоянно изменяющийся, сложнопредказуемый тренд. Спросить детей, что им кажется примером неопределенного тренда (криптовалюты, 3d принтинг, беспилотные автомобили)
Угасающий — прерывистая линия. Спросить детей, что им кажется примером угасающего тренда (оффлайн информирование (печатные газеты, книги, журналы), потребление крепкого алкоголя)

Чёрные лебеди
Чёрные лебеди

Событие
сейчас будем подробно разбирать Тренд «курение».
Отмечаем на графике точку, проводим прямую линию от этой точки, в этой точке был принят закон, запрещающий курение в общественных местах и массового скопления людей.
Как мы можем охарактеризовать это событие? Были ли к нему готовы? Как оно отобразилось на тренде?
возникшее событие — «нормативный акт» — стало вызовом. Рассказываем, что нормативный акт — выход нового закона или отмена старого. Существуют и другие события, которые мы не можем предсказать,но которые влияют на тренд. Их называют черными лебедями.
Например, новое исследование о вреде курения. Информация о смертях подростков, использовавшие испарители. Такое событие будет негативно влиять на тренд, создавать для него угрозу.

Технология
В чем суть запрета? Суть запрета: сжигание табака создает вредные вещества, которые вдыхают другие люди. Поэтому ответом на это событие/вызов будет технология, которая уменьшит вред от пассивного курения.
Технология — отдельное технологическое решение («новый тип топлива») или пакет технологических решений («реактор на быстрых нейтронах»). Это:
«ответ на вызов», возникающий в системе Научно-Технической Революции.
Материя или информация
Частично обусловлена трендами (задающими «вызов»)
Также обусловлена собственной логикой научно-технического прогресса
Может запускать новый тренд

Продукт
Могут быть разные системы нагревания табака (iqos, glo), а могут быть конкретные испарители, жидкости для парения (vape). Это называется продукт.
Любое взаимодействие потребителя и продуктов осуществляется через определенный формат.
Формат — это социальный/институциональный ответ на вызов или возможность, по сути — это воплощение каких-то социальных практик.
всегда строится на тренде (который является для него вызовом или возможностью)
может запускать новый тренд
«внутри» формата есть свои тренды, но мы их не рассматриваем