Анализ рынков и трендов

Слайд 2

Виды трендов

Растущий — прямая линия под небольшим углом, которая движется наверх. Спросить

Виды трендов Растущий — прямая линия под небольшим углом, которая движется наверх.
детей, что им кажется примером растущего тренда (доставка, диджитилизация, онлайн-образование)
Устойчивый — прямая линия. Тренд, который не изменяется со временем или изменяется незначительно. Спросить детей, что им кажется примером устойчивого тренда (старение населения, мода на ЗОЖ)
Неопределенный — волнистая линия, постоянно изменяющийся, сложнопредказуемый тренд. Спросить детей, что им кажется примером неопределенного тренда (криптовалюты, 3d принтинг, беспилотные автомобили)
Угасающий — прерывистая линия. Спросить детей, что им кажется примером угасающего тренда (оффлайн информирование (печатные газеты, книги, журналы), потребление крепкого алкоголя)

Слайд 3

Чёрные лебеди

Чёрные лебеди

Чёрные лебеди Чёрные лебеди

Слайд 4

Событие

сейчас будем подробно разбирать Тренд «курение».
Отмечаем на графике точку, проводим прямую

Событие сейчас будем подробно разбирать Тренд «курение». Отмечаем на графике точку, проводим
линию от этой точки, в этой точке был принят закон, запрещающий курение в общественных местах и массового скопления людей.
Как мы можем охарактеризовать это событие? Были ли к нему готовы? Как оно отобразилось на тренде?
возникшее событие — «нормативный акт» — стало вызовом. Рассказываем, что нормативный акт — выход нового закона или отмена старого. Существуют и другие события, которые мы не можем предсказать,но которые влияют на тренд. Их называют черными лебедями.
Например, новое исследование о вреде курения. Информация о смертях подростков, использовавшие испарители. Такое событие будет негативно влиять на тренд, создавать для него угрозу.

Слайд 5

Технология

В чем суть запрета? Суть запрета: сжигание табака создает вредные вещества, которые

Технология В чем суть запрета? Суть запрета: сжигание табака создает вредные вещества,
вдыхают другие люди. Поэтому ответом на это событие/вызов будет технология, которая уменьшит вред от пассивного курения.
Технология — отдельное технологическое решение («новый тип топлива») или пакет технологических решений («реактор на быстрых нейтронах»). Это:
«ответ на вызов», возникающий в системе Научно-Технической Революции.
Материя или информация
Частично обусловлена трендами (задающими «вызов»)
Также обусловлена собственной логикой научно-технического прогресса
Может запускать новый тренд

Слайд 6

Продукт

Могут быть разные системы нагревания табака (iqos, glo), а могут быть конкретные

Продукт Могут быть разные системы нагревания табака (iqos, glo), а могут быть
испарители, жидкости для парения (vape). Это называется продукт.
Любое взаимодействие потребителя и продуктов осуществляется через определенный формат.
Формат — это социальный/институциональный ответ на вызов или возможность, по сути — это воплощение каких-то социальных практик.
всегда строится на тренде (который является для него вызовом или возможностью)
может запускать новый тренд
«внутри» формата есть свои тренды, но мы их не рассматриваем
Имя файла: Анализ-рынков-и-трендов.pptx
Количество просмотров: 37
Количество скачиваний: 0