Дизайн, креатив в полиграфии

Дизайн полиграфической продукции необходим для качественной проработки материалов под печатную продукцию. Его применяют для создания различных рекламных носителей, а также многостраничных и периодических изданий.
Над созданием дизайна полиграфической продукции трудится группа специалистов, главный в которой, конечно же, дизайнер: он принимает участие во всех этапах, в том числе в послепечатной обработке.

Выяснить реальные потребности клиента, то есть те цели, которых он хочет достичь с помощью полиграфической продукции.
Определить тип шрифта, его размер, количество информации, которая будет расположена на носителе, необходимость использования иллюстраций или фотографий, их количество и расположение относительно друг друга и текста; определить стиль подачи материала, конкретную цветовую палитру, соотношение между собой всех элементов композиции, их грамотное сочетание и пропорции и т. д.
Придумать идею и создать ее визуальную концепцию таким образом, чтобы носитель не был перегружен контентом или иллюстрациями.
Основные задачи полиграфического дизайна:

Разработка концепции макета – выделение основной и второстепенной информации, компоновка информационных текстовых и иллюстрационных блоков.
Выбор иллюстраций, цветовой палитры, шрифтов исходя из соответствия тематике и психологического воздействия на потребителя. Стили должны сочетаться между собой, а количество размеров шрифта не должно зашкаливать.
Этапы создания дизайна:

3. Подготовка макета к печати – препресс – проводится в соответствии с печатными требованиями типографии. Они зависят от способа печати, вида продукции, типа бумаги. На этом этапе дизайнер должен определиться с размером изображения, цветовой моделью, предусмотреть поля, предназначенные под обрезку.
4. Предпечатная подготовка предполагает создание штампов для высечки, фотоформ и печатных форм.
Этапы создания дизайна:

5. Печать – главный этап, от которого зависит качество полиграфической продукции.
6. Послепечатная обработка предусматривает склейку, брошюровку, переплет, а также использование одной из выбранных полиграфических технологий с целью улучшения потребительских свойств изделия и его внешнего вида.
Этапы создания дизайна:

ламинирование – покрытие пленкой с целью защиты изображения от внешних воздействий;
лакирование – нанесение слоя лакового раствора для защиты от влаги и загрязнений, повышения контрастности и насыщенности цветов;
высечка – создание изделия сложной (не прямоугольной) формы с целью повышения привлекательности изделия для потребителя;
Полиграфические технологии, применяемые при разработке дизайна ПП:

тиснение фольгой – применяют для создания более роскошного вида продукции, данная технология дает возможность реализовать смелые дизайнерские задумки и сделать носитель запоминающимся;
конгрев – создание выпуклых элементов на изделии с помощью специальных прессов, штампов и контрштампов под воздействием высокого давления.
Полиграфические технологии, применяемые при разработке дизайна ПП:

бланки;
брошюры;
визитки;
конверты;
этикетки;
листовки;
буклеты;
блокноты;
календари;
книги;
журналы;
атласы;
газеты;
контурные карты;
любые POS-материалы и т. п.
Формы полиграфического дизайна:

Правило «золотого сечения», или композиционные основы макетирования. Желательно при размещении изображений учитывать, что люди легче воспринимают информацию, которая размещена на изделии строгой геометрической формы – квадратной или прямоугольной, причем предпочтительнее в вертикальном, а не в горизонтальном виде.
Выбор шрифта. Шрифт должен соответствовать стилю изложения и при этом быть не замысловатым, а читабельным, чтобы привлекать внимание потребителя, а не заставлять его прилагать усилия для считывания информации, даже если он в этом сильно заинтересован. Более того, информация на носителе должна быть четко структурирована, чтобы легко восприниматься и оставаться в памяти.
Правила и приемы, которым обязан следовать любой профессиональный дизайнер:

3. Правильная цветовая гамма. Выбор цветовой палитры во многом должен быть продиктован не только психологическим воздействием на потребителя, но и многими другими параметрами:
цвета должны быть яркими, сочными, но при этом еще и гармонично сочетаться между собой;
излишне яркие цвета или большое их количество могут вызывать раздражение потребителя;
иллюстрации или фотографии, используемые на носителе, должны подтверждать реальность товара или услуги.
Правила и приемы, которым обязан следовать любой профессиональный дизайнер:

4. Оформление. В целом оформление должно быть оригинальным. Небанальные решения привлекают внимание потребителя, в то время как шаблонные могут вызвать недоумение и отторжение.
Правила и приемы, которым обязан следовать любой профессиональный дизайнер: