Цели и задачи проекта Повысить узнаваемость тарифа МТС Red Energy среди молодежи от 14 до 25 лет Усилить эффект от стандартного медийного

Цели и задачи
проекта

Повысить узнаваемость тарифа МТС Red Energy среди молодежи от 14 до 25 лет
Усилить эффект от стандартного медийного канала (большой формат на Павелецкой) за счет реализации инновационного проекта
Сделать тариф МТС Red Energy модным среди молодежи

Решение

Более тысячи претендентов и лишь 15 победителей
Две тысячи квадратных метров
Более четырех тысяч баллончиков краски
Месяц подготовки и изнурительных тренировок…
…и всего лишь десять дней для того чтобы завершить самый масштабный коммерческий граффити проект в России — RED ENERGY граффити.

На итоговом граффити были смонтированы QR-коды
Считав код, участник попадал на специальный мобильный сайт, на котором он получал подсказку, где искать следующих QR‑код, спрятанный в Москве
Еженедельно по всей Москве пряталось 7 кодов
Первый в России QR Квест

Маркетинговые
инструменты

Нестандартное, интерактивное использование стандартного медиа
Уникальный арт-объект - самое большое граффити в России
Прямая трансляция создания граффити в режиме онлайн
Использование QR-кодов на поверхности итогового граффити с еженедельной «охотой на сокровища» в виде первого в России QR Квеста
Поддержка наиболее значимого события среди граффити – фестиваль граффити «Энергия мечты» с использованием атрибутов бренда в работах граффитистов
Мобильная игровая платформа (мобильный сайт) для участников QR Квеста

Результаты
проекта

50 публикаций в блогосфере
Охват в блогосфере: 130000 человек
15822 посетителей сайта
3 публикации в зарубежных профессиональных онлайн СМИ
18 публикаций в онлайн СМИ
Репортаж на ТВ

Количество уникальных просмотров онлайн-трансляции - 9258
Более 40000 просмотров видеороликов на youtube.com
Более 80000 прочтений статей о проекте на порталах lookatme, vkontakte, vivacity, facebook, livejournal
Более 200 инициированных пользователями обсуждений проекта в блогах
Суммарная аудитория событий и групп, созданных по данному событию составила более 4000 пользователей

Дополнительный вирусный охват проекта – 3 500 000 человек
Охват стандартного медиа увеличен на 50%
Узнаваемость тарифа Red Energy выросла до 83 %