Что же представляет собой территориальный маркетинг?... маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних

Что же представляет собой территориальный маркетинг?
... маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория.
А. Панкрухин

Что же представляет собой территориальный маркетинг?
Маркетинг территорий – достижение целей аудиторий, представляющих данную территорию (населенный пункт) путем правильного позиционирования территории и формирования эффективного комплекса территориального продукта, «цены» территории, системы сбыта и продвижения территории

Комплекс территориального маркетинга
1.Территориальный продукт – ассортимент, количество и качество ресурсов территории, востребуемых ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, уровень развития рекламного рынка, рынка public relations и т.д.;

Комплекс территориального маркетинга
2. Цена территориального продукта –Ресурсы, предоставляемые за получение территориального продукта. Для жителей это стоимость жизни; для компаний – это транспортные расходы, стоимость аренды офисов, время и усилия, нужные для получения необходимой информации, стоимость проекта в части стройматериалов и оборудования, подготовка площадки, строительство и т.д.;

Комплекс территориального маркетинга
3. Сбыт территориального продукта – предложение потенциальным инвесторам материальных ресурсов, кадров либо потребителей, высокоинтеллектуального потенциала, возможность современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур;

Комплекс территориального маркетинга
4. Продвижение территории – это мощная коммуникационная поддержка региона. Прежде всего – рекламное и PR-обеспечние, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей рекламы.

Исходное положение
В Украине в настоящее время территориальный маркетинг не оценен в должной мере и незаслуженно игнорируется в процессе управления территориями.

Что
скажут эксперты?

Общенациональный
проект продвижения
украинских территорий
«Украинские территории / PROMO»

Основные направления:
1. Пропаганда и популяризация основ маркетинга территорий
2. Мотивация субъектов украинской власти и бизнеса в создании территориального продукта территории (города)
3. Разработка практических рекомендаций по внедрению основ маркетинга территорий для органов местной власти и территориального самоуправления;
4. Проведение бесплатных предварительных консультаций по проблемам маркетинга территорий.

Основные направления:
5. Проведение методико-практических конференций и тренингов из проблем маркетинга территорий.
6. Рекомендация исполнителей мероприятий по дальнейшей практической реализации проектов в сфере маркетинга территорий.
7. Формирование базы данных и базы кейсов из реализации проектов маркетинга территорий.

Инициаторы
Союз рекламистов Украины
редакция журнала «Маркетинг и реклама»
информационно-аналитический центр Publicity
компания стратегических коммуникаций Publicity Creating