Брендинг в индустрии моды

Бренд
Ассоциации
Образ
Идея
Ассоциации
Ассоциации
Эмоции
Эмоции
Эмоции

Цель – выявить отличительные признаки брендинга в индустрии моды на примере бренда "Chanel".

1. Бренд-сторителлинг

2. Эмоциональный образ
Марлен Дитрих, 1930-е. Популяризация брючного костюма, введенного в моду Шанель
Номинанты. Премия для женщин-режиссеров, 2017
«Митинг» на показе осенне-зимней коллекции

3. «Мода уходит, стиль остается»

4. Яркая бренд-персона

5. Устойчивые бренд-ассоциации
Женственность
Свобода
Элегантность
Современность
Стиль
Уверенность
Самодостаточность

6. Концептуальная согласованность

Аудитория подписчиков

7. Четкое бренд-позиционирование

8. Активность в медиасфере

9. Встроенность в культурный контекст

10. Социальная адаптивность