Dizayn_tovarnykh_znakov

Дизайн товарных знаков.
Товарный знак – это маркировка , которая позволяет
дифференцировать продукцию и услуги разных компаний.
Он охраняется правом интеллектуальной собственности.

Первое появление Товарных знаков
Товарный знак появился в древности. Самые первые маркировки появились в Индии – там ремесленники подписывали свои работы перед транспортировкой в другую страну. Позже начали использовать клеймо , которое отличало продукцию одного бренда от другого. Активно начали применять торговые знаки в Средние века , когда торговая отрасль стала активно развиваться.

В настоящее время
трудно представить продукцию без товарного знака. В сфере продаж особенно важно создать свой бренд и защитить его при помощи закона , потому что рост конкуренции стимулирует развитие подпольного рынка. Там создаются подделки , которые можно продавать по низкой цене. Это вредит производителям оригинальной продукции.
Товарный знак применяют для того , чтобы покупатель смог легко найти определенный товар на полках магазина , отличить его от другой продукции , привлечь новых клиентов и т. д. Основная функция товарного знака состоит в идентификации продукции.

Виды товарных знаков.
1 . Словесные товарные знаки.
Являются буквенно - цифровыми обозначениями , словосочетаниями и словами. Такие знаки проще всего запомнить клиентам. Они же считаются самыми распространенными. Основной трудностью использования такого типа знаков является подбор оригинального варианта , потому что в настоящий момент их существует огромное количество.
По своей сути это изображения, которые применяются в качестве визуализации бренда. Их считают самыми практичными знаками , потому что их проще создавать и запоминать. Однако сложность в их создании существует – многим сложно их расшифровать.
2 . Логотипы.
3 . Комбинированные знаки.
Это знаки, которое сочетают в себе графический образ и слова. Обычно изображение либо дополняет надпись , либо косвенно служит указателем на тип услуги или товара. Такой тип товарных знаков применяется на этикетках и упаковках.

Закон о товарных знаков.
Законом предусмотрена возможность регистрации сразу нескольких товарных знаков. Их можно регистрировать в том случае , если в производстве планируется использовать и логотип , и словесное обозначение. Закон также диктует правила создания знака. Он должен удовлетворять следующим требованиям:
1 . Неповторимость.
Разработанный новый товарный знак не должен совпадать со знаками , которые хранятся в базе. Каждое изображение или надпись должны быть оригинальными. Проверку можно провести по базам « Роспатента ».
2 . Выдуманность образа.
Закон запрещать применять в товарном знаке реальные образы товара или наименования. Приведем простой пример: товарный знак под названием « Тряпка и ведро » для клининговой фирмы не будет зарегистрирован в « Роспатенте » , потому что напрямую указывает на то , какую услугу предоставляет данная компания.
3 . Дифференциальность.
Товарный знак должен просто различаться потребителем. Если он состоит из набора букв или фигур геометрии , то его нельзя ассоциировать с одним определенным производителем. Подобные товарные знаки не регистрируются.
4 . Соблюдение моральных норм и не нарушение общественного порядка.
Товарный знак не будет зарегистрирован в том случае , если в нем порочится честь людей, используются жаргонизмы , ругательные слова или же имитация таковых.
Товарным знаком может быть фирменное название или же личный бренд человека , то есть псевдоним или имя и фамилия личности. Однако основное требование в оригинальности должно быть учтено.

Что нужно учитывать при разработке торгового знака.
цели бизнес-модели;
целевую аудиторию;
При разработке торгового знака необходимо учитывать:
На основе анализа данных факторов возможно создавать различные варианты торговых знаков.
уникальность коммерческого предложения;
коммуникацию с потребителем.

Методы разработки дизайна товарного знака.
Основным методом разработки дизайна товарного знака является брейн - шторм. В рамках этого метода дизайнеры компании обсуждают варианты логотипа и наименования товара.
Brainstorm – это метод групповой дискуссии. Если перевести данный термин на русский язык, то он будет значить «мозговой штурм». Основная задача – нахождение новых идей, вариантов действий для того, чтобы разрешить бизнес-проблему, которую озвучивает ведущий в начале штурма.
Строится разработка дизайна на пожеланиях клиента , поэтому перед началом работы необходимо составить бриф. В нем должны быть указаны все детали заказа: от цветовых пожеланий до размера знака. В процессе создания нового знака также проводится анализ рынка , целевой аудитории. После разработки заказчик проверяет работу. Если что - то не так , то знак дорабатывают.
Еще одним методом разработки является метод ассоциативных рядов. Его также реализуют в группе дизайнеров. На основе брифа дизайнеры придумывают ассоциации , которые позже реализуются в качестве знака для бренда.
Бриф (от англ. brief — инструкция, сводка) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами

Как можно доработать товарный знак:
1 . Заменить текст графическим изображением. Для того, чтобы в логотипе не повторялись звуки или буквы, он стал оригинальным, некоторые элементы можно отрисовать. К примеру, можно нарисовать цветок вместо буквы на знаке для флористического центра.
2 . Изменить букву на графику, при этом изменить цвет. Так слово остается читаемым, однако буква из него становится графикой.
3 . Соединение изображения и букв. Логотип товара возможно поместить в название таким образом, чтобы он напоминал одну из букв.