Слайд 2Что же представляет собой территориальный маркетинг?
... маркетинг в интересах территории, ее
![Что же представляет собой территориальный маркетинг? ... маркетинг в интересах территории, ее](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-1.jpg)
внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория.
А. Панкрухин
Слайд 3Что же представляет собой территориальный маркетинг?
Маркетинг территорий – достижение целей аудиторий, представляющих
![Что же представляет собой территориальный маркетинг? Маркетинг территорий – достижение целей аудиторий,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-2.jpg)
данную территорию (населенный пункт) путем правильного позиционирования территории и формирования эффективного комплекса территориального продукта, «цены» территории, системы сбыта и продвижения территории
Слайд 4
Комплекс территориального маркетинга
1.Территориальный продукт – ассортимент, количество и качество ресурсов территории,
![Комплекс территориального маркетинга 1.Территориальный продукт – ассортимент, количество и качество ресурсов территории,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-3.jpg)
востребуемых ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, уровень развития рекламного рынка, рынка public relations и т.д.;
Слайд 5
Комплекс территориального маркетинга
2. Цена территориального продукта –Ресурсы, предоставляемые за получение территориального
![Комплекс территориального маркетинга 2. Цена территориального продукта –Ресурсы, предоставляемые за получение территориального](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-4.jpg)
продукта. Для жителей это стоимость жизни; для компаний – это транспортные расходы, стоимость аренды офисов, время и усилия, нужные для получения необходимой информации, стоимость проекта в части стройматериалов и оборудования, подготовка площадки, строительство и т.д.;
Слайд 6
Комплекс территориального маркетинга
3. Сбыт территориального продукта – предложение потенциальным инвесторам материальных
![Комплекс территориального маркетинга 3. Сбыт территориального продукта – предложение потенциальным инвесторам материальных](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-5.jpg)
ресурсов, кадров либо потребителей, высокоинтеллектуального потенциала, возможность современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур;
Слайд 7
Комплекс территориального маркетинга
4. Продвижение территории – это мощная коммуникационная поддержка региона.
![Комплекс территориального маркетинга 4. Продвижение территории – это мощная коммуникационная поддержка региона.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-6.jpg)
Прежде всего – рекламное и PR-обеспечние, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей рекламы.
Слайд 8Исходное положение
В Украине в настоящее время территориальный маркетинг не оценен
![Исходное положение В Украине в настоящее время территориальный маркетинг не оценен в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-7.jpg)
в должной мере и незаслуженно игнорируется в процессе управления территориями.
Слайд 10
Общенациональный
проект продвижения
украинских территорий
«Украинские территории / PROMO»
![Общенациональный проект продвижения украинских территорий «Украинские территории / PROMO»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-9.jpg)
Слайд 11Основные направления:
1. Пропаганда и популяризация основ маркетинга территорий
2. Мотивация субъектов украинской
![Основные направления: 1. Пропаганда и популяризация основ маркетинга территорий 2. Мотивация субъектов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-10.jpg)
власти и бизнеса в создании территориального продукта территории (города)
3. Разработка практических рекомендаций по внедрению основ маркетинга территорий для органов местной власти и территориального самоуправления;
4. Проведение бесплатных предварительных консультаций по проблемам маркетинга территорий.
Слайд 12Основные направления:
5. Проведение методико-практических конференций и тренингов из проблем маркетинга территорий.
6. Рекомендация
![Основные направления: 5. Проведение методико-практических конференций и тренингов из проблем маркетинга территорий.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-11.jpg)
исполнителей мероприятий по дальнейшей практической реализации проектов в сфере маркетинга территорий.
7. Формирование базы данных и базы кейсов из реализации проектов маркетинга территорий.
Слайд 13Инициаторы
Союз рекламистов Украины
редакция журнала «Маркетинг и реклама»
информационно-аналитический центр Publicity
компания стратегических коммуникаций Publicity Creating
![Инициаторы Союз рекламистов Украины редакция журнала «Маркетинг и реклама» информационно-аналитический центр Publicity](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/460477/slide-12.jpg)